紧抓行业发展契机 洪兴股份加大营销投入提升产能

6月16日，广东洪兴实业股份有限公司（以下简称：洪兴股份或洪兴实业）更新招股说明书，公司此次募集资金将用于“年产900万套家居服产业化项目”及“营销网络扩建及推广项目”等项目。

公开资料显示，洪兴股份成立于2004年，是国内较早专业从事家居服饰的研发、设计、生产和销售的企业，主要产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品。经过十余年的发展，目前洪兴股份拥有芬腾、玛伦萨、芬腾可安、千线艺等品牌。其中，芬腾品牌多年位居天猫、京东、唯品会等电商品牌家居服品类销售排行榜前列。

在扩充产能方面，洪兴股份早在2019年下半年开始在江西省瑞金市经济技术开发区新建生产基地，于2020年底完工，该项目达产后公司将扩充年产900万套家居服的产能。

需要注意的是，业绩的增长并不是简单进行扩充产能就行，还需要对增长的产能进行有效消化。据了解，洪兴股份计划利用募集资金增加线上线下全渠道的营销投入，完善公司现有的营销网络体系，打造更成熟、更健全的全渠道营销模式，进一步提升公司营销网络的竞争优势。

具体来看，针对线上渠道，洪兴股份将以提高运营效率、降低获客成本为重点进行资源配置和渠道拓展；针对线下渠道，洪兴股份计划3年内在全国新建15家直营旗舰店，并对300家优质经销商专柜进行升级改造。

有分析指出，未来五至十年我国家居服行业将迎来高速发展时期。在此背景下，洪兴股份在产能、营销等方面进行积极布局，有利于公司实现业绩的稳定增长，发展前景广阔。