【鹰眼头条】五大现象透视Q1战报，三大观察指点Q2迷津
2017年第一季度的省级卫视收视成绩单已经尘埃落定，第二季度的火拼正在没有硝烟的战场上如火如荼的进行着。到底Q1成绩如何？ Q2战况如何？带着疑问一起来围观。
一、Q1总结：市场容量和整体收视降低，省级卫视分化加剧
1、现象一：电视剧市场容量缩小，竞争加剧
2017年第一季度卫视黄金剧场共播出149部电视剧，同比2016年Q1减少5部，市场容量同比缩小3.25%，环比2016年Q4产量减少15部，市场容量环比缩小9.15%。市场容量的缩小，进一步表明卫视间的竞争加剧，优胜劣汰现象凸显，在此情况下，各大卫视在购剧排播上也会更加慎重，优质剧目露出的几率也进一步提升。
2、现象二：整体收视低迷，破1剧目同比下降33.33%
2017年Q1全国电视剧TOP50里收视率破1 的电视剧仅有8部，和2016年Q1的12部（其中两部是双平台破1）相比，同比下降33.33%，收视率在0.6%-1.0%之间的电视剧有21部，同比下降27.59%。另外，今年Q1里最高收视是《因为遇见你》的1.93%，远低于去年Q1最高收视《芈月传》的3.59%，可见相较于去年，今年Q1整体收视表现低迷。
数据来源：CSM-52城市网，2016年Q1&2017年Q1，晚间1800-2400，收视率%，4+
就TOP50频道分布来看，湖南卫视以7席之位占比14%领先，东方卫视以2席之差位居第二，浙江、北京、安徽等六大平台打成平手。同时，处于第一阶梯的五大卫视在TOP50中以23个上榜数占比46%，可见优质资源继续向头部卫视倾斜。值得注意的是，TOP50里，江苏卫视在数量上不仅与其他四大一线卫视相差较大，还被第二梯队的安徽、天津、山东、江西等赶超，岌岌可危 ,江苏卫视在剧目上还得下足马力。
3、现象三：黄金剧场仅湖南一家收视同比上涨
2017年第一季度黄金剧场时段各卫视收视同比明显下滑，湖南卫视以1.206%排在第一，并成为TOP15里面唯一一家同比收视率上升的省级卫视频道。黄金剧场时段TOP5卫视稳定保持在：湖南、东方、江苏、浙江、北京5大卫视。从收视率差距来看，北京下滑最为明显，黄金剧场时段收视为0.635%，同比下降0.48%，排名下降3位。
从收视份额来看，晚间收视份额排名前五的卫视频道收视份额占比近半，高达47%， 前十频道占整体的68%，市场资源进一步向强势卫视集中，分化趋势进一步凸显。一线卫视格局呈现梯度分化，湖南、东方一路领先。
4、现象四：都市情感以32.21%成为主力军，革命战争同比下滑12.42%
从2017年Q1卫视黄金剧场播出剧目的题材占比来看，都市情感剧占据主流，其中，2017年Q1播出剧目中都市情感剧占比达到32.21%，同比2016年Q1增长15.54%，革命战争剧占比达到26.17%，同比下滑12.42%。在2016年Q4TOP50剧目中，都市情感全部覆盖，达到100%。由于广电总局“限古令”影响，古装剧占比最少，2017年Q1所有剧目中占比仅12.08%。
5、现象五：周播剧开年不利，破1剧目不见踪影
2017年开年以来，卫视周播剧场争战不休，但整体收视不佳，在Q1期间并未出现收视破1的周播剧。截止至5月3日，湖南《漂亮的李慧珍》和《那片星空那片海》暂列一二名，并强势领先，东方卫视黑马剧《射雕英雄传》位列第三。周播剧场播出的剧目以现代和古装题材为主，现代剧目表现普遍优于古装，排名上也以湖南、东方等开辟周播剧的“老江湖”名列前茅。周播剧集体降温，还在于观众粘性不够，剧目未能赢得观众喜好。周播剧能否回暖，还看Q2。
（数据更新至5月3日）
二、Q2展望：整体收视有望回暖，强者之战突围成谜
结束了第一季度的鏖战，各大卫视来不及停歇，便纷纷奔入Q2战场，从相继公布的剧目编排来看，各家均不甘示弱，携大剧发大招。
1、整体概况：购剧跟播灵活布阵，头部资源集中在主流卫视释放
第一季度省级卫视黄金时段电视剧市场容量缩小，可见随着购剧成本日益上升，竞争加剧，各大平台在选剧购剧时更加谨慎，在剧目编排上也极尽所能，力求艳压群芳。一季度TOP50剧目多集中在TOP8平台，强势平台对优质资源的笼络优势明显，而就二季度剧排来看，主流卫视对大剧持续垄断，头部资源依旧集中释放。
湖南卫视以反腐大剧《人民的名义》，古装巨制《思美人》和火热青春IP《夏至未至》连环出击，古装玄幻《择天记》和古装IP《特工皇妃楚乔传》锋芒渐露，浙江卫视携医疗大剧《外科风云》，瞩目情感剧《欢乐颂2》以及温情之作《深夜食堂》先后亮招，江苏和安徽卫视的年代恢弘史诗大作《白鹿原》重磅压身，东方的《欢乐颂2》和《求婚大作战》气势不减，北京联手安徽奉上的清装巨作《龙珠传奇》，可见，主流卫视对优质资源强有力的攫取度。
2、收视观察：过去存爆款，现在战正酣，未来待观望
已播剧：《人民的名义》收视3.661%一骑绝尘，高居10年来国产剧第一
二季度伊始，《人民的名义》《漂洋过海来看你》《一起长大》等一大波都市剧席卷荧屏，其中现象级大剧《人民的名义》凭借稀缺的题材、“大尺度”的内容以及对现实的警醒作用，秒杀所有年龄段的观众群，收视直线飙升，单日收视率最高达到了6.7%，平均收视3.661%，跻身近10年来国产电视剧第一名。虽然是典型正剧，但《人民的名义》在网络平台也是当之无愧的“流量担当”，播放量持续走高，截至收官，5大视频平台累计播放量冲破200亿大关，成功进入网播量剧目TOP10行列。此剧一出，不仅一改Q1剧场颓势，还引爆话题热度，有望拿下2017年“剧王”桂冠。但随着《人民的名义》落幕，观众对后续剧集的审美、质量、期待势必会更上一层，值得注意。
在播剧：都市剧成中流砥柱，《择天记》刷新2017周播剧开播记录
走过四月，围观当前荧屏，都市大剧霸屏模式持续解锁。日播剧场，《外科风云》以荧屏久违的医疗题材强势出击，《继承人》聚焦律政掀起行业风云，《繁星四月》临危受命大打情感牌，个个特色鲜明，风格独树一帜，收视热度均表现不俗。其中，《外科风云》收视逐渐走高，近来多次拔得头筹，随着剧情渐佳，热度口碑也逆转抬升，成为颇被人看好的现实题材大剧。周播剧场，古装剧、流量明星多平台霸屏，古装玄幻剧《择天记》和青春偶像剧《求婚大作战》分别有鹿晗、张艺兴两大小鲜肉加盟，十足养眼。其中，《择天记》开播当天即强势破1，并打破2017年以来周播剧开播当日的收视记录，之后也持续霸占次黄剧场收视的头把交椅，甚至多次超越黄金剧场剧目荣登晚间剧场第一名的宝座。
待播剧：三大题材正面碰撞，两大剧场火力全开
就Q2余下的两个月来看，湖南卫视古装巨制《思美人》即将正面碰上浙江、东方卫视的都市热剧《欢乐颂2》，以及江苏、安徽的年代大剧《白鹿原》，三大不同题材，五大主流卫视再次正面交锋 。其中，先行的《思美人》宣传造势不减，网络热议不凡，在其他大剧夹击来临之际，《思美人》剧情渐入佳境，后续值得期待。剧二代《欢乐颂2》有了第一部的热度和口碑，一直处在极高的关注中，因此它的回归势必引起万众期待。传奇大剧《白鹿原》之前因匆匆下架而一度处在风口浪尖之下，此次重回荧屏，既有经典原著加持，又有大批戏骨加盟，吸引力和话题度自然也不容小觑。加之“大IP+大流量明星”的《特工皇妃楚乔传》和清装精品《龙珠传奇》的来势汹汹，即将引爆暑期档前奏，胜败何许值得推敲。
3、平台战况：湖南卫视暂时领先，后续强者之战有待观望
就平台表现而言，《人民的名义》和《择天记》的先后登场，进一步稳固了Q1以来湖南卫视的霸主地位。尤其《人民的名义》多受初级公务人员和管理干部的青睐，受众群众男性占比66%远高于女性，从而促使湖南卫视吸引了大批男性和高龄观众，以及高学历、高收入人群。这对于一向主打年轻受众的湖南卫视而言，是“意料之外”的惊喜和回馈，为提升湖南卫视“老少通吃”的“国民品牌度”打了完美胜仗，因此，在众多主流平台中，湖南卫视暂时领先。但后续剧目编排表明，Q2是一场卫视平台强者之间的拉锯战，孰胜孰败尚不可妄言。
结语
2017二季度电视剧市场新一轮战火已然燎原，目前所有的战绩都只是暂时的，谁会折戟沉沙，谁能笑傲江湖，一切都是未知。
今日推送列表
【头条】五大现象透视Q1战报，三大观察指点Q2迷津
【二条】稻草熊刘小枫、吴奇隆：以新媒体为导向，多维度开发IP全产业链
【三条】Netflix如何成为硅谷的“好莱坞”？
【四条】电视台和网络如何分割收视蛋糕，先网后台可行吗？
【五条】孙宏斌：乐视上市公司将由梁军管，非上市体系该卖的卖掉
商务合作