除了VOGUE FILM，时尚纸媒还想怎样突破？

上海电影节刚刚结束，期间还有一场咖位颇重的Party，同时汇集了章子怡、周迅、陈坤、陈伟霆、李易峰、刘雯。华服和明星之外，这场派对的真正目的——Vogue Film创刊。

从六月初起，Vogue本刊的微信推送，第二条齐刷刷留给Vogue Film预热，活动前一整周更是刷屏，足以说明Vogue中国对于此刊的重视。

Vogue Film定为一年两期，上下半年各一期，希望用电影的方式和戏剧的张力来诠释时装和风尚。

在第一期的Vogue Film除了章子怡和Tom Ford的封面之外，还有四支不同主题的时装电影。文字上，范冰冰和章子怡等明星，还有其他导演和制作人都有亲笔撰文。

除了杂志的形式之外，Vogue也注册了Voguefilm的微信公众账号，从去年年底就开始推送，刚刚开始更新最新刊的内容，数据还比较小。

Voguefilm可以看作是Vogue在视频形式上的尝试。从合作明星的阵容来看，除了章子怡、周迅和陈坤是老牌的电影演员，其他合作艺人的选择未尝不受品牌和流量的影响，可能也是希望用明星流量带动内容流量的内容。

Vogue推送了范冰冰和高云翔合作的时装大片《无需敲门》，质地是一如既往的制作精良，后面配上导演时晓凡、男女主演的心得撰文，但数据还是不高。

Vogue还是业内那个令人无法拒绝的Vogue，但在新媒体业务方面，似乎仍然传统。在四大刊（Vogue，ELLE，Cosmo，BAZAAR）的微博搜索关键词“直播”，其他几本刊物都是两三百条，Vogue只有60条。从合作的平台来看，Vogue都和门户端的直播合作，并未提及一直播、美拍等新直播平台。

从时装杂志的调性来看，人们大多会说Vogue的张宇是中国的Anna Wintour，不过从时尚和娱乐的相关联动来说，时尚集团的掌舵人苏芒更像，她和娱乐圈往来更频繁，似乎更会玩。

根据TalkingData的数据，时尚搭配类的公众号总阅读量前十，四大刊入围的只有时尚Cosmo和芭莎娱乐，芭莎娱乐的数据，要好过时尚芭莎本身（但是……）

作为读者，我觉得时尚Cosmo公众号的文章，在时装建议方面更接地气，二来也常常在标题和头图上带上各种流量话题和明星，10万+的文章并不是新鲜事。我自己的微博push也时时弹出时尚Cosmo和明星合作的直播提醒。

媒体之外的活动，时尚集团尝试非常多。芭莎推出“芭莎红”的IP，和化妆师唐毅合作推出口红。最近娇兰和OPPO这两家包揽鲜肉的品牌合作推出OPPO R11热力红限量礼盒，《时尚芭莎》也参与合作，设计礼盒和字体。

只是这些合作，现在说是否成功，还有点早。

美国的Conte Nast集团（Vogue母集团）近日宣布，旗下男刊《GQ》将推出按月订购的美容礼盒。之前，旗下其他杂志《Teen Vogue》、《Brides》均已开通了此类服务。不过2015年，《GQ》的礼盒服务要价高达100美元，最终宣告失败。

通过礼盒来刺激杂志的订阅，在十年前看来显得堪称魔幻。我一直记得2008年的Elle20周年特刊，足足500多页，还有一堆赠品和美容包。我妈当时买那本书很重要的一个理由是：20块钱买这本书，卖的废纸价格都不止20块线。

前一阵互联网女王，风险投资公司KPCB合伙人Mary Meeker的数据，在美国人的全部媒体消费时间中，纸质版仅占4%。Conte Nast集团做新媒体的同时，对纸媒也是很坚持的。

时尚杂志做电商呢？从国际市场的尝试来看，没有非常成功的案例。

纯电商领域方面，Conte Nast集团旗下权威时尚新闻网站‪Style.com从媒体转战电商，过了不到一年也黯然谢幕了。6月中旬，Farfetch买下‪Style.com的域名和知识产权。现在，在网站的地址栏输入‪style.com，会自动跳转到‪farfetch.com。

很多人认为这是时尚杂志转型电商“此路不通”的标志。

时尚集团则尝试了各种各样的新领域。5月25日，中影游娱乐科技有限公司和时尚集团宣布合作共同开发跨界产品。

当前女性玩家已经成为游戏市场不可忽视的力量，加之其收集癖、粘度较高的特征，在手机端的轻游戏有巨大的潜在红利。如果将时尚导向的换装游戏形成购买产品，也是一种电商了，游戏收入、社交社区、电商综合平台的共同联动……还需要很长的时间来观察这条路能不能走通。

话说回来，我依然很钦佩Vogue对于内容和调性的坚持，Vogue仍然是“时尚圣经”。其实在互联网时代，好的内容，终归是值得的。比如“GQ实验室”的特稿在碎片阅读的时间依然读者不穷。