进军海外电子商务领域，对抗Facebook，视频带货大势所趋！
据《金融时报》报道，TikTok计划在美国积极进军电子商务领域，并引述了人们已经看到该社交媒体应用程序计划于今年推出的新功能。
在这些功能中，有一个工具可让TikTok拥有庞大粉丝群体的KOL分享产品链接，并自动赚取销售佣金。
TikTok还正在推出直播购物（“live-streamed” shopping），外媒解释其为“电视购物频道的手机版本”，用户在直播中轻点几下即可购买商品。
根据报告，TikTok同时也在寻求让品牌展示他们的商品目录。
隶属于WPP的Mindshare的创意技术总监Jack Smyth评价，TikTok似乎将跳过（电商的）桌面体验，直接进入商业领域。“TikTok非常适合进行“实时流式”商务，以溶解内容和商业之间的不同和边界。”
隶属于中国Bytedance的TikTok上周宣布了与WPP的合作伙伴关系，该合作伙伴总部位于伦敦，通过视频平台为广告代理商的网络和客户提供访问和营销功能。
（Photographer: Brent Lewin/ Bloomberg）
外媒认为，这些工具将使已经宣布与电子商务平台Shopify建立合作关系的TikTok进一步与Facebook竞争。
“来自TikTok的最新举动是绝对合理的，因为Facebook，Instagram等平台上社交商务格式的迅速增加。” Kantar Insights部门媒体全球品牌总监Duncan Southgate说道，并指出TikTok向广告中注入娱乐和创新的巨大发展空间。
影响者（influencers，国内定义为kol）是TikTok社区的重要组成部分，是TikTok广告的重要组成部分。“TikTok很多营销方式都不像传统广告。因此，如果新功能做得很好，使购物乐趣中增加了平台的娱乐性，那么这无疑提供了具有远见的、品牌将争相接受的潜力。”
即利用TikTok的大型影响者（influencers）的力量，为品牌提供机会，将其影响者的营销策略进一步推向10亿月活用户（主要是Z世代，占TikTok用户的60％以上）。
并且，TikTok最大的吸引力在于其年轻用户的广泛且部分未被开发。根据一位业内人士的说法，TikTok上40％的人没有Facebook帐户，而63％的人不在Twitter上。
也有人持怀疑的态度。Forrester电子商务和渠道策略专业人士服务的首席分析师，副总裁Sucharita Kodali说，营销人员在投资像TikTok这样相对新兴的平台之前需要先接受培训。“每当推出新产品时，品牌和营销人员都需要大量的支持。”
尽管如此，Kodali还是喜欢这一想法。迄今为止，较小的商人已经接受它并获得成功。她说：“大型品牌需要一些能使购物视频取得成功的范本，而在西方发达市场，他们没有这样的先例。” “如果TikTok能够提供这样的例子，也许它将改变游戏规则。”
这些“电商功能”已在国内抖音渗透，将这一模式复制到海外的计划，让人看到了TikTok进军电商的决心。
拥有理论和实践经验，和大量活跃的忠粉群体，TikTok在海外的电商化发展或将会是跨境电商进程中浓墨重彩的一笔。各位卖家们，掌握另一种海外带货姿势了吗？