精华大爆炸
据美业颜究院的统计数据显示，截至4月18日的近60天中，淘宝/天猫的精华品类环比上涨69.79%，成为继护肤套装、面膜之后的第三大子类。这无疑为当前悲观的市场环境增添了强有力的信心。
事实上，精华品类的大爆发至少已经持续了两年。据巨量引擎营销研究院发布的数据显示，在2018年护肤品细分品类中，精华类产品是化妆品中增长最快的品类，消费额同比增长89.5%；而到了2019年，精华类产品依然保持了58.1%的高增长，其在淘宝/天猫中的交易额已经达到了189亿元，大有赶超面膜之势。
作为化妆品中的细分品类，精华的发展路径和面膜有几分相似。
世界上最早的片状面膜是由SK-II在1993年生产。而精华品类的开创者是另一个国际大牌雅诗兰黛，并且早在1982年，它就推出了自己的第一款精华类产品——雅诗兰黛小棕瓶。直到现在，这依然是最火的精华类产品之一。
面膜在刚进入中国市场那几年，市场份额基本上被SK-II和玉兰油这两个外国品牌所瓜分。不过那时候面膜品类的市场规模还很小。后来随着可采、美即等本土品牌的涌入，面膜市场呈现爆发式增长。而在这个过程中，本土品牌逐渐成为面膜市场的主导者。
如今，精华品类也在重复着面膜曾经的发展历程。只不过到目前为止，精华市场依然由国际大牌所主导。
但在2018年，本土品牌在精华市场终于迎来一个转折点。而带来转机的是一个新锐的本土品牌，即HFP。
在此之前，也有很多本土品牌卖过精华产品，但销量并不太理想。其中很大一部分原因是因为消费者是在雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌的教育下，才开始使用精华产品。因此他们并不相信本土品牌的功效，即便它们的价格更低。而要扭转这种局面，不仅需要本土品牌投入更多的教育成本，而且还需耗费很长的时间。
但HFP则为本土品牌提供另一个思路，即向消费者宣称自己的精华产品和大牌的有效成分一样，但价格更便宜，也就是所谓的大牌平替。这样不仅可以避开与国际大牌的正面对抗，而且可以巧借消费者对于国际大牌的信任，让他们相信自己产品的功效，可以说是一举两得。
在确定了营销方向之后，HFP开始在小红书、微信等新媒体平台投放大量广告，不断向消费者科普自己的精华产品中的有效成分，不仅和大牌一样，而且一样有效。于是在短短两年时间里，HFP的销售额就达到了10亿。
虽然这种大牌平替的营销策略也并非HFP首创，而是从一个叫The Ordinary的加拿大品牌那里借鉴过来的，甚至连产品包装都抄了过来，但它的成功则很快激起了一大批本土品牌对于精华类产品的兴趣。
于是烟酰胺、二裂酵母等大牌精华产品中的有效成分，开始频繁出现在本土品牌的精华产品的成分表，而且还成为重点宣传的对象。比如珀莱雅发光瓶中有烟酰胺；自然堂小紫瓶中既有烟酰胺，也有二裂酵母；而一叶子新推出的熬夜精华，则直接把烟酰胺加到产品的名字当中。
所以成分党的兴起，并不是消费者们突然对化学产生了浓厚的兴趣，而是靠Olay、HFP、珀莱雅、自然堂、一叶子等品牌的不断营销。
本土品牌的大量涌入，客观上推动了精华市场的大爆发。这一点和当初的面膜市场如出一辙。
虽然依靠大牌平替的营销战略，本土品牌们终于找到了精华市场的缺口。但它们也不可能永远当别人的影子。因此在精华市场站稳脚跟之后，本土品牌要慢慢摆脱大牌平替的角色，依靠自身产品赢得消费者信赖。而要完成这一目标，最最最重要的是你的产品真正要有过硬的功效。
就像品域美创董事长赵昆所说：“在精华市场，抄只是第一步，更重要，也是更难的是如何在抄的基础上，研发出比大牌还要牛逼的产品。”
▲品域美创董事长、“美妆脑洞大开哥”赵昆
据了解，早在三年前，品域美创就已经看到了精华的风口，并启动了精华产品研发的项目。
如今项目已完成，并将在5月份的直播爆品学院举行线上新品发布会，不知到时候推出的是怎样劲爆的精华产品？
品域美创出品的精华爆品如何与国际大牌正面“刚”？
品域美创在锻造精华爆品方面有何独特优势？
与市面上的精华产品相比，品域美创出品的精华爆品在颜值和功效上又是如何让行业人士惊艳到尖叫？
除了精华新品发布会，直播爆品学院在5月份，还将邀请众多行业大咖和意见领袖，针对当下行业的一些热点事件和行业趋势，直播分享他们的真知灼见，为行业奉上知识饕餮盛宴。
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-完-
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