你相信95后每年花千亿在抗衰老这事上吗？
这些95后们，已经提前开启了冻龄养颜的进程。
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95后，开始为衰老买单了，而且每年要花上千亿元。
初老症，起源于电视剧《我可能不会爱你》，程又青从追逐时间又被时间追逐的噩梦中醒来，初觉自己已老。
恰逢那天是又青30岁的生日，李大仁发来邮件祝福，提醒又青30岁迈入初老，并在邮件中附上关于初老症的种种症状。程又青对照邮件，气恼地发现自己已经患上初老症。
第一批90后已经30岁了，而初老焦虑早已蔓延到95后甚至千禧一代。有人是出于自嘲，有人是真心焦虑，因为一不小心就会被叫“叔叔”“阿姨”。
小红书上搜索“抗老”，有36万+篇笔记，年轻人的第一瓶抗初老精华、如何解锁冻龄秘密都是其中获得高赞的话题。
新氧联合第一财经发布的“新青年抗衰老调研报告”显示，对变老最焦虑的是20至25岁人群。
逃不过的基因力量，躲不过的初老压力。“Z世代”们，正在被初老焦虑裹挟着前行。
“Z世代”们不怕死就怕老
“等我毕业后赚到第一笔钱，第一件事就是去把我的眼袋割了！”
21岁的小美提到与自己的年龄格格不入的眼袋，语气十分焦虑。“我才20出头，眼袋太显老了，而且因为最近熬夜我的脸上还有了细纹，太可怕了。”
一边烦恼青春痘，一边烦恼小细纹。不知道从什么时候开始，大家开始这么害怕衰老。这里的衰老并不是中年危机，而是“青年危机”。
“初老”，这个有些新鲜的词语，伴随着庞大青年群体的衰老焦虑，就这样波涛汹涌地出现在人们面前。从新氧的调研数据来看，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。在微博上，抗衰老话题有着4.7亿阅读和39.8万的讨论；90后精致女孩抗衰老有多拼的话题，有着6000万+的阅读。
近几年，不仅身边的美女越来越多，精致的美少年也随处可见。在这个“颜值即正义”的时代，当眼角细纹、黑眼圈、胶原蛋白流失等问题，逐渐把年轻人推进初老的焦虑漩涡，除了“保温杯里泡枸杞”的传统养生方法，各种抗衰老方式也花样百出。
去年，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》，将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”。这群“90后”们不再佛系养生，而是开始花式抗衰：眼霜、美容仪、医美、养生茶、保健品、泡脚、运动健身……受访者中有49.74%的人选择购买眼霜、美容仪等抗衰产品，超过一成的受访者开始买保健品甚至做医美，其中，超七成女性是眼霜、美容仪大户，男生则更倾向于运动健身。
全球抗衰老市场已超过万亿
人们常常调侃岁月是把杀猪刀，刀刀催人老。但是《乘风破浪的姐姐》播出后，我们发现岁月对这群姐姐们并不起作用。这群年龄30+、40+甚至50+的姐姐团们，不得不承认，其中许多人的年龄我们都可以叫阿姨了，但当在荧幕上看到她们的时候，还是觉得称呼“姐姐”更为合适，又美又飒，脸部紧致，身材苗条。各位逆龄的姐姐，也再次带火了“抗衰”这个话题。
市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示， 全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元（约合人民币13711亿元），同比增长了8.3%；根据福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中90后数量庞大，占比超过15%，同时，更小的00后抗老意识也在增强。根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告，“保持年轻”是千禧年之后求美者最为流行的审美趋势。
在抗衰抗初老的道路上，这届年轻人走出了六亲不认的步伐。在传统印象里抗衰就是护肤和口服保健品，但实则抗衰涉及的维度相当之广，在新消费的超级浪潮之下，美容仪和医美也越来越被大众所接受。
燕窝作为我国传统的中药补品，在口服保健品中一直独占鳌头。天猫数据显示，今年双十一预售期间，燕窝滋补品同比增长168%，其中，鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是90后年轻人。但打假人王海的一则检测报告下来，实锤了辛巴直播间售卖的燕窝基本上就是糖水。再加上丁香医生等医学科普公众号不止一次地强调，以养生养颜为目吃燕窝等同于交智商税，并且由于护肤品和美容仪的见效时间较长，越来越多的年轻人选择了医美抗衰项目。
尽管今年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。新氧数据颜究院的数据也显示，即使在疫情影响下，在2020年6月，紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6％。
福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来仍有1000亿的发展空间。这个巨大的蓝海市场，正在以前所未有的速度向前发展。
沉迷于一夜回春的效果
众所周知，25岁是变老的开始，大多数25岁左右的年轻人开始花大价钱养生，先前经常被念叨的90、95后也已不再年轻。
根据CBNData数据显示，“抗初老”的90后、95后已经超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体，虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后们加速消费升级，大有赶超85后的趋势。
这些年轻人们已经提前开启了冻龄养颜的进程。
根据新氧x第一财经新青年抗衰老态度调查报告显示，医美仍是目前最被看好的抗衰手段，91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一，信任度远高于其后64.55%护肤和63.55%健身的期待比例。
可见这些95后们，更爱懒人式养生，一边过度透支自己的身体，一边进行着朋克养生，沉迷于医美“一夜回春”的效果。
项目方面，除皱针、埋线提升、热玛吉、射频紧致、祛眼袋等都是消费者的“最爱”，热玛吉更是2020年光电类医美爆品之一。
百度搜索数据显示，今年二季度以来，热玛吉的热度飞升，搜索量一度超越玻尿酸和光子嫩肤，成为名副其实的医美圈新贵。
今年7月，新氧抗衰节期间，抗衰项目集体“出圈”。其中，新氧联合伊能静打造的“热玛吉狂欢夜”直播引来近700万人次观看、超过20万点赞量、累计9.1万人参加科学抗衰相关话题讨论。
不只是医美平台，在淘宝直播“医美医疗”频道的“医美整形”板块，“抗衰紧致”从今年618期间的垫底项目，一跃登上双十一最受欢迎医美项目的C位，这其中，78%都是热玛吉。
可见，网上流传的那句，与其花大几千买“腊梅”，不如来一次热玛吉见效快。
新氧数据颜究院数据显示，紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。2020年5月来疫情放缓，紧致抗衰的第一波消费热潮，在6月份达到历史最高点。
大众对于皮肤松弛方面最有衰老的紧迫感，在关于“如果选择去做医美，你最想尝试什么”的选项中，提拉紧致和嫩肤这两方面，受访者有着最为迫切的需求，其中提拉紧致以48.16%的倾向比例，位居第一。
快盯准这批年轻人，新氧们的机会来了
艾瑞咨询2020年医美行业报告显示，“保持年轻”成了千禧年之后求美者最为风行的审美趋势，这些由90后、95后们组成的新消费主力大军，留给了新氧这类垂直医美APP许多的机会。
有数据显示，预计2020年，中国医美市场规模达1975亿元，占比全球市场总规模的17%，医疗美容用户规模达1520万人。
医美消费者以年轻群体为主，平均年龄为20-25岁，与美国等医美消费大国相比，我国医美消费者呈现更加年轻化的趋势。
这届年轻人，正在勇敢变美。
可以看到这样一个趋势，2020年的疫情，改变了求美者的医美消费行为与逻辑，即便因为疫情长时间宅在家，但没有降低对于医美的需求，这给了像新氧这样的互联网医美平台巨大的发展空间。线上平台优势和线下优质医美机构相结合，促进了医美技术和服务场景的迭代。
根据新氧科技发布的2020年三季度财报显示，新氧APP的MAU（平均月活跃用户）达870万，新媒体矩阵全网最高浏览量超过17亿次。2020年以来，新氧平台视频面诊总发起量超过80万次。
作为连接求美者和医美服务商的线上医美垂直平台，充分迎合当下年轻人的“懒”的需求，日后或将成为线上最大流量入口。
在部分一二线城市中的新兴医美市场，乃至三线及以下更多下沉市场中，存在着许多的市场空白有待填补。
抗衰医美高客单价的特性，导致许多合规机构和有资质的医师集中于一二线城市，三线及以下城市求美者的购买力在提升，供需不平衡的情况在近几年大大凸显。
新氧等医美平台可以在未来进一步拓宽自己的市场，与更多中小型医美服务机构取得关联，通过一些促销活动、知识科普等，触及更多用户。
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，合法医美机构仅占行业14%，合法医师仅占行业28%。
北京地区热玛吉第四代面颈部价格约在1.4万-2.0万左右，第五代价格均价在3.8万元/次，这背后是上百万元的设备、8000元左右的一次性探头及人力、房租成本等。
高昂的利润空间滋生了黑暗的产业链，很多不法分子会回收、伪造探头和设备。闲鱼平台上，山寨设备和假“热玛吉”探头比比皆是。
这就要求医美平台在接入线下机构时，进一步增强其相关资质审核，用高质量的内容生态吸引更多的流量。
新氧们，快抓住这批衰老焦虑的年轻人！
真相无法揭露，只能接近
作者 : 薛机智 王雪芹 编辑 : 天宇 排版：天宇
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