【鹰眼头条】古装IP霸主地位难撼动，“沧海遗珠”《江山如画》续写“爆款论”？！
当下的剧集市场中，年轻观众正逐渐成为消费主力，伴随着他们的网生属性，国产剧的主阵营也不断从传统平台向互联网平台转移。面对审美更多元、口味更鲜明、圈层更明显的年轻受众，各大片方不仅要在内容缺口上逐个击破，还要在过往的成功案例中汲取灵感与精髓。
电视剧鹰眼（ID：TV-insight）回顾了近十年国产剧在互联网平台的播出表现，发现在36个作品组成的“百亿阵营”中，古装IP的地位依旧不可撼动，其中孕育出了《三生三世十里桃花》《楚乔传》等许多观众熟知的现象级大剧，当顶级IP被开发得所剩无几时，IP遗珠的打捞计划即将开启。
回顾十年百亿阵营
古装IP强势占领C位
十年沉浮，从横空出世到风靡市场，IP剧在赞誉与质疑中逐渐回归理性。身处流量时代，视频平台对IP剧的热情从未停止，一个成熟的IP通过影视化呈现在观众面前，意味着书粉向平台用户、平台消费者的有效转化，其市场影响力、品牌价值的累加重叠，将创造出无法估量的衍生能力，从而带来更多经济效益和社会效益。
数据证明，IP剧成为了视频平台打造“流量城池”的主力军。回顾近十年国产剧网播表现，共计36部作品进入“百亿阵营”，其中IP剧表现极为亮眼，数量占比过半，高达69.4%，累计网播量是原创剧的三倍有余。其中，IP剧多改编自网文小说，其原始读者集中在生于互联网时代下的90后和00后群体，与视频平台的主流用户重合度非常高，因此IP于视频平台而言，既能降低试错成本，又能更加精准地击中目标受众，俨然是个安全系数与成功概率双高的选择。
细看所有百亿IP剧，古装题材以绝对的优势占领C位，25部作品中，72%为古装IP，且包揽全榜TOP5。其中，《楚乔传》《三生三世十里桃花》分别以“首部在播期网播量突破400亿的国产剧”和“首部网播量突破400亿的国产剧”两项纪录占据高位。次年，《香蜜沉沉烬如霜》播出，获得行业内外的一致好评，至今豆瓣评分仍保持在7.7分。
以《楚乔传》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》为代表的现象级大剧不仅播出时风靡全网，收官后也展现出惊人的长尾效应。其中，《三生三世十里桃花》收官后三个月内仍创造了111.11亿的流量神话，三个月后至播出一周年，《三生三世十里桃花》共8次回冲至单月网播量TOP20，是名副其实的长尾剧集。
《三生三世十里桃花》的成功见证了一个头部IP的生命力，自2008年在网文平台面世，原著一路走红，八年间实体书畅销500万余册，在线阅读点击数10亿次，换言之，这一IP仅在文学载体阶段就已缔造出彼时的“流量神话”与“吸金实力”。随着影、视、网剧、手游、衍生品等不断落地，“三生”品牌真正打开了跨界联动、多维产品共振的大门。
然而，“三生”IP的真正价值，在于率先创建“极美仙恋挚爱情深”这一中国爱情神话品牌，并推出《宸汐缘》打造系列化矩阵，从而深化品牌效应，面对日新月异的影视市场，快速抢占竞争赛道势必成为各大片方的杀手锏。
以《三生三世十里桃花》为代表的IP并非个例，若想成为观众心中的信誉载体，不仅需要IP源非常扎实的原始粉丝基础，而且粉丝要表现出极强的忠诚度。以此为标准，知名顶级IP看似已所剩无几，然而市场中仍有许多有价值、有实力的IP遗珠亟待“打捞”，经搜集分析，鹰眼发现流传于书粉圈十三年之久，被打上最“意难平”标签的金牌IP《江山如画》就是最具潜力的种子选手。
历经十余年风雨
宝藏IP《江山如画》余热未褪
《江山如画》于2007年首次连载于晋江文学城，虽然距今已有十三年，但令人意外的是，直至今年，仍有大批读者在该小说首页评论区留言，其中有不少新面孔，更不乏“资深晋江老读者”。只言片语间蕴含了读者的真情实感，有人追忆怀念书中的虐心桥段，有人感慨作者大大自然生动的文笔，也有人诉说心中种种意难平……甚至有读者称这部小说从小学看到了大学，每次回温都有新感受。
然而原著的影响力不仅仅体现在书粉的“一片痴心”，还有客观能打的数据。
1. 金牌销量：粉丝购买力明证，未登荧屏意难平
《江山如画》连载至今在晋江文学城的点击量突破千万，累计书评突破7万，曾成功登顶晋江半年榜。2012年，实体书出版后，成功跻身当当网青春文学类小说销量TOP3，至今仍保持着100%的好评率；同时一举拿下台湾青春类小说销量榜冠军；泰文版实体书销量突破24万册。
不仅如此，原著此前就已被各大平台慧眼相中，由KTing北京东⽅视角制作多⼈配音的同名有声小说剧于2012⾄2015年期间在多家中央、省级⼴播电台播放；2017年，由腾讯制作的多人有声小说剧在企鹅FM上架，获得不俗反响。
出色的销量、平台的赏识无一不在证明《江山如画》这一IP的市场号召力，以及粉丝的购买能力、付费欲望，为IP影视化奠定了坚实的基础。
2. 原始流量：实力比肩三大顶流IP，预定下一个古装爆款
除了肉眼可见的点击量和销量，《江山如画》的原始热度和搜索量与读者耳熟能详的顶流IP相比毫不逊色。据百度数据显示，在《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》等网文IP实现影视化前，《江山如画》的搜索热度与其始终保持着并驾齐驱的架势，大多时候甚至超过单部作品中影视化较晚的《香蜜沉沉烬如霜》。
不仅如此，2011至2016年间，《江山如画》搜索热度高峰明显，峰值是《香蜜沉沉烬如霜》的近两倍。在晋江上，《江山如画》的积分已经突破6.1亿，是《香蜜沉沉烬如霜》的足足五倍有余。由此可见，《江山如画》“死忠粉”群体稳固，高搜索量也提升了其影视化后的潜在话题讨论度。
3. 实力口碑：豆瓣7.6，粉丝忠诚度彰显IP潜力
《江山如画》完结至今，经过无数次“回炉”、观众“重温”，始终稳居在口碑高地，该小说最新显示的豆瓣评分仍保持在7.6，与《三生三世十里桃花》不相上下。
长评某种程度上代表了原著粉丝的忠实度，十年间，《江山如画》长评不断，直至今年仍有书粉留下长评，四星五星的书评占比高达88.8%，读者大赞书中情节环环相扣，一次次出人意料；书中的爱恨情仇、大爱大义令人动容；曾经意气风发，共度青葱岁月的同伴走出学院，因不同使命和立场不得不“拔刀相向”的虐心场景，更让读者百感交集——“昔日热闹喧嚣不在，昔日故人不在，昔日的仗剑饮马书生意气亦不在。”
4. 爆萌甜虐：多元看点打开味蕾，鲜明人设拓展二度创作空间
与古装言情的传统表达不同，剧版《江山如画》并不拘泥于主角之间错综复杂的情感纠葛，而是一个真正关于爱与成长的故事，情节丰富饱满，十分具有层次感。女主人公方若兮与吴翌、刘修、唐夜、宋子星、李琪相识于学院，彼时的他们年少不知愁滋味，红尘作伴，无忧无虑；走出书院，行于江湖，往昔同窗再聚首，挥洒侠情义气，令人充满热血；历经风雨识天下，曾经情同手足却卷入利益交锋、爱恨权欲之中，刀剑相向后唯剩一阵唏嘘。
该剧人物性格鲜明丰满，洒脱肆意的方若兮、狂放不羁的吴翌、隐忍寡言的刘修、深情不悔的唐夜、文韬武略的宋子星、温润如玉的李琪，都曾在书粉心中留下了深刻的印象。六人在学院中朝夕相处，翘课、抄作业、打群架……引发了一连串让人啼笑皆非的趣事，懵懂的爱情也在此生根发芽。剧中CP多线发展，逗趣十足的欢喜冤家、心动不止的双向暗恋、令人捧腹的相爱相杀……甜萌又不失神秘的感情走向符合当下年轻观众独有的观剧审美，势必将迸发出更加精彩的看点。
即便如此，《江山如画》也并非传统意义上的甜宠剧，由甜入虐的情节引发观众的情感共鸣，才是该剧的高光所在。从青春懵懂的书生到心怀城府的权谋者，剧中人物展现出了鲜明的成长蜕变，他们有人坚守内心的正义与侠气，有人坠入贪念深渊，有人为江山放弃所爱，也有人为一人守一片江山，乱世天下，不同的抉择改变了他们的命运。可见，《江山如画》虽从“情”出发，实则旨在呈现更加开阔的人物成长格局，勾勒不同人物的成长弧光，让观众在不同的人性挣扎和命运结局中体会人生百味。
结语
“我觉得一切都恰到好处，似乎不是四叶所编，而是作品中人物亲自所演。”晋江一位资深读者曾这样评价原著小说，如今，书粉心中意难平的虐心扛鼎之作将通过影视形式呈现出来，定能一解他们心中的遗憾，《江山如画》将如何在万众期待中开花结果，让我们拭目以待！
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