《如懿传》输在投机，《延禧攻略》赢在用心
今年剧集市场的走向，可以说是“很玄幻了”！
被寄予厚望的大制作纷纷扑街，下凡的逼格电影咖也前仆后继的被赶下神坛。开播前，你能想像集合了最顶级阵容，叫嚣了两年“剧王”的大IP《如懿传》，会被一部原创剧本，主演是新人，且由口碑严重拖后腿的于正操刀的小透明剧《延禧攻略》全方位碾压吗？
而之前的一系列铺垫，到《如懿传》和《延禧攻略》的正面PK，释放出来的信息已经很清晰——这个市场要变天了，畸形的影视制作模式到了正本清源的时候，不符合市场规律的投机行为，终会被反噬。
《如懿传》首播当日，《延禧攻略》发布了破百亿海报，除了百亿总点击量外，这里再补充几个数据：6.5亿刷新猫眼日播点击量新纪录，微信指数3200万，豆瓣评分7.1，是今年到目前为止当之无愧的“剧王”。
再来看看《如懿传》的相关，开播首日，播放量3398万，微信指数580万，豆瓣评分6.6。
不可否认，《如懿传》的热度是空前的，热搜榜刷屏，社群坛子里都是边看边评的，但……居然80%是吐槽与恶评：
l 迅哥的玻尿酸脸
l 叔平的麻花辫蝴蝶结
l 皇帝自己走丹陛
l 如懿喊皇上姑丈
l 国丧期间，妃子穿红衣，太后吃荤腥
l 妃子居然给一个答应行礼
l 景仁宫里两太后吵架，像菜市场的两个村妇互怼
……
最让小魔仙震惊的是，台词水平一塌糊涂，就是末流网文写手，写一大段大白话再套个”罢了“、”莫不是“之类的半文不白的语气词，还不通顺，完全硬套，废话连篇。
《如懿传》输在投机，《延禧攻略》赢在讨巧
才开播，《如懿传》的口碑已彻底崩坏，回天无力。而回溯这部从立项开始就轰轰烈烈的超级大剧，其实从根上就透着败落了。
近几年行业乱象之首的明星高片酬，就是由《如懿传》引领，尽管它并非独例，同时段其他影视公司也是在如此操作项目，可惜枪打出头鸟，打着《甄嬛传》续篇的旗号，加上一票大牌明星，以及前期过于高调的炒作，《如懿传》被媒体聚焦，被广电抓典型，不是意外，是情理之中。
将一部剧的最大投入压宝在演员之上，显然是违反影视剧创作规律的，是本未倒置的投机行为。钱给了明星，只能在其他地方压缩费用，《如懿传》从服道化上都能看出廉价，让观众在与《延禧攻略》的比较中，第一眼就定了输赢。
选用大牌演员或流量明星，本身也是双刃剑。《如懿传》因为周迅引来巨大关注度，同时也因为周迅，这部剧的期望值被拔高，成片必须达到100分，才能得到80分的效果和评价，如果呈现出来还没有80分，那在大家心里就等于不及格了。
事实上，播出后，在很多观众的眼中，周迅可能反而是这部剧最大的败笔。可以看出她对这个角色的重视，所以在进组之前特意去修整了自己的脸，可能是没掌握好消肿的时间，也可能是对自己下手太狠，让人不得不感慨：“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树。“
于正曾经跟媒体感叹过，“我用新人的戏每部都火，用明星的戏就一般般。”现在看来，他算是吸取了血泪教训。
《延禧攻略》投资近三亿，而演员片酬仅占10%，其余的资金全部用在了制作本身，包括搭建了200余个场景，延禧宫、长春宫、储秀宫的布景更是耗时四五个月，鎏金珐琅瓷瓶、琉璃灯罩、暗花罗帐、万字纹雕花……每一样都充分还原了清代宫廷风貌。
大量资金的投入，还包括数百套纯手工服饰的制作，要知道，仅秦岚的一套常服就价值40万，用的是几近失传的缂丝工艺，需要匠人耗费数月心力。妃子们的服装还保留了手推绣、打籽绣等中国传统手工艺，细致到能看清楚每个花瓣针线的走向，为此，主创走访了江浙一带的传统民间手工艺人及博物馆，还请到曾经在故宫做文物修复的工作人员，衣服上的各种点翠、烧蓝、通草、绒花等要素，都体现了制作组的匠心。该剧在造型美术上满满的高级感，为国产宫廷剧摸索出了新的方向。
《如懿传》败在旧，《延禧攻略》胜在新
《如懿传》遭人逅病的，还有浮夸的配色，显得落伍陈旧，刚好是于正早年做清装剧，玩剩下来的审美。而《延禧攻略》，于正独辟蹊径的采用了水墨风莫兰迪色，目测又将引领一段时间的风潮。从业者们记住了，创新，在文娱行业里是永远的核心竞争力。
《延禧攻略》制作团队的高明之处就在于，审美是跟着技术革新和最大受众的使用设备在变幻的。《美人心计》《宫》火爆的时代，恰恰是客厅电视进入薄屏液晶大屏时代，高饱和，对比度强的画面，是最新奇也最能凸显电视成像质量的。
而随着网络观看模式的更迭，移动设备屏闪导致了屏幕靠近眼球容易引起视觉疲劳，而电视技术在继续提升，HDR技术很成熟了，广色域也随之到来。这个时代，于正剧早前的用色变得不合时宜，《半妖倾城》就是标志着于正色再也行不通的一个标志。《延禧攻略》的莫兰迪色，其实就是降低饱和度，对比度，亮度，说白了就是护眼色，果然观众是受用的。
《如懿传》输在丧，《延禧攻略》赢在爽
宫廷戏大家喜欢看毋庸置疑，但两部人设相反的进行对打，就很戏剧化了，双赢的可能性很小，势必有一方会变炮灰。而无论天时地利人和都不占优的《如懿传》，只能沦为炮灰。
抢先播出的《延禧攻略》，给了观众先入为主的印象，被植入了每个人物的设定再去推翻重建，对观众来讲是被设置了天然的屏障。
而从人设来讲，《如懿传》主角选继后就又输了一局，历史上乾隆对这个继后真的没有什么爱意，这部剧却要硬扭成真爱，实在太不符合现实。相反乾隆对富察皇后和令妃，都是有历史记载的宠爱，而在《如懿传》里却又要将二人硬扭成反派，完全跟历史相反，确实很让人匪夷所思。
当然，最重要的还是两部剧的基调。
电视剧本就是用来娱乐消遣，打发时间的，制作精良的电视剧能给人带来放松和享受，观众能欢乐的度过休闲时光，就算完成它的使命了。而如今，经济大势不好，P2P接连爆了雷，收入不增开支增加……大家生活够压抑了，身负高房租、房贷的老百姓更需要“解压“，而非“加压”。
“如懿”的隐忍和卧薪尝胆，在这个时代就显得太不合时宜了，连电视剧主力人群菜场大妈们，都迫切需要“快意人生”来松松筋骨。
确实，《如懿传》最大的问题就是“丧”，谁要看一个失意女人一路丧到底的过程给自己找虐，事实上，周迅出场就演的暮气沉沉。一张脸，还没斗呢，就先垮了。
于正啊，就太懂观众爱看什么了！
《延禧攻略》就是把好脉、出狠方，打怪升级一路爽，给观众带来酣畅淋漓的代入感。从内容内核到语感，也是更年轻，更接近现代人的生存状态。和以往任何一部古装女主都不一样，咱们这位睚眦必报的暴脾气“黑莲花”璎珞，对攻击自己的人，毫不手软，不磨叽，不含糊，真女权。
情节推进合理，逻辑清晰，节奏一直保持在高速推进剧情的点儿上。女主角的扮演者虽然是小透明，也被嘲过丑，但至少年轻啊，身上那股刚刚的劲儿，跟角色的契合度贼高，诠释个倔强少女一点也不让人出戏。
很难相信，居然直男也追看《延禧攻略》！小魔仙前不久和一个数据公司CEO聊天，对方竟然把这部剧拖进“预约”清单里，“我看不下去腻腻歪歪的情节，打怪升级看着多过瘾啊。”
老实说，打从《如懿传》去年的宣传开始，小魔仙就一直盼着女神周迅的“精灵”重现；对《延禧攻略》毫无期待，谁知道，小透明“璎珞”的灵气竟然胜过大咖“如懿”，不得不承认，有些角色，即使你是影后，该放手时也要学会放手了。本来在内心里给《如懿传》预留的好感位置，却因为剧情、表演、服道化，全方位的“诡异感”送给《延禧攻略》，后者在状态、心态上，完全符合当下市场的口味。
眼看着《延禧攻略》即将大结局收官，而《如懿传》能否在播放中期回暖尚未可知，但看着论坛里一边倒的风评，只希望制作团队复盘时用心总结一下，我们观众不是“流量韭菜”，即使是，我们“韭菜”也要先吸收足够的养分，才能回报您，不是么？