2019年空调市场：新政将加快行业调整速度

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月中国空调市场零售量规模5705万套，同比增长5.0%，零售额1884亿元，同比下降1.2%。

回顾整个2019年，空调市场的第一关键词毫无疑问是“价格战”，但“价格战”三个简简单单的字之下，又是多重因素在暗流涌动。

空调市场遭“内忧外患”，双重挤压

宏观环境可以看几个简单的数据：根据奥维云网提供的数据，从2019年目前所公布的数据来看，我国GDP增速目前是毫无争议地处于2014年以来的最低的三个季度；2019年1-10月的固定投资环比增速下滑0.2%，10月社会零售品消费增速环比下滑0.6%。制造业PMI及相关指数同样释放出“不如人意”的信号。

就家电的行业环境来说，2019年各个月份同比几乎都在下降，下降幅度最大的是2月，全品类零售额规模仅为300亿，同比下滑了21.4%；只有5月同比微增3.6%，零售额规模为734亿元。

从需求端来看，房地产市场萎靡，商品房销售面积增长持续下滑，商品住宅竣工面积增长持续为负。此外，线下三四线市场相较于前两年拉动力明显减弱，需求释放不足。

而从供给端来看，参与品牌数量增多，由原先的71个新增了13个，且不乏小米、苏宁、国美等有相关行业基础的大品牌的出现。现有企业则出现了行业产能过剩的现象，龙头企业业绩增长诉求等多方因素都导致了行业供大于求的局面。

以上这些，都构成了价格战爆发的必然背景。而“价格战”也不负重望，重回市场——2019年，则成为了中国空调市场剧烈动荡的一年。

抢时间、抢空间，价格成为利器

根据奥维云网的数据显示，在2019年，各个企业平台都在抢先进行各种促销，以至于促销出现了时间早，战线长的特点。

但是，以各种促销节点作为时间线，空调市场几乎可以说是“屡战屡败”：开年市场承压，增长失速；春季大促，行业压力有所缓和；五一市场平淡，量额双双下滑；618市场乏力，旺季不旺；金九银十效果不理想；双十一价格战升级……

唯一有共性的是，零售量的同比变化值永远在零售额的上方，简单来说，就是零售额同比一直是在降低，且降幅大于零售量。但很可惜的是，这种厂商在价格上的让步有一定的效果，但不大也并不是全年有效，以价换量只在11月有一个明显的拉升。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月中国空调市场线上销售2428万台，同比增长23.6%，零售额679亿元，同比增加16.9%；线下销售3277万台，同比下滑5.6%，线下零售额1205亿元，同比下滑9.1%。

从线上和线下的角度上来说，尽管差距还很大，但两者的均价有趋近的表现。

主动或被动，产品被提出更多要求

在2019年，空调能效新政发布的消息一直不绝于耳，空调厂商也是人人自危：新标准将首次将把变频机与定速机的能效等级统一，目的是为了更好地推动空调产品的节能减排进程。

从奥维云网的数据看，以整个2019年线下分季度变频产品的占比来说，行业有一个非常明显的出清曲线，从分季度的变频市场一级能效产品占比变化也能看出，在1月份低能效产品出清意向强烈。

新能效将促进变频空调的迅速发展，并可能在两年内实现空调的全部”变频化“，产业结构的调整也考验空调企业供应链的管理能力，有利于布局完善的空调企业。

除了政策上的导向，用户需求的导向也非常清晰。消费者健康意识提升，室内空气清洁、净化类空调热度相对较高。清洁类空调市场渗透率明显提升，机身清洁类达到26.8%。

为迎合健康观念，厂家也推出了不同种类的产品：海尔的天玺和净界、美的的空气站、海信的男神等。功能上也有净化PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高室内氧含量等不同的区分。

同样受到关注的还有舒适度，以东部沿海地区为主，解决直吹问题的体感空调受到了消费者的喜爱。

格局调整加速，空调行业或继续波动不断

在2018年，地产进入后周期时代，空调市场也告别天时地利人和的房地产黄金三年，也就是快速增长的大周期，今后或许将以小幅波动为主。

奥维云网预测：2020年，空调市场的零售量6006万台，同比增长0.2%，零售额1957亿元，同比下滑1.3%，价格战也将延续。

从产品发展的角度看，2020年新能效政策的发布将促进变频空调进入快车道，并推动全行业的变频化。而未来的一段时间内，定频产品和变频三级能效产品的出清也将成为各空调企业的首要任务。

另外，从消费者需求的角度来看，搭载健康功能和舒适功能的空调将倍受消费者欢迎，市场需求明显向好。

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