彩妆吹起了“场景”风
走在街头上，你一定遇过穿着荧光色衣服的小哥哥，向你递来一张传单，紧接说一句，“游泳健身，了解一下”。
据国家体育总局数据显示，2015年中国参加体育锻炼的人数为3.6亿人，2025年预计增长至5亿人。2016年至2025年，中国运动健身人数将以39%的速率增长。在其带动下，中国健身休闲产业规模增长率也将高达275%。
数据来源：国家体育总局
在全民健身潮风行的当下，美妆品牌也嗅到了不一样的商机。
近日，珀莱雅推出了旗下首个彩妆品牌——印彩巴哈（INS.BAHA）。为推崇品牌“运动彩妆”这一定位，其近日在广州还打造了一个复合型潮流粉色健身房，进行了一场“向素颜运动SAY NO”的快闪活动。
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运动彩妆正当时
在快闪活动现场，INS.BAHA打造了一个粉色健身房，布置了沙袋、拳击手套、滑板等运动设备。而环绕四周的色板上，则布满了“流再多的汗，也不妨碍我的妆扮”“运动无需美颜，皆因运动从不素颜”等宣言。
运动时保持素颜，一直被人们认定是健康的护肤状态。但实际上，如果在清晨或傍晚时段，打开朋友圈，你肯定会刷到朋友运动打卡的照片。
健身房已成为了自拍高发区，如何让女性在运动的同时，身材和脸蛋都保持在线状态，成为了美妆品牌发展的潜力点。
据英敏特《2017全球美容与个人护理品趋势》指出，“运动之美”是未来的发展趋势之一，即意味着未来将有越来越多美容产品与人们的健身兴趣绑定。
而在此之前，许多国外美妆品牌已将功效与健身活动联系在一起。例如，Sweat Cosmetics粉底、高光与修容粉均为矿物质粉末，在使用者出汗后会更贴合面部，而且产品全带有SPF防晒系数；去年，平价美妆品牌 e.l.f. 也曾推出过专为运动设计的化妆品系列，除了有防水防汗的功能，同时标榜不会堵塞毛孔。
可以看出，运动脱妆成为人们健身带妆时最大的痛点。因此，本土品牌打造运动彩妆时，同样也以防脱妆为主要功能点。据了解，INS.BAHA此次主打的光研爆水精华水粉霜，就特别添加了68%的玻尿酸，使妆感更为帖服，同时加入了独特的防水性配方和抗氧化成分，可有效避免早熟伤害以及让妆感更持久。
不同于INS.BAHA全线定位为运动彩妆，去年，本土彩妆品牌凯芙兰也曾推出过防水、防汗、抗霾，专为健身族打造的妆容单品——W9素颜霜，率先进入了运动彩妆这一领域。
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场景化彩妆风起
为什么运动彩妆这一概念会兴起？
用“三亩大叔”黄焱的话来说，主要缘于消费者的“场景化”需求。
他曾表示，在公众号后台，他收到过一个姑娘留言说她要带妆跑步，再细问，原来这个姑娘不是要跑步，而是为了要看到一个人。
“我告诉研发部做一个产品的时候，重点不是对标某一个产品，也不是产品的成本，而是消费者在什么时间在什么情况下需要这样的产品。”黄焱强调，只有知道了情景，开发出来的产品才有意义。
而除了运动彩妆，纵观本土彩妆品牌，像定位T台彩妆的REC、约会彩妆的诱惑彩妆、酒吧派队彩妆的烙色以及专供影楼专业线的ZFC旗下魅师、名师、造型师品牌，早已把产品放在具体的使用场景中。
诱惑彩妆创始人胡建国表示，其在2016年正式将诱惑彩妆定调为“约会彩妆”，主要缘于不论是情侣、闺蜜相见，抑或是客户见面，人们无时无刻不处在约会的场景当中。
据了解，在确立“约会彩妆”品牌定位后，诱惑彩妆分别从旅行、夜店等约会场景中获取灵感，让每一款产品都自带了一个女性IP形象，对约会彩妆进行了全面塑造。
诱惑约会彩妆
另外，胡建国还提到，当下人们对网红门店的推崇，正是体现了“场景化”将是未来的发展趋势之一。
而在娇兰佳人董事长蔡汝青看来，物以类聚，人以群分。商业世界就考虑两个方面：群人和类物。以前只要做好一个就有饭吃，现在要求高了，就要群人类物。
因此说，在一个细分市场中，精准定位自己想要做哪一场景或者哪一人群的生意，从而再挖掘出他们的需求，衍生出系列产品，会让使用者做出更少的思考。
最后附送
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