文娱创公司｜内容资讯平台竞争中，恺英网络孵化的「五条」想用区块链重建生产关系
在平台与用户的关系里，宁炳杨看重的是互联网用户的价值付出与回报。“现在生产力已经发生变化，用户不仅为平台贡献流量，同时也在不断地向平台产出内容。但是平台还是只为用户提供服务，我认为这是一个落后于生产力的生产关系，应该有新的生产关系来对应。”
作者｜查沁君
编辑｜申学舟
这是「新商业情报NBT」报道的第442家创业公司
李清点开刚这款红色的App，开屏页面的介绍语“源矿，让钱生钱”吸引了她的注意。在完成注册后，她的“钱包”栏上显示源矿总资产为5，每当她阅读一篇文章，源矿资产就会增加，点赞、评论、分享等行为也都可以获得源矿。按照当日源矿和人民币兑换比例是0.011，在刚刚几分钟时间内，她获得了几分钱的利润。
这款软件就是不久前上线的“五条”，是一款由恺英网络孵化，基于区块链技术和去中心化价值观的新闻资讯平台。在西安曲江新区政府推动文创与高新产业的政策下，还获得了曲江新区政府一定的资金和资源支持。
在接受《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）采访时，五条创始人、二三科技CEO宁炳杨对表示，目前平台主要由三部分构成：第一部分是底层技术支撑，例如区块链技术、大数据，以及人工智能等一系列技术支撑体系；中间层则是一套价值衡量的体系，也就是互联网用户行为的价值衡量和利益分配体系；上层表现的形式则是资讯、视频，包括以后将上线的文学、电商、H5游戏等合为一体的综合性文娱平台。
五条创始人、二三科技CEO宁炳杨
在技术层面，“五条”以区块链技术为基础。但不同于传销币、空气币，“五条”将区块链技术用于数据存储，并推出基于用户创作内容、消费内容产生的数字代币——源矿。
源矿是区块链技术在显现层面上的一个体现，因为区块链对于大多数人来说，还是个较为模糊的概念。宁炳杨认为：“对于用户来说，他们往往不太考虑你用什么样的技术去做了这个产品，他要的是他在这里获得了什么样的体验。”
因此，用户在使用“五条”时，所能感知到的区块链的痕迹并不明显。他们只需要对文章和视频进行阅读、投票、评论和分享这四个行为就可以获得源矿，并按照源矿与人民币的实时汇率获得提现。
五条APP页面
在移动互联网时代，技术已经成为内容资讯平台的重要竞争力之一。以新浪、网易、搜狐等作为老牌新闻资讯门户网站为始，到今日头条、趣头条，再到五条等基于移动互联网快速崛起的新秀，技术的迭代更新和用户价值的提升在后来者身上表现地愈发明显。
宁炳杨告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），区块链技术具体反映在产品层面上，一个是技术点的应用，另一个是区块链所倡导的“去中心化”的价值观。
“目前的新闻资讯类平台主要有两种方式，一种就是通过编辑的形式向用户推荐内容，或者是按照这些内容的热度去给用户推荐内容。”宁炳杨说道，“而在我们这个产品上内容的好坏、包括用户喜爱哪些内容都是用户提供的，平台参与的非常少，甚至没有参与。这意味着平台内容的价值评定是完全去中心化的。”
因此，对良莠不齐的内容进行甄别的发现者系统，其存在就显得格外重要。这批发现者目前来源于平台活跃用户的前10%的高质量用户，“高质量”的评判标准来源于他们的原矿收入、评论专业度等平台行为。他们将对平台内容的优劣进行等级投票，这将影响到内容推荐的权重。
“发现者其实是属于数据采样，这10%的人的喜好对100%的用户来说是有代表性的，他们认为内容的好坏和喜欢的类型，和100%的用户有较大相似度。”所以，最终这些发现者能获得较高的收益，同时面临更严格的淘汰机制，促进他们去甄别更好的内容，以提升平台内容质量。
在平台与用户的关系里，宁炳杨看重的是互联网用户的价值付出与回报。“现在生产力已经发生变化，用户不仅为平台贡献流量，同时也在不断地向平台产出内容。但是平台还是只为用户提供服务，我认为这是一个落后于生产力的生产关系，应该有新的生产关系来对应。”
因此处于平台中坚位置的是针对用户行为的价值衡量和利益分配体系。通过算法形式，判断内容创作者、付出时间的阅读用户以及甄别内容的“发现者”等用户行为的重要性，然后将70%的平台收益回馈给平台所有用户。
“底层的技术体系和用户价值衡量机制是不会变的，但上层的内容形式表现层会跟着互联网潮流而变动。目前的互联网世界文娱需求最大，所以说我们就定位在文娱，但是对上层的应用层，未来还有什么样的方向，我们都可以择优选择。” 宁炳杨说。
以下是《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）与宁炳杨的对话整理：
新商业情报：源矿与人民币的实施兑换汇率是如何计算的？
宁炳杨：源矿的价格分为三个阶段，这个也是去中心化的，不是我们人为今天给你定义多少钱，明天给你定义多少钱。这个是由我们的机制通过算法决定的。
第一阶段和DAU相关。当DAU增长时，源矿价格呈正比增长。DAU越高平台的价值就越大，源矿价格也就会往上走。这也是为什么说越早进来的越好，越早进来你越容易获得源矿，因此用户阅读时长越长，增值服务越多平台价值越大，他获得的源矿就越多。
第二个阶段是商业化阶段。我们会把营收的100%全部拿出来和我们已发放的源矿对应起来。也就是说我们的营收来决定源矿的价格，营收越好，大家手上源矿的价格就会越高。这个是通过算法和区块链的智能合约决定的，我们不会修改，它从一开始就是被预定的。
第三个阶段是市场决定。因为我们是完全按照区块链技术去打造的，但现在国家政策监管严格，不允许进行数字货币流通的，所以说我们目前没有开放流通。但是如果说在未来国家出了相关的监管政策允许数字货币交易的话，我们也会开放交易，那么源矿的价格就由市场来决定。
新商业情报：“五条”的区块链技术目前处于什么阶段？它对千万级的内容产品有一个比较好的支持吗？
宁炳杨：因为我们现在区块链的负责人原来是在迅雷负责链客云开发的，所以我们整个区块链技术是非常成熟的了。我们目前重点在打磨一个安全的技术。因为它涉及到的这些代币，对用户来说它其实就是数字资产，那么在数字资产的安全上它就是非常重要的，因为我们的资料存在着很多的黑产业。
新商业情报：平台的推荐机制与用户决定内容价值如何并行处理？
宁炳杨：我们的推荐机制分三部分，第一部分是国内的重大事件，编辑通过热点的形式推荐展示出来。另外两部分就是智能推荐，其中一部分就是大众关心的问题。比如税收的起征点、目前房价的走势，60%以上的用户关心的问题，这个问题一定是和你相关的。另一部分是个性化问题。在推荐上融入了算法，去学习用户在平台的行为，去判别他的喜好进行推荐，其中发现者系统会在一定程度上影响推荐。
新商业情报：目前平台里的内容提供者可能还是一些专业机构偏多，如新华社也有入驻。个人用户的内容产出有这样一个出口吗？
宁炳杨：目前还没开放，处于迭代中。我们目前就是针对媒体，自媒体还有政府机关等等一些自媒体开放。关于普通的UGC那一块我们也很快会开放。因为我们现在也在为这一块开放做开发，包括做我们的团队服务的准备。
新商业情报：UGC这一块是类似于社群的概念吗？
宁炳杨：还是普通用户他可以产出内容，但是他们不能产出时政类、财经等专业性较强的内容。他们可能输出的是一些对生活学习的东西，比如说炒菜也好，或者是你个人生活的经验。
新商业情报：“五条”的目标人群画像是什么样的？
宁炳杨：我们的目标用户没有所谓的几线城市的区分，就是大众用户。依据发现者系统和算法机制，针对用户的偏好向他推荐符合他的要求的内容。尤其是一线城市，你关注金融科技，我们就给你推荐你喜欢的。那么针对三四五线的用户那么他们的偏好我们也会针对性的去做推送。
而且现在其实一二线城市的用户，和三四五线城市的用户他们对信息的要求其实没有那么明显的区分，它不像电商，一二线用户用的杯子可能要用十几块钱以上的，三四五线的用户他可能只用两块钱一个的杯子。但是在信息获取上面三四五线的用户他们也会关注国家发展、社会热点、同样关注着健康以及人身安全等问题，也就是说不同城市的人群在信息的关注度上面，有一大部分其实也是重叠的。
新商业情报：平台最初的用户是如何获取的？
宁炳杨：用户获取和我们的产品去中心化也是吻合的。我们希望用户来源于现有用户的裂变产生，就是向其他的用户去推荐，自传播的形式去获取用户。所以我们也会对它进行源矿的奖励。
另外，我们还设置了家庭推荐系统，一个人如果能影响他的家庭的话，最少目前的家庭基本上都会有三个人。所以我们在思考如何能够让一个人去影响其他家庭成员。现在的家庭系统是比较初级的版本，我们后面会对家庭系统有一个比较深的优化。
其他的平台大多采用邀请发红包的形式，也是将用户视为渠道和传播结点，通过这个用户去采购他的关系链用户。其实我们一直在做同样的事情，但是我们做的方式不一样，他们是一个用户我给你两块钱，三块钱的源矿，而我们是给多少价值的源矿，因为我们希望你带过来的用户能对平台进行增值，增值了之后你现在是获得两块钱价值的源矿，但是一个月之后可能就变成四块钱，变成八块钱了，它也是有增值的。
新商业情报：五条的商业模式是怎样的？
宁炳杨：不同于以流量带动广告的资讯平台，我们是把用户当做平台合伙人。从用户角度肯定希望源矿增值。广告营收也是属于我们平台的一部分，平台价值的一部分的体现。那儿他肯定也希望广告收入会高。他看到的广告如果与他个人需求有吻合的话，我们广告的转化率本身就会比其他平台要高，这是第一个。
第二个，广告我们以后也会把源矿的概念融入到这个产品里面去。我们举个例子，比如说后面我们对游戏这个规划，传统的游戏是以纯广告的形式展现出来，然后以CPN，CPC等收费，“五条”同样是推广游戏，而用户进入到游戏后，我们会进行一个标识。根据用户在游戏里面玩的情况，我们会对它进行源矿的奖励。同时我们和CP方不通过内容，CPA，CPC，CPN的广告形式，而是通过CPS创造更多的价值进行分成。同时我们会把70%的分成转化成同等价值的源矿反馈给参与游戏的用户。
新商业情报：相比今日头条和趣头条，五条的竞争优势是什么？
宁炳杨：像今日头条的推荐算法，在千人千面这一块已经做得非常的好了；趣头条用激励分配的形式为平台增加用户，维持用户的活跃度也很好。但是我们和他们还是有不同点吧，就比如说我们的这一套的用户价值衡量机制，我们给用户的源矿是伴随着平台的价值增长来增长的，而其他平台的金币是没有增值作用的。
我们是一开始就设定平台价值的70%，就是拿出来分配给用户的，这是最大的痛点。不管我企业做多大，做完一百个亿也好，五百个亿也好，我们都会70%来分给用户，而他们可能是经营方式跟我们不太一样，所以我们之间并不存在这种很严肃的竞争的关系。因为不同平台有不同平台的特色。而它不像一些衣食住行，比如说定机票我在你这里定了，我肯定就不会在你那里定，我们和他们是可以共存的。用户可以看今日头条，看完了之后他一样可以去看我们这个平台。而且我们最好能有良性的竞争，更能促进我们新产业的发展。
新商业情报：“五条”到目前为止大概投入会是在多少？在哪些方面呢？
宁炳杨：我们目前主要的成本是在研发的成本，现在每个月有大概六百万以上的固定开支吧，这是固定成本。第二个成本就是在我们实现商业化之前我们去赋予源矿的价格，用户今年提现的时候我们支付的费用，主要就是这两个费用的开支。
新商业情报：“五条”能为恺英网络带来什么？
宁炳杨：因为五条它本身是一个内容平台，同时也是负载着流量的。我们在后面可能有两方面反馈服务于恺英。第一个就是流量的贡献，第二个就是五条比较核心的一套用户的行为价值衡量和利益分配机制，待这个机制成熟后，我们也会给游戏去使用。因为现在游戏行业真正把区块链技术这一块应用到游戏，或者单个游戏层面的非常少，现在大家都是在建立所谓的游戏供应链。
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