同一个主题连做6年广告，除了脑白金大概就是它了……

百事可乐2017年的贺岁新广告终于出炉了。以“把乐带回家”为主题的广告营销，今年已经是第6年了。

继去年的“猴王归来”触动全中国人民的心之后，百事今年继续打出另一张情怀牌，全国人民心中的难以替代的国民神剧《家有儿女》，时隔12年，《家有儿女》主演重聚，这样的主题，光是听着就很触动人心，满满的都是情怀。

前面说了，今年是“把乐带回家”的第6年，先一起来回顾下前面5年的创意吧。

2011年底，百事启动“把乐带回家”主题营销，并在2012年推出首支微电影。第一年的微电影，百事聚焦的是春节团圆的话题。张国立扮演一位火车站工作人员，在火车站收留了无处可去的古天乐，而扮演其子女的周迅、罗志祥、张韶涵分别打电话说不能回家过年，最终古天乐一个个召集他们回家大团圆。剧情感人，在内容营销并不那么盛行的2012年，百事的这支广告颇受欢迎，也很时髦。

2013年的《把乐带回家》，阵容强大，由群星演绎，讲述了因为雪崩困在半路不能回家的一车人，靠着互相帮助，度过难关，最后平安得到救援的故事。

2014年的《把乐带回家》，主题是“家不以远近，乐无为大小”，依旧是张国立、古天乐、杨幂、蔡依林、罗志祥、罗宏明、郭采洁等组成豪华明星阵容，并且分为人情、亲情、友情和爱情四部微电影，都以“乐超市”为故事背景。

2015年，《把乐带回家》在形式上有了一点小不同，又有了创新，不仅展现了明星们自己真实的过年故事，而且在最后加入了互动元素，鼓励和帮助消费者拍出自己的《把乐带回家》微电影。

2016年，借着猴年的势头，而且碰巧遇上“六小龄童春晚被拒”话题，百事请到六小龄童做了《把乐带回家之猴王世家》微电影，将情怀发挥到极致，凭借《西游记》造就的前无古人的知名度，打出漂亮一仗，各种刷屏，成为春节品牌营销最大赢家，并一举拿下多个广告营销大奖。

即将进入2017年，百事延续了去年的情怀路线，把十二年前的国民家庭重新组合，并加入林更新这个新角色，许多网友反馈，还真以为《家有儿女》播放续集了呢。众多微博大V纷纷转发百事的广告，连人民日报也做了推荐，视频播放量接近2000万。

微博话题＃家有儿女张一山杨紫重聚＃也获得2000多万阅读量，并一度登上微博热搜前三。

聊聊我对百事今年的《把乐带回家》微电影的看法。

第一，百事的运气真的很好。去年选择六小龄童做猴王专题，初衷应该是想契合猴年主题，但却正好碰上六小龄童春晚被拒，而百事在网友心目中变成了一个比春晚更重情怀的品牌，品牌价值观很正，因此备受好评，猴王限量可乐罐也一抢而空。而今年，据操刀这个长达6年的campaign的上海文明方面称，这个主题在5，6月份的时候就已经定下来了，随后张一山主演的《余罪》火了，而杨紫参与的《欢乐颂》也火了，实在是运气太好……

第二，情怀这东西，永远都不会过时，对于《家有儿女》来说，虽说没有红遍全中国，但至少红遍了大半个中国，小时候一直以为这是一部没有大结局的电视剧，北上广等一线城市观众超多，12年后，这个家庭再次重聚，对于多少人来说，即使明知是个广告，也要看完。

第三，品牌价值观这种东西，真的从来不怕多说几遍，脑白金的老头老太连着跳舞跳了十几年，成为国人印象最深刻的广告；百事的“把乐带回家”主题，同样也是为人津津乐道的营销主题之一，并且不可谓不成功。接下来，明年，后年……百事还会怎么玩，我个人充满了期待。