创意工作坊：步步为营，激发创意灵感
2015年7月14日上午9点，吉盟珠宝与零点远景e动合作的第一场以“年轻有态度，让故事发光”为主题的创意工作坊在北京服装学院举办。北京服装学院珠宝设计、工业设计等专业的3位老师、18位同学以及吉盟珠宝的设计师齐聚一堂，在主持人的引导下共同开展了一场脑洞大开、创意无限的交互活动。
创意工作坊并不是将一些有想法、有设计经验的人召集在一起就某一话题展开交流讨论，就一定能达到预想的效果。每一场特定主题、特定目标的创意工作坊都会有各种各样的难点影响效果目标的达成。这就需要工作坊的设计者和组织者针对这些难点进行特别的设计和精心的准备。本场工作坊也遇到了一些难点和障碍，这些障碍会影响到参会者对会议主题的理解、参与创意任务的门槛等，最终会影响创意的产出。
难点一：如何围绕处于参与者脑海中前意识层面的话题进行讨论、创意？
本次创意工作坊的目的是围绕年轻人的态度，打造他们喜欢的态度宝饰。因此，态度是本场创意工作坊的核心主题词。但态度是属于价值观层面、具有较强的内隐性的话题，参与者不大容易在短时间内从自己的前意识中迅速提炼总结自己认同的人生态度，围绕这些态度来进行产品创意会更加困难。因此，必须设置相应的环节将参与者带入到反思态度、讨论态度的情境中去，让他们理解彼此之间的态度是什么？这些态度都意味着什么？
为此，在创意工作坊召开前，我们与每个参与者都进行了特别的沟通，让他们理解本次创意工作坊的主题及这一主题的意义，请他们提前思考自己的人生态度关键词是什么？这样，给每个参与者都预留了充分的个人思考和反观自我的空间；参会者不再面对讨论话题大脑茫然、一片空白，而是通过回忆、思考对讨论话题有着充分的准备。创意工作坊开始后，又特别设置了趣味分享环节，让参会者尽可能在轻松愉快的氛围中，分享自己的人生态度、人生故事。通过分享和讨论，参会者充分理解了大家的人生态度是什么，为什么有这些人生态度，这些态度对大家有何特别的意义等等。到达这个阶段后，再进行后续的创意激发才是水到渠成的事情。
难点二：如何引导参与者进行抽象概念的具象化表达？
围绕态度关键词来进行珠宝设计，其实就是把这些抽象的词汇利用视觉符号进行具象化的合理表达。但使用哪些具体的视觉符号？这些视觉符号是否能够很好的传达抽象词汇所指向的涵义？虽然参与本次创意工作坊都是设计院校的学生，具有较强的设计能力和手绘功底、也有一定的设计经验，但在短时间内让参与者仅根据自己的记忆和经验迅速找到这些符号也是一件非常困难的事情。
因此，需要组织者设置相应的工作环节，借助丰富的素材道具帮助参与者思考和寻找合适的视觉符号。比如，邀请参会者带一张最能反映自己人生态度的照片和大家分享，参会者在选择照片的过程就是挑选合适的视觉符号来表达态度的过程；参会者选择这些照片的理由就是他们选择视觉符号背后的思考逻辑。再比如，在进行具体的创意设计之前设置了创意拼贴环节，邀请参会者利用杂志和画笔等道具选择能够体现态度的所有视觉符号拼贴在大白纸上，这一过程就是引导参会者从各个角度思考、选择视觉符号的过程，也是为后续的创意设计做思考铺垫的过程。
难点三：如何引导参与者跳出思维局限，激发更多创意灵感？
众所周知，每个人的思维或多或少都是模式化的。模式化的好处就是具有思维的经济性、可以快速把握世界、描述对象；但模式化带来的问题就是增加了我们的思维局限性。如何在创意工作坊打破参与者自身的思维局限是每个工作坊的设计者和组织者需要着重考虑的问题。让不同学科、不同背景的人参与进来，相互碰撞、补充思考问题的角度和逻辑是打破思维局限的惯常做法。除此之外，在交互的流程上有很多可以设计的地方。比如，本场工作坊搜集了装置艺术、建筑、流行色、女装流行要素等6大领域的近千张图片，从中筛选了477张照片制作了图片长廊。参与者在创意过程中，可以随时浏览这些图片，汲取灵感、借鉴设计元素等。
正是通过针对这些难点的特别思考和精心设计，使得工作坊的交互流程层层递进，创意激发及引导步骤环环相扣，很好地启发参与者的创意思路、激发参与者的创意灵感。到场的老师对于本次工作坊给予了高度的评价。北京服装学院的关健老师说：“今天上午我们每个人都围绕‘态度’这个关键词发表了各自的看法、分享了自己的态度故事；利用杂志等道具进行了创意拼贴；也浏览了种类丰富、风格多样的图片……整个workshop流程的设计一步一步引导大家的思路，帮助大家打开灵感、激发创意，这也是workshop最有价值的地方。通过这个过程的设计，让大家的创意跳出自己的思维局限。”
企业方代表对于这些交互环节所带来的效果也非常满意，对它的创新性、有效性、以及趣味性给予了高度肯定：workshop交互流程的设计充满了趣味性，能够充分调动同学们的热情，营造一种更有利于交互的氛围；同时这种交互方式能够多方向、更深入地挖掘创意点，激发更多新鲜的灵感。吉盟珠宝品牌策划部总监唐晶晶女士说，“在今天这场workshop之前，我们策划了2个活动，用了2年的时间来寻求珠宝设计的灵感，可是在今天看来，我们2年的搜索还不如今天一场workshop给我们的灵感更直接、更清楚、更丰富、更让人耳目一新”。
致力于“始终不渝的追求爱与美的梦想”的吉盟珠宝将目光越来越多地聚焦在年轻群体上，一直在寻找创新型的交互方式——通过这种交互方式深入挖掘年轻群体对于珠宝的需求，找到新的时代下他们喜欢的态度、事物、符号……吉盟珠宝与零点远景e动合作开展的线下创意工作坊正是这种找寻路途中的有益尝试：通过这种深入到核心目标群体的沟通方式，加上富有创意和趣味性又不失严谨性的交互流程设计，产出很多让人耳目一新的创新概念和想法。