女人到底想睡哪种男人？雕牌的答案是……
在最新一期的企业双微影响力排行榜上，雕牌从一百名开外，短时间内蹿升到榜单第十，表现惊人。
时常推出百万级爆文的公众号“咪蒙”也在前几日为雕牌最新推出的“雕牌新家观”打广告，一篇《女人到底想睡哪种男人？》仅半个小时突破10W+。从雕牌自3月8日以来，在报纸、地铁、微博、网站、移动端开机报头等几乎全平台的投放来看，的确是下了大功夫，也花了大价钱。
英扬传奇广告公司是纳爱斯的代理商，双方从1998年起就开始合作。雕牌早期那支家喻户晓的广告《妈妈我能帮你干活了》，就出自英扬传奇之手。英扬传奇首席创意官邹晖告诉新榜，此次“雕牌新家观”系列营销推广，看准了80后女性群体，预想借助新产品的推出，重新刷新品牌印象，投入花费在千万级以上。
雕牌此次营销推广主打“雕牌新家观”。什么是新家观呢？他们为此推出了一系列配套内容。
比如80张新家观海报。
剧情大反转的新家观视频。
雕牌新家观H5，“改善家庭关系的80个锦囊”（戳阅读原文查看H5）“测一测刷新三观”、“女王再打我一次”。
以及历数五千年奇葩家观的百科类视频，用奇葩家观史的盘点为“雕牌新家观”做铺垫。
作为国民洗衣老品牌，雕牌实际上沉寂已久。邹晖介绍说，与以往雕牌每年都出好几条广告不同，纳爱斯在很长一段时间都将企业重心放在超能、伢牙乐等高附加值品牌上。此外，以往雕牌的品牌营销偏煽情，打的都是家庭情感牌，沉寂多年后反而有老化的迹象。
新榜：为什么选择主打“雕牌新家观”？
邹晖：现在的家庭主妇已经变成80、90后了，目标人群发生了很大的变化，80、90后会觉得雕牌是妈妈一代的品牌，是比较陈旧的，所以需要一次刷新的运动。刚好企业又开始重新重视这个品牌，推出了新的产品，希望借助新产品的推出，重新刷新一下这个品牌，跟80、90后做一个情感沟通。
新榜：内容是怎么设计的？
邹晖：因为主要的人群是80后，所以做了80个新家观，80后很多都在网络生存，所以“新家观”用的完全都是网络语言。很重要的一点是，这80条新家观很多都是讨好她们的，比如“想要老婆皱纹少，多做家务少争吵”，有很多这样的内容，其中包括夫妻关系、婆媳关系、亲子关系。
有了新家观的内容基础，最大的问题就是如何在短时间内抓到眼球。
雕牌选择在3月7日当天调动企业微博微信、几千员工和经销商做转发预告。然后在3月8日当天借势引爆，集中投放所有资源。
首先在北上广深等8座城市包下38列地铁，名为“开往和谐家庭的地铁”，制造线下话题。
就在同一天，“老北京城”、“杭州潮生活”、“深圳百事通”等近十个地方公众号同时发出与新家观地铁相关的推文。据新榜内部搜索统计，仅前面三个账号的阅读总数，就在10万以上。
再加上“老北京城”、“杭州潮生活”、“深圳百事通”等都是新榜指数在800以上的地方大号，具有较强的带动势能，一些地方小号也跟着转载推文。