唐国强代言的国台酒，我为什么说他『略输文采、稍逊风骚』……

这是周山荣公众号的第825篇原创文章

国台酒，为什么『略输文采、稍逊风骚』……

『其实酒的秘籍很多都是花拳绣腿，

真正的绝活——良心当基酒，谦虚走流程，

与「工匠精神」里典藏的荷尔蒙勾兑，

就可以青云直上，鸿运当头。』

8月7日，郎酒的公众号推送了《郎酒庄园诗钞》精选、成都市文联主席、著名作家梁平的《在二郎滩》。这是其中的一段。

这激起了我对《郎酒庄园诗钞》的好奇。网上查了一下，原来《郎酒庄园诗钞》早在6月12日就已由四川文艺出版社出版发行。

《郎酒庄园诗钞》收录了58位诗人的上百首诗酒佳篇。

郎酒的做法，不过是步茅台的后尘而已。20多年前，茅台就和文学艺术频繁互动，如今已然得心应手了。

我这么说，绝没有任何比较或者贬低郎酒的意思。谁先谁后不重要，谁能把事情做对、做好，才重要。

那么，《郎酒庄园诗钞》的发布，对酱酒的文化之道有怎样的启示呢？

下面，我谈几点感受，希望对你有所帮助。如果你喜欢，希望你转发给你的朋友们。谢谢！

你对本文标题的疑惑，文末揭晓。

从《郎酒庄园诗钞》发布，看酱酒的文化之道！

1.作家、诗人与明星不同。唯流量论，某个作家、诗人的流量，恐怕还不如郎酒老板汪俊林先生本人的流量。

那为什么还要请作家、诗人采风、出书呢？显然不只是为了搞个活动，也不只是为了流量。

2.那究竟为什么呢？为了文化吗？这么说就是把文化当个筐，什么都往里装。这么说不要紧，这么干，也许就有一点瞎扯淡了。

如果说商人洞察商机，那么，作家、诗人就是洞察世事。分工不同，职能也不同。

3.那又怎样呢？先说洞察。比如梁平这句『良心当基酒，谦虚走流程，与「工匠精神」里典藏的荷尔蒙勾兑……』

所谓『人人心中有、个个笔下无』嘛，他替我们、替消费者说出来了而已。

4.你不得不承认，人和人之间是不同的、是有差距的。比如，你可能觉得现在哪里有那么多人读书？更不要谈读诗了！

在我看来，消费在分级，文化在分众。作家、诗人的流量虽不如明星，但身后也有一群拥趸的。

5.唯流量、传播论，在作家、诗人面前必将陷入难堪。你仔细想想看，是不是所有你咬牙纠结买与不买的东西，是不是都是受人影响？这个人，就是你的意见领袖。

——作家、诗人们，既然言人所未言，就绕过了人们的潜意识，充当了意见领袖的角色。

6.单一地看某一场（件）作家、诗人的采风活动、作品发表，浏览、传播、影响等等，也许并没有多大。但日积月累，文学艺术的张力便释放出来了。

有人对茅台、五粮液的文艺作品作过统计，论时间早晚、数量多寡，茅台都遥遥领先。

7.那么，我这是在说别的酱酒品牌，就非得和文艺结缘吗？那倒未必。

文化是个比商业更能吃的胖子。企业规模、品牌发展没有达到一定规模，你不一定填得了它的胃口，也不一定Hold住！

8.中国酱酒即将完成『上半场』——就是说，胜负将分，主席台上的座签即将摆好。

对那些有志于『酱酒主席台』一席之地的酱酒品牌来说，商业上的攻城掠地固然重要，但借力文化积淀品牌资产同样重要。

9.从这个角度看，我感觉茅台、习酒、郎酒之下的酱酒品牌，在产品上、渠道上、价格上，各展身手。

在文化上，却略输文采、稍逊风骚。这不是短板，这是弱点！

10.早在1998年，著名策划人王志刚在与茅台集团合作时，提出了著名的『中国白酒发展五阶段论——作坊酒-工业酒-广告酒-品牌酒-文化酒』。

茅台酒，抢占了文化酒的时代机遇！

11.茅台酒的诗文汗牛充栋，自不待言；郎酒、习酒也在恶补文化课。

这三位课代表的作业，中小酱酒品牌抄不了，那就只做『品牌酒』，等到迈过了这个阶段再去做『文化酒』吗？

12.由我创意、陈果先生实施的怀庄酒业『德庄书屋』和『赤水河流域地情图书资料馆』，频频见诸报端。

有多少人去借书、读书，又有多少从中受益，暂且不论。哪怕回到营销本身，我坚信，书屋对怀庄卖酒一定发挥了作用。

13.夜郎古酒提出了『大国工匠，艺术酱香』的口号。『艺术酱香』就是夜郎古酒的品类。

但是，艺术酱香≠艺术的酱香；艺术酱香=更有档次和格调的酱香=中国高端酱酒！从这个角度讲，夜郎古酒需要在文学艺术上做点事情了！

14.茅台、习酒、郎酒之下的酱酒品牌，距离『文化酒』还有一些距离，尚处于『品牌酒』的前期阶段。但这不是只谈产品、渠道，不论文采、不要风骚的理由。

比如，我感觉国台的品牌张力不强，或与此有关。

15.商业成败由长板决定，所以，短板不一定要补。但弱点，就是战略的软肋。想要由『品牌酒』而『文化酒』，还得积极面对。

比如对国台来说，仅凭《国台赋》，至少在文化上是撑不起它现在的野心的。

16.如果说，由于时代、经历、学历等原因，老一代人的审美可能是不及格的。

那么，角逐『酱酒主席台』的选手们，也需要补上文学艺术、文化这一课。哪怕附庸风雅，也比无所作为强啊！

17.请几个吃了饱了、撑着了的老干部或江湖文人，舞文弄墨。或者非莫言、余秋雨不可？

不能一概而论，适合就好。适合什么？适合企业文化、品牌发展阶段啊。

18.以上，是我从《郎酒庄园诗钞》发布，看酱酒的文化之道！我曾任仁怀市文联主席，研究酱酒20年，有感而发。

不针对国台酒，不针对夜郎古酒，也不觉得自己说得有多么正确——没有人是对的，除非你自己证明！

一堆人为一块金子争得头破血流的时候，有人拿起一块钻石走了。

抢金子的那帮人并非没有能力抢钻石，而是：

自始至终，就根本就没人告诉他们有比金子更值钱的东西。

这就是认知能力高低的区别。

汝之砒霜，彼之蜜糖，也是认知，你认为一文不值的东西，在别人的眼里是宝贝。

你认知强，才能比别人更深刻地洞察酱酒，比如，茅台镇的环保整治将对酱酒价格产生怎样的影响……等等。

商业认知的不对称，带来机会的不平等。酱酒这个高信息壁垒、低信任的行业，尤其如此。

你必须培养自己敏锐的酱酒认知，才有可能在机会到来时一把抓住——每个酿酒卖酒人，都至少有一次机会。

为此，我为所有想要提升酱酒认知、跟上茅台进化的朋友们，建立了一个属于我们自己的社群——知识星球《山荣说透酱酒》。

现在，这里已经有上百位酱酒同好了，它就像是一个酱酒朋友圈。在这里，你可以阅读和分享独到的酱酒观点，讨论和点评热点的酱酒现象、有价值的资料、报告、趋势分析等等。