资生堂 CPB 带领日系化妆品杀回来了
上个月，赚钱如印钞的网红张大奕惹了众怒。因为，她把“打版”的魔爪伸向了CPB。
网红以“打版”之名行山寨之实的套路我们这次且不深究，反正张大奕的微博早已被口水淹没，还有不计其数的网友激于义愤前往CPB的官方微博告状。
我们想研究的是，作为民间潮流风向标的淘宝不断给我们信号：日系化妆品杀回来了。
越来越多卖衣服的网红，捣鼓起化妆品与护肤品，纷纷声称，对标的是日系品牌，走红的不仅仅是CPB。
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韩系化妆品势不可挡的日子，似乎还在昨天。宋慧乔、全智贤带红了五光十色的神奇单品，韩系善于营销和创新，不按常理出牌，一个“蜗牛霜”刺激了好奇心也曾拉起销售的狂潮。
那么，此时此刻，在中国美妆市场上，日系和韩系，究竟谁更厉害？
知乎上用户“夏吉吉”发表过这样一个段子，以日本第一大化妆品公司资生堂，对阵韩国第一的爱茉莉太平洋，可以说非常有说服力了。
爱茉莉：我有Innisfree、Laneige。资生堂：我有Dicila。
爱茉莉：我有IOPE、HERA。资生堂：我有CPB。
爱茉莉：我有Sulwhasoo。资生堂：我有THE GINZA。
爱茉莉：好吧，我认输。资生堂：Revitel、Haku、Uvwhite、Maquillage、Anessa、Za、Aqualabel、D-Q、Tsubaki、Aquair、Aupres我们回家。
风水轮流转了？
CPB是谁？全称Clé de Peau Beauté，法语中是“开启美丽肌肤的钥匙”的意思。因此品牌中文名叫“肌肤之钥”，LOGO也是心形钥匙的形状，是资生堂集团旗下的高端品牌。
为什么火了？与YSL依靠营销事件一夜爆红的模式不同，CPB像是十年磨一剑，虽然2000年已经进入中国市场，在这两年，却凭借博主们的“自来水”与用户口碑效应闯出一片天，成为大家口中低调而“贵妇”的品牌。
我们采访了几个曾使用或正在使用该品牌产品的消费者。大家的反馈都还不错，“彩妆系列适合油皮和偏油皮”，“肤护品系列味道不错”，“最贵的金致乳霜，钻石瓶身华丽丽的，真是有种贵妇的感觉。”
CPB可不便宜，但没有拦住中国女人。以口红为例，在一线品牌平均卖300元的大环境下，CPB能卖到600元。
CPB全球总监仿佛也一改日本人一贯的低调：“日本市场唯一的对标竞品是DECORTE。”虽然，欧美系也有LA MER这样的高端大牌占据一分田地，可像CPB那样，护肤和彩妆旗鼓相当，并且都有强势地位的品牌真不多。
2018年的开端，品牌还宣布了其全新全球品牌代言人，菲丽希缇·琼斯（Felicity Jones），奥斯卡提名女演员，她在霍金电影《万物理论》中扮演他的第一任太太简。
此前，Amanda Seyfried担任了品牌七年的代言人，CPB一直国际化，是不服欧洲品牌的。
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CPB的母公司资生堂，去年一整年都过得很滋润。一扫前几年被韩系碾轧，被质疑垂垂老矣的屈辱。
2017年全年财报已出，资生堂销售总额增长18.2%，超过一万亿日元，相当于584亿人民币，营业利润增长118.7%至804亿日元。
提前三年实现了“2020年万亿日元销售额”的目标。
公司表示，目标实现得如此超前，受益于中国消费者对集团高端产品的强烈需求。中国市场全年销售额增长22.2%，营业利润更是暴涨212.2%。
集团四大支柱品牌——资生堂、CPB、Nars、IPSA表现亮眼。资生堂国际柜突破1300亿日元年销，CPB突破1000亿日元。
包括资生堂旗下最顶级也最隐藏的高端线——THE GINZA Comsetics，也在中国意外走红。
话题度极高的女演员景甜搞了一次卸妆直播，不仅给自己赢来渴望已久的走红，还给她使用的THE GINZA带来史无前例的热度。
这个牌子，单品价格少则人民币几千，多则要几万一瓶，还只能在日本银座和帝国酒店有店铺。而中国人已经牢牢盯上了，THE GINZA需要考虑备货的情况了。
2017年，女人们追求更高端的化妆品，特别是中国女人。
高端化妆品的销量攀升，与近年的女性消费力持续攀升成正比关系。越来越多女性花钱给自己买珠宝（我们此前有报道），也越来越多女性花钱打扮，不为悦己者容，只为自己高兴。
日本网友有这样一段留言：“我倒不是说女孩子不化妆就不行，不过化妆品就是提升我个人攻击力的Buff（游戏用词，意思是'魔法’之类）。
比起药妆店开架的30块眼影，专柜500多的眼影一涂，真的感觉自己瞬间变强。哪怕偶然工作遇到不好伺候的客户，要是那天我用的化妆品特贵，说话都有底气——'你闭嘴老娘今天可是一张CHANEL脸。’”
一张“CPB脸”更贵，卖得更火。
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相比之下，韩妆在去年则表现平平。爱茉莉太平洋全年营收同比降低了10%，反倒是LG生活健康同样依靠定制粉底走高端美妆，在“老对手”爱茉莉太平洋的对标中略胜一筹，实现4.90%的增长。
要知道，前两年，可是韩系当道。所以，是什么问题？
首先，产品最重要。在我们的采访中，也问及了大家对日韩化妆护肤品的感受。大部分人提到，日系更滋润，同时味道很极致。
众所周知，日系品牌重研发，其化妆品的专利配方是世界闻名的，所以不管安全性和效果都有较高的门槛。前几年起开始流行“药妆”的理念，正是出自日本，其健康无添加的形象为整个日系品牌加了不少分。
韩系的科技含量和安全性也在不断提高，例如高端品牌whoo和雪花秀受到不少欢迎。但大部分的韩系品牌偏年轻化，更注重产品的外观、标志与营销。
而经历了此前众多营销事件之后，当前消费者整体的购买趋势回归实用与理性。比起韩系过去爱用的“韩星营销”，日系产品众多低调的贵妇牌，通过“博主营销”的手段，以渗入的形式更容易让国民接受。
其次，说到市场，日系品牌最大的市场依然在日本本土，资生堂虽然有意扩大海外市场，日本事业部依旧占到总营收的43.9%，营收增长13.1%，利润率增加47.6%。而韩国品牌本土市场与消费力相对较弱，海外市场，尤其对中国市场依赖较大。
而过去一年中，种种原因导致中国国民对韩国好感度降低，韩系化妆品受影响不小。
日韩系竞争激烈之外，欧美系也没停着，欧莱雅依旧保持其全球日化产品集团的老大地位。关于最喜欢的美妆品牌，雅诗兰黛、SKII、兰蔻、娇兰等也出现在我们此次采访的答案中。
今天，究竟是什么原因，让你决定买某个牌子的化妆品？
“大多听朋友推荐，然后选择柜台都试一遍，根据性价比选择。”
“看Youtube上的美妆博主分享，网上买些小样或中样，觉得好用就买。”
“之前是种草帖，现在直接买能承受的最高价格的。”
当价格这一因素越来越弱时，产品之间的竞争将交给消费者得到更严苛的检验。为此，我看好日系高端线的发展。
卢宝宜：财经记者，也写写时尚。Find me：fsgmlby@163.com
卢曦采访手记系头条号签约作者
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