大麻饮料市场面临危机？专业人士称其仍具最大潜力！

  这是汉麻博士的第1650篇原创文章

根据分析公司尼尔森Nielsen IQ的最新数据显示，在过去一年中，追踪调查的3万多家大型连锁杂货店、药店和便利店的大麻衍生产品CBD饮料销售情况不明朗，截止3月27日，其销量较同期下降32%，CBD类商品总销量下降13%。

尼尔森大麻客户服务副总监里克·马图罗Rick Maturo认为，新冠疫情的流行在一定程度上促成了CBD产品使用量的上升，但这些销售额并没有追溯至大型连锁零售商。这场疫情强化了消费者在线购买的消费行为，方便安全，因此实体销售额度有所下降属于正常现象。

根据尼尔森追踪的消费者行为，电子商务、专业零售和直接向消费者销售的制造商，仍然是美国市场上大麻衍生大麻素销售额的主要来源。里克·马图罗表示，消费者的需求日益增强，在线购买和专卖店等场所，比大型零售店可以享受更好的服务。

因此，大型零售店的销售量有所下降并不代表CBD产品的整体销量的下滑，其中，以大麻饮料为例，大麻苏打水占据了大麻饮料销量的3/4，大麻即饮茶和大麻包装茶占据了大麻饮料销量的13%。在大麻即饮饮料中，尼尔森Nielsen追踪的销售额中有50%以上是含有25毫克CBD的饮料。

里克·马图罗仍然认为，大麻饮料是一项非常具有潜力的领域，预计到2025年，大麻饮料将占CBD总销售额的19%，接近13亿美元。他表示，与其他大麻产品形式不同，饮料为品牌和零售商提供了多种创新风格、口味和功能优势，这些都构建在一个熟悉的、易于使用的形式中。

根据最新消息，塞缪尔·亚当斯啤酒的制造商波士顿啤酒公司宣布计划在加拿大建立一家子公司，该子公司将作为一个专注于非酒精大麻饮料的研究和创新中心，主要用以研究不含酒精的大麻饮料。

波士顿啤酒公司表示，聘请保罗·韦弗Paul Weaver领导该公司在加拿大的子公司。韦弗之前是安大略省史密斯瀑布市的大麻生产商Canopy Growth的创新总监。他还曾担任Molson Coors Beverage Co.的高级创新经理。

波士顿啤酒紧随其他啤酒商的脚步进入大麻领域，比如加州的蓝带啤酒Pabst Blue Ribbon推出了大麻注入萨尔茨，以及加州的拉格尼塔斯酿造公司Lagunitas Brewing Co.在2018年与另一家加州大麻公司absoluteextracts建立了合作关系。Molson Coors于2020年通过与加拿大生产商HexoCorp合作进入加拿大大麻行业。

到目前为止，规模最大的是科罗娜啤酒公司星座品牌，该公司在2018年向加拿大大麻公司Canopy Growth投资38亿美元，成为头条新闻。然而，到目前为止，大麻饮料还没有在美国成熟的成人使用市场上流行起来，在科罗拉多州，2020年上半年大麻饮料的周市场份额从0.9%到1.5%不等。在华盛顿州，同期大麻饮料占据了约1.4%的大麻市场份额。

从加拿大来看，2020年，加拿大大麻销售额翻倍，达到26亿美元。其中，推动加拿大大麻市场增长的有力助手之一，便是大麻饮料销售额的激增。加拿大布莱特菲尔德集团公开数据显示，加拿大成人用大麻销售额大幅增加，从2019年的约12亿美元增至2020年的26亿美元，到2021年底，成人销售额将再增长60%。

其中，大麻饮料的销售在接近年底时大幅增长。布莱特菲尔德公司预计，到2026年，加拿大饮料市场份额将增长到7%。布莱特菲尔德集团的国际研究经理Jamie Schau表示，随着零售的开放和价格竞争力，使加拿大消费者更容易接受大麻，我们期待着看到市场继续成熟，引人注目的品牌和产品继续激增，尤其是大麻饮料方面的持续增长。

据全球食品饮料咨询公司 Zenith Global 估计，美国大麻饮料市场将继续增长，到2024年将达到14亿美元，是2018年的15倍（2018年销售额为8900万）。而Canaccord Genuity更是预测，包括CBD在内的大麻饮料将在大麻消费品中脱颖而出，到2022年，将达到大麻消费品市场20%的占比。

随着CBD饮料开始从全球功能饮料市场、花草茶市场、运动饮料市场分一杯羹，CBD饮料市场将有巨大的增长空间。从CBD气泡水到茶、咖啡、运动饮料等，CBD饮料有望成为CBD行业中最大的市场。

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◆编辑：Lee

◆图片：Hank

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