《摩尔庄园》爆火，背后两家上市公司，BUG成槽点，只靠情怀能走多远？
早上营业卖早餐，晚上卖花种草，闲来黄玫瑰灯下溜溜弯，90后们向往的田园生活正在《摩尔庄园》里实现。
“摩尔庄园下雨”、“摩尔庄园洗澡被偷窥”、“摩尔庄园菜谱”、“为什么伤害摩尔庄园小朋友”、“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“玩摩尔庄园像是找了新工作” ，《摩尔庄园》上线3天登上13个热搜。上线一周，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了8.4亿，讨论数超52万。
《摩尔庄园》曾是2008年发布的一款社区养成类网页游戏，当时主要面向当时95-00后儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万。
但随着大型网络游戏的发展以及奥比岛、盒子世界、洛克王国等同类游戏的分流，《摩尔庄园》曾一度没落。
如今《摩尔庄园》依靠手游的形式再度归来，引发一批老玩家的怀旧情结。上线9天下载量接近4000万，但与此同时，闪退、卡帧等各种BUG也遭吐槽。如果不在游戏质量上下工夫，《摩尔庄园》单靠情怀又能走多远呢？
01
摩尔庄园爆火
6月初，《摩尔庄园》以手游形式归来，APP store打出“IP回归，快乐养老” 的标语，官方微信公众号发出“老玩家寄语”，宣传视频重点也放在了“回忆”上。
曾经作为90后甚至00后为主要目标群体的少儿游戏，《摩尔庄园》的再度回归成功唤醒了一代人的童年记忆。当初地90后、00后也早已从青青校园毕业成长为职场社会人。对于《摩尔庄园》打出的这张情怀牌，不少老用户心甘情愿地接下。
据了解，《摩尔庄园》上线当天登顶iOS免费榜，并超过《和平精英》位列畅销榜第二，截止6月6日仍保持免费榜第一，畅销榜位列第三。
上线9天《摩尔庄园》的下载量已经接近4000万。在App Store免费榜多次霸榜，甚至还力压腾讯的《王者荣耀》。
上线两周，其官方微博已经有了53万的粉丝量，摩尔庄园超话也有高达38.8万的粉丝，并且粉丝量还在不断增长。在TapTap上，摩尔庄园手游的关注和一路飙升，冲到了新品榜和热门榜第一的位置，单TapTap渠道的量就有高达290万人数。
作为承载了许多95、00后童年快乐和梦想的经典3D社区养成手游，《摩尔庄园》是一款
专为中国6-14岁儿童设计的健康益智的虚拟互动社区，每个儿童化身可爱的小鼹鼠摩尔,成为这个虚拟世界的主人，社区融合虚拟形象装扮、虚拟小屋、互动游戏、爱心养成为一体。2009年，该游戏获得百度风云榜最佳网络游戏奖，成为获得该奖项的第一个儿童类游戏。
只是演变至今，以现实生活中的城市为背景，虚构一个梦幻、美好虚拟世界的《摩尔庄园》不再只针对儿童。
《摩尔庄园》发行商雷霆游戏接受媒体采访时曾表示，更愿意将“《摩尔庄园》手游的目标用户年龄段处于大学求学期及毕业工作区间，对于摩尔庄园有着自己的情感寄托，同时又钟情于社交类玩法，希望找到'当时的那种感觉’。”
随着手游版《摩尔庄园》频频登上热搜，这款曾经风靡小学生圈子的网页端养成类游戏倍受关注。
《摩尔庄园》发行商雷霆游戏的母公司吉比特的股价也节节走高。从2021年1月13日的最低点296.34元/股，一路涨至6月7日的最高点601元/股，涨幅达50%。
02
背后有两家上市公司
2004年，吉比特成立，创始人为卢竑岩、苏华舟。成立之初，吉比特主要从事网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营，主要出品了《问道》、《问道外传》、《斗仙》等游戏。
2006年，吉比特旗下端游《问道》正式问世。依靠这款游戏，吉比特受益颇多，2017年，吉比特在A股上市。仅用4个月，吉比特就从50元/股的首发价上涨到当时整个A股游戏公司股价最高的376元/股，在资本市场上一度被称为游戏板块的“茅台”。
从数据来看，2020年吉比特的营收为27.42亿，同比增长26%；净利润为10.5亿元，同比增长29%。基本每股收益14.58元。其中游戏收入约26.31亿元，同比增长约21.43%。自主运营和联合运营产品收入最高，分别约为11.98亿元和11.90亿元，授权运营收入约为2.42亿元。其他业务收入约1.04亿元。《问道》仍然是吉比特的主要收入来源。
吉比特的营收对《问道》的依赖十分明显。其营收结构单一也一度遭到外界质疑。
直至2020年，吉比特的子公司雷霆游戏拿下了《摩尔庄园》的发行权。
《摩尔庄园》原本是由上海淘米网络科技有限公司开发的儿童社区养成类网页游戏，于2008年4月28日发布。
上海淘米网络科技有限公司创建于2007年10月，总部位于上海。由汪海兵、程云鹏、魏震联合创立。其中，汪海兵此前系腾讯QQ宠物产品经理。
上线之初，《摩尔庄园》玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务，当时被媒体称为“儿童版开心网”。
上线一年后，《摩尔庄园》就拥有了1000万的活跃用户，注册数突破3000万。2010年1月，《摩尔庄园》注册用户高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。
除了《摩尔庄园》，上海淘米网络科技有限公司还运营《赛尔号》、《功夫派》、《小花仙》、《摩尔勇士》、《哈奇小镇》等多款面向不同儿童用户群的线上社区产品。依据2010年相关的调查数据显示，最受国内儿童(5至15岁)欢迎的6个在线娱乐社区中，上海淘米网络科技有限公司占据4个。
2011年5月，上海淘米网络科技有限公司向美国证券交易交易委员会提交了上市申请并于当年6正式在美国纽交所挂牌上市，股票代码为“TAOM”。只是，上市首日便破发，市值2.98亿美元。
2020年8月，《摩尔庄园》手游官方上海淘米网络科技有限公司宣布，由吉比特子公司雷霆游戏作为摩尔庄园手游的发行商。同时公布《摩尔庄园》手游预计于2020年第四季度正式公测。
也就是说，上海淘米网络科技有限公司仅作为研发方，主要负责开发、优化和游戏更新等，雷霆游戏作为发行商，负责推广、发行等其他方面的工作。
不少老玩家面对《摩尔庄园》的回归，称“我的童年回来了”。据吉比特官方披露称，《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。
游戏的火热带动吉比特股价上涨。上线5个工作日，吉比特连涨5日，上涨约25%。6月8日收盘，吉比特股价维持在558.14元/股，市值达到401.1亿元。据2021新财富500富人榜，吉比特实控人、董事长卢竑岩财富92.1亿元。
根据相关数据显示，6月1日至6月3日，《摩尔庄园》分别录得137、170、172万美元流水，表现十分突出。
开源证券研报称，《摩尔庄园》有望再次验证吉比特在差异化赛道的突出运营能力，且带来积极业绩贡献。
03
“阴影”下的《摩尔庄园》
在6月1日《摩尔庄园》重新回归之后，在微博热搜有这样一个话题#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#，阅读次数已经达到4.4亿，讨论次数达7.3万。
这起源一个《摩尔庄园》里的变态玩家“星无火”。
《摩尔庄园》曾风靡小学生圈。在这个小小的游戏世界中，小学生们的快乐很单纯，种菜、浇水、钓鱼。但是“星无火”的出现，打破了无数小朋友的美梦。
据了解，在“星无火”的网络记录中表示，他会加小朋友好友，欺骗他们花费大量时间为他投小红花。还会盗取小朋友的游戏账号，毁掉小朋友的游戏成就，贱卖他们心爱的家具，从心灵上折磨小朋友。线下，他还扭断小朋友手指、用圆规扎刺小朋友。
不仅《摩尔庄园》里出现过这种极其恶劣的行为。上海淘米网络科技有限公司运营的另一款游戏《小花仙》也出现过用充值的由头骗小女孩裸照的事情。
针对“星无火”事件，官方回应称：“善良的小摩尔在摩尔庄园里被伤害是我们一直有点愧疚的事情，在很久以前收到举报信，并在证实后，就将他永久逐出了页游摩尔庄园”。
小朋友的世界很单纯，游戏中如何避免类似事件的发生，游戏开发商、运营商都应负起相应的责任，玩家也要做好监督。
北京冠领律师事务所执行主任任战敏接受媒体采访时表示：“如果游戏开发商未尽安全保障义务，如密码设置规则过于简单，或被盗号的用户向平台反映后，平台未及时采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，导致损失扩大，则游戏开发平台需对扩大的损失部分承担连带责任。”
除了以上曾经对小朋友造成身心创伤的事件发生，《摩尔庄园》重新归来后，不少用户吐槽频繁bug和卡顿、兑换码离奇失效、上线被日常任务支配，游戏体验有待提高。
《摩尔庄园》重新出发，靠“情怀”吸引了一批老玩家回归，但更重要的是靠什么留住他们？
END
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