1个千万大号和5个百万大号共同推广，一场覆盖6000万粉丝的活动是怎样策划的？
10月10日前后，行业大号“十点读书”“同道大叔”“二更食堂”“凯叔讲故事”，品牌服务号“良品铺子”“神州专车”各发布了一条图文，推广了同一个活动。
参与的6个公众号都算得上行业的大拿，“十点读书”是千万粉的文化大号，其余5个也均是百万大号，粉丝量级很大。这个被他们称为“微信超级品牌日”的活动，粗略统计，覆盖人群能达到6000万。
行业内的营销活动很多，昨天榜妹就已经盘点过B站的“萌节”营销、京东的双十活动，但是声势如此浩大的自媒体推广活动并不多见，到底是什么让1个千万大号和5个百万大号走在一起共同推出这个活动？
1个千万大号和5个百万大号的推荐
10日上午，良品铺子在其服务号上发出一篇推文，与许多商家“萌力十足”的宣传不同的是，这条推广“简单粗暴”，直接宣告：超级品牌日，3元秒爆款，还有送！而推文内容形式有点像自媒体圈运营小伙伴经常组织的公众号互推。
超级品牌日概念说起来不太新，电商巨头天猫，在今年3月曾携手 VANS、卡西欧、玛莎拉蒂、碧欧泉、roseonly、OPPO 以及魅力惠共 7 个品牌一齐推出了“超级品牌日”营销活动。用创意 GIF 图的方式为消费者们提供了一份别出心裁的“约会攻略”，将品牌信息巧妙融入其中，妙趣横生。
有趣的营销创意自然能让消费者为其打上漂亮的分数。“玛莎拉蒂天猫超级品牌日”活动刚刚开场18秒，新车就卖出了100台。这样的战果一时之间惊艳了各大小电商平台。但将这样的创意搬上微信，用“互推”的形式连接，绝对很有亮点。
而在这次超级品牌日的活动中，“互推”的形式有了很大的创新，几个公众号在图文中推荐各自的电商，粉丝在阅读文章，可以通过点击自己感兴趣的图片，直接跳转到品牌或自媒体的电商页面。
订阅号、服务号“各司其职”
“互推”的模式搭好，但问题还是来了，“良品铺子”、“神州专车”是服务号，另外4个是订阅号，由于微信公众平台的限制，6个公众号在发布内容上不得不进一步优化调整。
服务号：直发福利信息
“良品铺子”“神州专车”的图文可直接跳转外链，因此他们在发布品牌日活动时，以图片展示+简单文字解释的形式为主，最大的亮点便是点击文中图片可跳转到相应的手机商城页面，这样的形式也就意味着，传播转化率可以更高。据良品铺子社交事业部商务合作负责人汤汤透露，这次进入活动页面粉丝数据达到10W。
订阅号：更注重内容营销
“十点读书”“二更食堂”“凯叔讲故事”“同道大叔”均是新榜500强榜单的常客，他们对于内容的运营也有很多独特的见解，在这次活动中，他们的推文分别是：
十点读书：《你想要的生活，换种姿势便能得到》
同道大叔：《女生都想要的完美爱情是怎么样的？》
二更食堂：《如何做一个高质量的女人》
凯叔讲故事：《假期余额已用完，6大品牌超级福利来充值》
从标题上不难看出，“理想的生活”“完美爱情”“高质量的女人”“假期余额不足”均切合了粉丝受众的痛点，而文章深入浅出，在强烈的代入感引导之下，“超级品牌日”这颗安利无论吃不吃，先转发到朋友圈以标显自己价值观是粉丝受众的常态。
据后台数据统计，截止10月11日下午5点，四篇推文的阅读量已经超过30w+，靠受众传播的营销往往比广告来得有效。
天猫有“双十一”，我们要创造一个“双十”
这次的超级品牌日活动主要由良品铺子发起，他们为什么要发起这样一个活动？良品铺子社交事业部商务合作负责人汤汤将详细和我们说说。
新榜：为什么想到在10月10日发起“超级品牌日”的活动?
汤汤：此前，淘宝天猫借助自身的强大平台和流量优势，联合平台上商家发起超级品牌日，品牌运用一些新的想法和个性化的创意给予消费者眼前一亮的惊喜同时带去更好的实惠和体验。
微信领域公众号经过一定时间的发展，出现的内容电商，势头迅猛，逐渐占据了细分领域的NO.1。我们想要在微信端来一次大胆尝试，所以集结了几个大牌，做了这次活动。
新榜：在选择合作对象的时候，你们有哪些考量因素？为什么最终选定品牌方神州专车、自媒体方“十点读书”“二更”“同道大叔”“凯叔讲故事”这几位作为合作伙伴？
汤汤：我们选择了几个细分领域具有高质量内容电商属性自媒体公众号，他们粉丝量大，内容优质，而且定位的人群和良品铺子的销售群体定位相似。
例如，“十点读书”是用户超千万的文化大号，旨在推荐一种文艺的生活方式；“更物”作为二更旗下的内容电商平台，产品的选品和想法有自己独到的见解，“同道大叔”作为最大的星座文化媒体，在星座IP衍生品及线下产业链都有布局，号召力不言而喻，凯叔讲故事则拥有国内最大的亲子平台。
另外，我们还选择了神州专车，因为它品牌影响力和营销能力在业界都挺出名的。
新榜：你们内部对“超级品牌日”这个活动定位是什么？
汤汤：我们觉得这次的活动并不只是传统意义上的资源互推，而是在消费升级的背景下，我们六大品牌基于同一价值理念，一起推荐优质的产品，其目的是扩大各自的用户群，提高大家的生活品质。
天猫有“双十一”，门店有“双十二”，我们认为以微信为代表的社交电商也要需要一个具有代表性的时间节点。通过这次的活动，我们清楚地认识到不仅要建立属于自己的营销时间节点，还要把它塑造成社交电商的品牌。
而微信是社交的超级入口，流量巨大。我们在微信上做活动，是为了能直接和粉丝沟通，达到精准营销的目的。
新榜：能否透露一些这次活动数据情况，例如链接商铺的跳转数据、以及昨日成交的销售额是否有所提升？
汤汤：活动推出后，各家的数据相比平常都有了明显增长，但是销售数据并不是我们最看重的指标，我们更看重的是联合活动向用户传递的一种全新的生活价值观。
新榜：你们6家各出了哪些资源，相较于你们之前做的活动这次的预算低了多少？
汤汤：我们6家都彼此欣赏，把这次活动当做一次新的尝试。主要是用了微信大号的资源位推送推广。良品铺子、神州专车用了服务号直接推送6家电商的福利信息，“十点读书”“二更食堂”推送了软文，“同道大叔”运用了长漫画的形式来推广这次活动。
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