“楚门的世界”中，陌陌“时刻”能成就一场狂欢么？

《楚门的世界》，18年前的一部经典！

楚门，当只是个婴儿时，他就是一部肥皂剧的男主角，生活在一座名叫桃源岛的小城，从事着保险经纪人的工作。但生活的30年时间里，他完全不知道，他生活的每一秒、每一个角落都有上千部摄像机对着他，身边的所有人都只是演员，包括老婆和朋友。

最后，一系列的蹊跷事件，让楚门怀疑眼前的世界，最终不惜一切代价走出了这个虚拟的世界。

现在回头看，《楚门的世界》简直是一场视频直播的狂欢！

没有人喜欢生活在“楚门的世界”中，世界是假的！可是，当这部经典过去了18年后，我们环顾四周，似乎，越来越多的人陷入“楚门”的困境中，我们生活在“美颜”的世界里 ，不管照片还是视频，充斥着破尿酸、水光针、隆鼻、瘦脸……的自我中，无法自拔。

不过，和楚门不同的是，这个世界给我们提供了更多选择和认识路径，包括对陌生人。

上周末，陌陌更新至7.0版，推出视频分享功能“时刻”，用户可以拍摄一条时长不超过10秒的短视频，并在拍摄好的视频上添加文字、趣味贴纸及手绘涂鸦。每条“时刻”可以设置保存时间，最长不超过24小时，好友可以对“时刻”打赏虚拟礼物，或直接发送消息进行交流。

陌陌在视频社交领域，死磕上了！从去年9月开始，几乎每一版升级，都对直播和视频情有独钟。此次陌陌的“时刻”，进一步在视频领域深入。

在现代版的“楚门的世界”中，陌陌更希望陌生人之间能多一份真实。

1

我就是我，真实和本我

I am what i am

我永远都爱这样的我

快乐是

快乐的方式不只一种

最荣幸是

谁都是造物者的光荣

不用闪躲

为我喜欢的生活而活

不用粉墨

就站在光明的角落

我就是我

是颜色不一样的烟火

天空海阔

要做最坚强的泡沫

我喜欢我

让蔷薇开出一种结果

孤独的沙漠里

一样盛放的赤裸裸

有时，这个世界活得太随性，让我们忘记“Who I am”；有时又活得太辛苦，忘记了世界的乐趣。

中国社会，在经历过去几十年的“拘谨”和“保守”，开始变得外放，从过去的集体主义、自我压抑，到现在的小众个性，自我释放。

但是，这个世界，最有力量的，在夏丽巴人看来，是真实！就像《楚门的世界》中说的那样“你是真的，所以才有那么多人看你……”

这届奥运会，新晋网红傅园慧，最可爱的地方在于，她是一个真实的人，在运动员之外，是一个会逗比，又懂得反观自己内心的人。当我们习惯了摆拍，习惯了修图，回头再看，颜值之外，真实显得尤其可贵。

对陌生人社交而言，真实性、真性情更加重要。

陌陌7.0的视频分享功能“时刻”，陌陌产品负责人说：

时刻的初衷是希望用户多用手机摄像头去记录、分享每时每刻的生活，同时朋友之间可以互相打赏。这可以理解为一种低门槛的直播。10秒的视频长度便于操作，最多24小时的有效期也降低了发布者的使用负担，更加轻松的记录下生活中的转瞬即逝。

当文字、当图文变得普及时，视频开始逐渐变成社交的“硬通货”。重要的是，相比图文，视频社交，看起来更直接、真实、互动，也更自我。

2

视频社交，陌生人狂欢？

说实话，视频社交不是一个新玩意儿。

早在2014年，微信就推出短视频功能，现在和朋友聊天、或者在朋友圈都能发布小视频。

陌陌的“时刻”，功能入口位于陌陌“消息”一栏的最上方，醒目的位置；操作过程，跟发照片类似。

和微信短视频不同的是，“时刻”增加了三个重要的因素：

1、储存时间，最长24小时

2、可编辑，能增加文字、涂鸦和趣味帖子

3、可打赏

不过今天，微信的小视频，夏丽巴人发得并不多，收得也不是很多。相对而言，在微信的体系内，文字、图片、声音更占上风。

如此，陌生人社交的“时刻”，能造出点不一样的声势吗？来一场陌生人的狂欢么？

陌陌是在微信天下的夹缝中生存，作为最大的陌生人社交平台，用户带有一种天然的属性：我到这个平台上是来消磨时间的，因为孤独，所以社交。在这个前提下，实时性的直播、限时性视频，让陌生人社交比熟人社交，在需求上有更多刚性，当然，也可以玩得更嗨。

以前，也许你在陌陌上搭讪的触发点是头像；现在，不仅有头像照片，还有“时刻”，他／她喜欢干什么、经常去哪儿……更多立体的内容呈现出来，并且能打赏互动，这样玩起来是不是更刺激了？！

陌陌官方说：对于观看时刻的用户（陌生人）而言，通过时刻，也就是n个10s视频，更加直观立体的了解自己的好友，获取更多的信息。同时，打赏机制也是年轻人非常喜欢的互动形式。

“时刻”如果起来了，陌生人的互动更加频繁之后，陌陌的商业布局变得进一步闭环。

3

流量到商业，死磕“视频”

打了一个小洞，结果看到一片蓝天！

死磕视频，死磕直播，在过去的一年多时间，陌陌陆续发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能，视频已经成为陌陌产品内的重要元素。

为什么要“死磕”视频？ 大势所趋！

根据媒体公开数据，国外两大社交平台Facebook及Snapchat，日均视频观看量已经超过了80亿。在我国，视频内容也迎来爆发期，CNNIC第38次报告显示6.56亿手机网民中，手机网络视频用户规模高达4.40亿，同比增长8.7%。

人们越来越习惯视频，喜欢画面感强的东西，这本来就是人脑喜欢的。夏丽巴人曾带着一个不到5周岁的小孩到迪斯尼玩，带着手机，当看到表演时，这个小孩的第一反应是拿出手机拍视频。想象一下，再过3年或5年，这个小孩使用智能手机的行为会有什么变化？

视频，作为最自然、最直接的的认识世界的方式，将成为这一代小孩连网的主要模式。

对陌陌而言，视频意味着什么？是流量！商业价值！

中国数据机构Quest Mobile的报告显示，2016年第二季度，陌陌、微博和微信的DAU（日活跃用户）环比增长率分别为26%，12%和6%；MAU（月活跃用户）微博、陌陌和微信的环比增长率分别为15.1%，11.6%，6.0%；总使用次数和总使用时长上，陌陌季度环比增长达到25%。直播、视频，直接刺激了社交平台的活跃度。

而自从有了直播和视频，陌陌的业绩今年以来一季比一季俏！

2016年第一季度，陌陌的直播服务产生营收1560万美元，超过会员收入1490万美元，成陌陌公司第一大收入来源。

2016年第二季度，陌陌净营收为9900万美元，同比增长222%；净利润为1540万美元，同比增长804%；直播业务收入为5790万美元，占总营收的58.48%，付费用户达130万人。

陌陌CEO唐岩，几天前宣布撤回私有化时说：

2016年第二季度，视频直播服务营收达到5790万美元，超过2016年第一季度的3倍，而我们全面推出这一服务才只有6个月时间。从战略层面来看，视频直播对我们来说不仅是商业化机会。这是我们社交生态系统的重要拓展。

视频直播正在使陌陌上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景，我们看到了瞄准新用户群体，开拓社交和娱乐行业新领域的机会。

《楚门的世界》中说：有时候世界虽然是假的，但并不缺少真心对待我们的人。

对陌陌而言，视频、直播，带来的不仅是流量，还有真金白银、更大的机会和野心！