今年1月份时，原纸企业经历了一轮调价，从3月下旬开始，多家纸企相继发布了涨价通知，纸张价格涨幅超两位数。知名纸业公司中顺洁柔向经销商、渠道商发出调价通知函，从4月1日起大幅调整旗下生活用纸产品的价格。
太阳纸业表示，从2021年开年以来，国际纸浆的价格就一路飙升持续上涨。几乎是同一时间，维达、清风等生活纸品巨头均发出了调价函，将从本月开始上调产品价格。“我们计划把价格上调10%至20%。”一家巨头纸企负责人表示。纸价上涨的主要原因是原材料价格持续走高，导致企业生产成本急剧上升。木浆是生活用纸最主要的原材料，占总成本60%左右。从去年三季度以来，木浆价格持续走高，涨幅接近一倍。从清风3月初公布的一份涨价通知里可以看出，目前针叶浆价格在7400元/吨，阔叶浆6400元/吨，期货价格更高。今年纸浆价格或会超过2017年最高峰时的8900元/吨。部分大型纸企凭借行业龙头地位和资金优势，前期囤积了较多低价木浆，但库存木浆逐渐消耗，大企业也开始提价。一些中小企业承压明显，面临生存困难，保定是华北地区重要的生活用纸生产基地，但该地区的生活用纸企业近半个月来开工的仅有三四成。中顺洁柔负责人表示，虽然从4月1日开始调价，但不是一步到位，执行或需要2—3个月的时间。
业内人士表示，纸品都是以吨为计量单位，反映到销售单品上，价格调整幅度相对有限，短期对消费者影响不大。
另外，如大型超市本身会大量囤货，厂家签订是长期供货协议，因此价格传导不会太快。销售方会采用减少折扣力度等隐性涨价方式，让消费者感觉不明显。本周三，美国第二大卫生纸制造商金佰利宣布，公司已告知美国和加拿大的客户，北美大部分产品涨价幅度将在个位数中高区间，预计从6月下旬起开始实时。今年1月，金佰利预测2021年大宗商品价格成本将上涨4.5亿美元至6亿美元，预计纸浆、再生纤维和树脂等材料价格将上升。当时，该公司首席执行官 Michael Hsu曾表示暂不打算大规模提价。金佰利在最新声明中表示，提价是有必要的，为了抵消大宗商品成本大幅上涨，公司决定通过上调产品标价来消化大部分影响，本次提价将影响其婴儿和儿童护理、成人护理以及浴室纸巾等业务。这些变化将通过提高清单价格来实现，清单价格是支付给产品供应商的价格，各个零售商决定在商店层面向消费者收取什么价格。正解君还记得去年疫情最严重时期，卫生纸被疯抢的画面，不知道这次提价之前，相似的一幕会不会再次上演。
