宋方金：影视作品起名字有哪些奥妙？

■ 本期轮值毒叔 ■

■单口烁金·宋方金■





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大江流日夜，我是宋方金。春暖花开了，咱们又见面了。很多观众朋友给《四味毒叔》留言，说想听我们聊聊关于电影和电视剧的片名。能关注到片名，说明是懂行的观众。会看的看门道，不会看的看热闹，其实关注到片名呢，就算是看门道了，我今天就从一个编剧的角度，聊聊片名那些事儿。

大家都知道，人们对于自己的名字是非常在意的，大家可以想想自己名字的来历，尤其是中国人，名字里边包含了名和字，名是志向和心愿的表达，字是寓意的并列、延伸、补充或悖论。像班固，字孟坚，固和坚，意义并列。李渔，字笠翁，渔翁是需要常戴蓑笠的，这是意义的延伸；李白，李太白，这也是比较典型的延伸。像朱熹，字元晦，熹是天微微亮，晦是黑夜，这是一种悖论，但是这悖论里也有统一，因为风雨如晦，鸡鸣不已，有对黎明的追求。当代人的语文和语言得到了极大的解放，但对名字依然是严阵以待。比如作家刘恒，原名刘冠军。刘冠军也是个不错的名字，但比刘恒缺少了一点内在。像苏童，原名童中贵。苏童的意思就是苏州的童中贵。如果苏童还叫童中贵，是否还有相同的文学成就呢？从心理学来说，我们都会打一个问号。从这里可见名字的影响力。

影视行业从业人员改名字就更常见，张一白，原名张晓陵，蔡尚君，原名蔡军，张艺谋，原名张诒谋。这都是名字改得好的典范。至于演员，我就不提了，网上一抓一大把。但是编剧中改名字的少，基本都是原名。据我所知，高大庸的名字改过，他原来叫高大勇，勇敢的勇。汪海林跟他说你这名字太猛了，什么都是你的，得谦虚一下，高大勇就把勇子改成了中庸的庸。我认为改得也是不错的。

刚才说的是人的名字，那么片名呢？就更讲究了。因为一部电视剧或一部电影的名字，牵扯到很多人和公司，牵扯到很多资金，所以一个名字总是慎之又慎。尤其重要的是，一部作品的名字总是第一个抵达观众的所谓的信息，必须简洁明快，朗朗上口，便于记忆。



比如，《我爱我家》《渴望》《士兵突击》《闯关东》《康熙王朝》这些电视剧，这些名字都又简单又富有辨别性。《我爱我家》，首先表明了类型，家庭伦理，爱和家又表明了风格，亲切温馨。我爱我家，两个我贴近口语，形成便于传播的语境，所以这四个字就随着电视剧的播出，成为了一个我们生活中的短语，还派生了一个房产中介的名字。



《士兵突击》也是，士兵表明部队题材，突击展示精神意蕴，怎么突击？其中有台词来延伸补充：不抛弃不放弃。士兵突击四个字说透了这部戏的内外。



别看《闯关东》只有三个字，但是却把地理、历史、题材给说得透透的，而且一个“闯”字把一部戏的主题展露无疑。



两个字的《渴望》则是把那个年代人对善良生活的追求凝聚其中。



对于电影来说，《红高粱》是以物凝意，火红的高粱代表生命力，代表杀伐与再生，一个红字，既是物象，又是镜像，亦是心像。



《霸王别姬》，用戏中之戏来命名，一个别字，呼之欲出。这都是非常成功的片名。



那么有没有失败的片名呢？有。很多年前，有一部电影叫《麦田》，是一部古装历史片，但片名让人以为是一部小麦科教片；去年的《荞麦疯长》也犯了片名上的错误，看了片名，不知道类型，不知道什么题材。



还有更离谱的，像电影《爱情公寓》，这是一个风格类型很清晰的片名，但是内容却是关于盗墓的，挂羊头卖狗肉，观众愤怒，票房惨败。既然是盗墓的，叫《爱情公寓》还不如叫《爱情公墓》。观众是容不得欺骗的。片名和内容万万不可有误导和欺骗性。像在莎士比亚时代，片名已经非常类型了，比如《王子复仇记》，观众选择买票来看，他就是要看悲剧的，像《仲夏夜之梦》，观众买票来看，就是要来高兴乐呵一下的。像中国的话剧，老舍先生的《茶馆》，是空间命名，你一看名字就知道这里边有人情世故，曹禺的《雷雨》，是气氛命名，雷雨天气，不可能滋生欢乐和轻松，悲剧无疑了。



今年春节档几部电影，《你好，李焕英》，亲切，口语化，虽然风格和题材并不明显，但经过一轮传播后，大家知道了名字背后的故事，路人缘极好。《刺杀小说家》，作为小说是个好名字，但作为电影则有些欠缺。小说家和刺杀，构成某种视觉意义上的消解。《人潮汹涌》则完全不知所云，你几乎可以把这个名字套到任何一部当代都市电影上去。



《新神榜：哪吒重生》，这个名字也有所欠缺，新神榜之新让观众不解其意，如果就叫《哪吒重生》会更好一些。但我理解片方是想打造“新神榜”这个概念，打造新概念，总不免要付出代价。《侍神令》名字是及格的，但因为内容不及格，一样遭到了观众的抛弃。可见，名字也不是万能的，它只是一个富有战斗力和寓意的指标之一。



比较富有戏剧性一个片名的故事是，赵宝刚导演想拍一部电影，叫《一步之遥》，但等他报批时，发现姜文导演也报批了一部电影叫《一步之遥》，于是赵宝刚导演就找了一步之遥的同义词作了片名，叫《触不可及》。在我看来，这两部电影的片名都不是太好，过于抽象，不好形成人与物、人与时代的意义。



当然，不是说完全抽象的词汇不能用于片名，就像《渴望》就是一个成功的片名。韩寒的片名一般都比较抽象，《后会无期》不是一个很好的片名，后来他们在宣传的时候，又加了一句“相聚有时”。他之后的《乘风破浪》《飞驰人生》，都不是很好的片名，在此也希望韩寒导演能够起片名的时候再具象一点。



最后说说我遇见的一些片名往事。刘震云非常在乎片名或小说名。他的小说，名字都非常打眼。《一地鸡毛》已经是个成语，有一次我跟他聊天，他说他的《一地鸡毛》本来不叫《一地鸡毛》，叫《满地鸡毛》，后来觉得用满则太满，不如用“一”。现在想想，如果用满地鸡毛，这个词不会成为成语。



我跟刘震云老师合作电视剧《手机》的时候，陈道明老师提出，《手机》这个名字已经不能表现电视剧的内涵和意蕴了，应该叫《有一说一》。这是个不错的建议，可惜后来没能用到。



最近，我的好朋友阿顺拍了一部电影，是一部关于马拉松题材的亲情电影。最早征集片名的时候，我起了一个叫《跑进黎明》，未被阿顺采用，他采用了新京报金秋的名字，叫《起跑》。《起跑》表明了类型，也有人生起跑的寓意，我觉得也算及格。这个电影定了6月18好上映，但在定档后又产生了片名的争论，《起跑》是一个典型的体育片类型的名字，它因此会错失很多非体育片观众。所以片方在经过激烈争论后，往亲情方向靠了一下，现在改名叫《了不起的老爸》。这个改名，从专业方向来看，是对的。因为体育片类型小于亲情伦理类型，一部电影的片名就是要寻找最大公约数的观众。



在此之前有一个非常典型的例子，就是印度电影《摔跤吧！爸爸》，这个电影片名把体育类型和亲情类型囊括其中，取得了良好的成绩。而之后的俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》，片名只有模糊不清的体育类型，票房差强人意。而实际上，《绝杀慕尼黑》的精彩度比《摔跤吧！爸爸》要强悍得多。



片名的故事和有意思的点还有很多，限于时间，今天就说到这里，下次我再来说说外国片名以及翻译片名的故事。总之，片名很重要，但不是最重要的。最重要的，还是要有一个好剧本，一个好团队，拍出一部好电影。否则，你就是有一个好片名也无力回天。谢谢大家。再见。



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