上线最大版本更新，携手最会“洗脑”的歌手，他们的整活功力又提升了？
6月25日，《最强蜗牛》迎来了自己的一岁生日。在游戏行业，产品的周年庆即便再华丽、再高端，在看客眼中都已见怪不怪。反而像《最强蜗牛》这么“实诚”与“上头”的案例，却比较少见。
实诚是指此次周年庆上线的大型DLC，几乎相当于是一个全新的游戏内容，新主角+新故事线；上头是指凤凰传奇为《最强蜗牛》演唱的周年庆主题曲《黄鹂鸟传奇》，玩梗游戏+神曲组合，这歌的上头程度，可参考玲花的微博评论区。
P.S. 相信我，第一个副歌你就会有以上评论的感受
从目前的结果来看，在周年庆当天下午3点左右，《最强蜗牛》就已经杀回到了iOS畅销榜第六的位置。但相比于现阶段的成绩，《最强蜗牛》在嬉闹恶搞下所隐藏的内容野心，或许更值得留意。
第二主角上线大玩“无间道”，《最强蜗牛》的世界观正在逐步壮大
《最强蜗牛》的周年庆版本，很可能是游戏上线以来最大的一次更新：推出大型DLC，上线新主角黄鹂鸟。
黄鹂鸟是《最强蜗牛》的全新角色，不过早在2020年10月游戏于全平台公测时，由腾格尔演唱的游戏主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》，就已向玩家暗示了黄鹂鸟是站在蜗牛种族对立面的大致“人设”。随着后续剧情的发展，黄鹂鸟也迎来了自己正式登场机会。
在新版本的剧情设定中，黄鹂鸟是蜗牛的敌人，初次登场是以卧底的身份打进蜗牛内部，完成上级委派的命令，从而发现蜗牛阵营的秘密，以及实力强大的隐藏势力……
玩家体验到的，将是一种类似于恶搞版“无间道”“碟中谍”的剧情，随着游戏的推进不断解锁新的剧情。一方面贯彻了《最强蜗牛》一直以来的玩梗风格——将影视剧经典桥段与台词恶搞进游戏；另一方面，新主角的增加，蜗牛不再是唯一可操控的主角，也意味着故事线的增多，世界观也会随之进行扩大。
作为一款以剧情为驱动的游戏，此次大型更新相当于是在宣布，游戏故事会往更大世界观的方向上连载下去，而不是一味地重复老套路，从玩家最关心的长期发展上，给出态度。不过需要注意的是，在过去的一年中，《最强蜗牛》出现过数次更新跳票的情况，很大程度上，此“黑历史”也可能影响玩家的参与度。若想稳住玩家，团队也需要呈现出足够的诚意。
对此，《最强蜗牛》团队于黄鹂鸟DLC正式上线之前，推出了为期一个月的新玩法。同时搭配一系列的福利活动——只要玩家参与，就能获得相应的奖励，比如上线就送100连抽。且新玩法比较轻度无脑，获得更多奖励也没有太高门槛，基本上是“有手就行”。通过玩法的新鲜感与福利的低门槛呈现诚意，在新DLC正式上线前，尽可能起到预热效果。
在近一个月的预热期之后，《最强蜗牛》又用一首突如其来的洗脑主题曲，在DLC上线前一天彻底引爆了话题。
凤凰传奇献声上热搜，为何说国民组合可能是最适合《最强蜗牛》的歌手？
开篇提到，凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》上线后没多久，就有不少玩家表示被洗脑。
其实不仅是旋律与歌词，这首歌的MV也是以诙谐幽默恶搞为主。制作团队特意塑造出了一种鬼畜风与怀旧感，歌曲与MV上线后，立刻为娱乐版块的KOL带来了创作灵感，纷纷点评报道形成二次传播。不到一天，话题#凤凰传奇黄鹂鸟传奇#便登上了抖音热搜，更是登上了B站热门榜的推荐，进一步带动了《最强蜗牛》与主题曲的话题热度。
歌曲的蹿红自然会为游戏带来不俗的曝光量，可这些曝光有多少会转化到游戏的核心用户中，则要看双方用户的交集，以及歌曲内容是否能引发目标群体的共鸣。
用户画像方面，从百度指数给出的数据图来看，两者的用户年龄均是从19岁跨度到50岁，主要的受众年龄集中在20-40岁。
这组数据表明，凤凰传奇的听众与《最强蜗牛》用户有很大交集，双方都有彼此的潜藏用户，且数量可观。洗脑神曲所带来的话题热度，不仅有机会打通合作双方的用户渠道，互相导流，用户画像的相近，更有可能使这些新增或回流用户转化为核心玩家。
歌曲内容方面，这首歌名为《黄鹂鸟传奇》，而在游戏中，黄鹂鸟之神便是凤凰，整个华语乐坛，凤凰传奇可能是与黄鹂鸟形象最契合的歌手。外加音乐中也不乏“进化成长求改变，期待成为凤凰的那天”这样的励志歌词，颇符合凤凰传奇成名前的唱哑嗓子、无奈演小品谋生的经历。再配合上对“内卷”“打工人”“看脸”等热梗的调侃，情感层面较易获得玩家与歌迷的认可。
用户画像高度重合、演唱者的形象和经历与游戏主题曲的内容高度契合，这可能也是《最强蜗牛》选择联手凤凰传奇的主要原因。
截至目前，《最强蜗牛》共推出两首主题曲，分别是腾格尔演唱的《蜗牛与黄鹂鸟》，以及凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》。数量虽不多，但却足以反映《最强蜗牛》在音乐上的打法套路。
首先是合作的歌手都有较高的国民度，且都是比较传统的实力歌手。老派音乐人为游戏演唱主题曲，本身就是一件颇具关注点的话题。
其次，合作的歌手都具备一定的洗脑能力。比如腾格尔在与《最强蜗牛》合作前，就已通过改编《隐形的翅膀》等小清新作品，在B站等年轻社区大火。至于凤凰传奇，本身就是神曲组合，不久前还曾凭借对歌曲《海底》的改编，在B站播放量高达1800万，位列全站第一。
所谓的洗脑，实则也是指歌手的演唱实力出众，能唱出音乐的精髓，演绎出传唱度很高的歌曲。很大程度上，《最强蜗牛》两首主题曲的先后出圈，都要得益于歌手自身的演唱功底。以此延伸出来的第三点，便是《最强蜗牛》对主题曲内容的重视。即除了魔性与洗脑外，团队还会通过主题曲去讲述与游戏有关的故事。
根据QQ音乐多位用户的反馈，凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》，其实是呼应了腾格尔演唱的《蜗牛与黄鹂鸟》。
在腾格尔的版本中，黄鹂鸟是一个相对反派的人物，高高在上，看不起蜗牛。而到了凤凰传奇版本，黄鹂鸟则成为了浴火重生的励志主角，完全贴合了游戏的剧情发展脉络：被蜗牛一族长期视为反派的黄鹂鸟，也有自己的伟大理想。而若将这些励志、丰富的故事声情并茂地唱给更多人听，恐怕也只有这些国民级的实力歌手才能做到。
不仅是合作歌手的风格与主题曲自身的曲风，对于游戏主题曲的定位与作用，《最强蜗牛》的理解，也不太一样。
将音乐深度融入游戏内容中，主题曲的作用，并不只是宣传
在常见的跨界合作中，明星献唱游戏主题曲对于产品的加持，主要体现于为游戏注入粉丝群体；提高游戏品牌在粉丝群体中的认知度；通过明星的人设强化游戏的品牌形象等。
此外，明星演唱的主题曲也是天然的买量素材，在大厂成熟的买量打法体系中，主题曲是宣发的重要吸量素材。
整体来看，明星献唱游戏主题曲的作用，更多是借由明星的热度、庞大的粉丝群体达到宣传目的。很少能够做到能像影视剧的主题曲那样，将故事内容与主题曲保持高度一致，听歌曲就能立即联想起哪款游戏的案例，似乎只在个别经典游戏IP的营销活动中才有所呈现。
而《最强蜗牛》则是在破圈的基础上，尝试将主题曲与游戏内容深度结合。从公测时的《蜗牛与黄鹂鸟》到周年庆版本的《黄鹂鸟传奇》，《最强蜗牛》主题曲都是在洗脑的同时，将歌曲所阐述的内核与游戏剧情相联系，使游戏内容与主题曲形成相辅相成的关系。
形象点形容，玩家在操控黄鹂鸟完成升级时，都会回想起《黄鹂鸟传奇》“就这样飞飞飞飞”等歌词；在其他场景听到《黄鹂鸟传奇》等歌曲时，也会自然而然地联想到游戏的具体场景。就比如一看到尹正，脑海里就难免会回荡起《一剪梅》的旋律。
总的来说，《黄鹂鸟传奇》的问世，一方面是与黄鹂鸟版本相联系，助力游戏元素快速出圈；另一方面可能也是《最强蜗牛》往大众音乐方向上发展的新进展。
与常见的游戏音乐不同，由于国民歌手+洗脑曲风的魔性搭配，《最强蜗牛》的音乐受众很难仅限于圈层内用户。不管是腾格尔还是凤凰传奇，合作单曲都有成为高传唱度神曲的潜力。如果这种“过耳不忘”的音乐风格可以持续产出并破圈，《最强蜗牛》从爆款游戏成为文化品牌，或许也只是时间问题。