产品与场景的关系

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不知道你有没有发现，那些成功的产品或品牌都与场景有很大的联系，而那些失败的产品或品牌，大多都没有与场景联系起来。

何为场景？

百度的解释是指戏剧、电影中的场面，泛指情境。

我的理解就是：环境，指不同的环境。

那么产品与场景有什么联系呢，我认为是相辅相成的，谁也离不开谁，甚至有时候“场景”还直接能决定产品、品牌的生死。

举个例子——

1、当我们遇到问题，又想马上得到解决时，我们通常都会去百度搜索一下，去问百度。如果不想马上解决，通常情况下是不会立刻打开百度。

场景是什么：有问题和迫切想解决问题

产品是什么：百度，百度一下可以解决我们的问题。

所以百度占据了“搜索”这个关键词，百度给人们的印象就是能够解决问题，有问题直接上百度，百度=搜索。这也符合百度的广告语：百度一下，你就知道。

2、很多人喜欢吃火锅和烧烤，但是怕上火，怕嘴角起泡，怕口腔溃疡怎么办？

场景是什么：吃火锅和烧烤，痛点怕上火

产品是什么：王老吉，能够解决上火问题

在这样的场景下，王老吉靠着一句脍炙人口的广告语：怕上火、喝王老吉。成功与上火关联起来，虽然目标受众较小，但是目标群体却非常精准。如果王老吉仅仅是宣传他的广告语，怕上火喝王老吉，而没有把上火的场景涉及进来，我想也是很难成功的。

你去看王老吉打的广告，一开始广告就是与火锅、烧烤有关的，这就是场景。

3、业余时间想找朋友聊聊天、视频通话，但是不想操作起来麻烦，该怎么办？

场景是什么：找朋友聊天和视频通话

产品是什么：微信，可以很轻松地与朋友聊天和通话

在这样的场景下，微信恰恰能够满足用户的需求。

可能你会说，找朋友聊天可以用手机自带的信息，发送信息，而且现在信息还可以使用视频通话，但是有一个问题，我喜欢用手机自带的信息，不见得对方也喜欢。同时信息没有微信那么方便。

你可能会说QQ也可以，微信有的东西，QQ都有，但微信有一点是QQ没有的，那就是微信玩起来比QQ简单，只需要手机号验证登录就行，而QQ还需要注册账号，而且界面也相对比较复杂，不能很好的满足没有耐心朋友的需求。这里指的没有耐心的朋友是年纪稍微大一点的人。

4、刚下飞机、下车、下地铁距离公司或者距离住的的地方还有一段距离，在短时间内又特别想达到目的地，那么该怎么办？

场景是什么：下飞机、下车、下地铁

产品是什么：出租车、滴滴，可以满足用户的需求

这个场景就是人们出行的问题，而且是短途，又很赶时间的那种，滴滴出行满足的就是随叫随到。滴滴和出租车有什么区别的，可能唯一的区别就在于，出租车比较拥挤，毕竟可能会碰到车上跟你同去某个地方的人。

5、玩手机时遇到手机太卡，变慢、等待时间太长，情绪受到影响怎么办？

场景是什么：手机变卡、变慢

产品是什么：手机管家，一键清理后台垃圾

当然这个场景还可以进一步开发，手机变卡可以有杀毒软件，手机清理管家等等，同时作为厂商，也就是手机制造商，可以加大内存，提高配置，这样降低手机变卡的可能，而这也是手机厂商重点关注的对象。

可以看出，很多成功的产品通常情况下都满足了用户的需求，而致使用户产生需求的原因与环境（场景）有着很大的关系，如果没有这种场景的出现，产品是不太可能成功的。

那些失败的产品，除了资金断裂外，我想更多的还是因为没有一个完美场景来表达他的产品。这种产品通常情况下是不伦不类的，用户很难知道，很难记住该产品是做什么的。

除了上面的产品和场景外，还有很多成功的品牌的都涉及到了场景，比如今日头条、抖音、快手、小红书……这些产品你会在什么场景下使用它？

当然是在业余时间了，即碎片化时间，可以是坐地铁、上厕所、睡觉前、休息时……

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