迪奥开“网店”，香奈儿进天猫！电商成奢侈品们自救的最后稻草？
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撰文 | 柚子
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2013 年，GiorgioArmani等众多奢侈品旗舰店撤离上海外滩的消息或许只是一个伏笔。
如今，奢侈品大牌们才走到了真正的十字路口。
一面是线下奢侈品销售额连续下跌、关店撤退。
而另一方面，淘宝、京东、唯品会等电商平台却风声水起。
面对冰火两重天的境地，曾经对电商平台不屑一顾的奢侈品巨头们，也不得不向电商势力低头了。
抢占线上流量
迪奥线上精品店登陆中国市场
近日，LVMH旗下奢侈品牌迪奥（Dior）线上精品店正式登陆中国市场。
同时，七夕AMOUR限定系列也将在该线上精品店同步发售，赶在假期之前吸引关注。
迪奥线上精品店发售了包括手袋、高端珠宝、美妆、成衣等全系列产品，小到几千块的饰品大到几万块的高级成衣，都能买到。
预售的商品，无法提前加入购物车，只能订阅相关消息，而订阅的渠道竟然只能是邮箱，这一点很不符合中国用户的使用习惯。
比起淘宝、京东的智能推送，邮箱订阅有一种时光倒流的错觉。
唯一让人觉得还不错的是可以微信和支付宝付款。不过柚子也好奇，到底有多少人去买呢？
此前，LVMH 集团旗下的法国娇兰和Rimova 等非核心品牌已在在天猫上线，不过也是不温不火。
这次，迪奥线上精品店登陆中国， 可以看出这个老牌奢侈品牌对于中国奢侈品消费市场的认可。
不过现在才布局电商会不会晚了一点？毕竟风口在那里，竞争很惨烈。
据全球领先的管理咨询公贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》显示：2018年，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%，跃居全球第一。
而线上渠道的奢侈品销售表现也让人意外。
报告显示：2018年，线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长。
在实体店销售萎靡的情况下，自建电商或者布局电商品牌，似乎成了国际奢侈品大牌们自救的出路。
2018年1月，阿玛尼美妆进驻天猫。
2018年3月，纪梵希美妆正式入驻天猫。
2018年4月，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL正式在天猫开设官方旗舰店。
2019年年初，Tom Ford美妆也登陆天猫开店。
2019年7月，香奈儿美妆类产品在天猫官方旗舰店开始预售，并推出全系列的香水和美妆产品。
不过，奢侈品电商之路似乎并不好走。
早在2014年4月23日，国际时尚奢侈品大牌Burberry（博柏利）就入驻了天猫，率先开出了天猫旗舰店。
但作为首家入驻天猫的国际时尚奢侈品大牌，Burberry的销售情况似乎并不理想。
甚至在开业后的一个月就有媒体曝光了销售情况：
近日，该网站销售的情况显示，天猫官网18天仅销售132件商品，其中32件商品遭遇顾客无条件退货，退货率26.4%，远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。
——来源：北京青年报 2014年报道
7月24日发稿前，独角Mall登陆Burberry天猫旗舰店查看，其中有多个产品都是无人关注、无人购买、无人评价。
同样碰壁的还有Coach！
2016年，Coach在天猫商城开了旗舰店，不到两个月就夭折，随后Coach选择开了自己的品牌官网。
（来源：联商网）
就连京东独立运营的奢侈品电商平台——Toplife，刚刚也已经正式关闭了。
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