Jeep用了啥名字 竟然被印第安部落酋长投诉!?

对于汽车而言,一个好的名字不仅可以有更好的传播效果,也能彰显一款车的文化和性格。而汽车的命名方式也可以说是五花八门,比较常规的使用英文字母和数字的组合,比如宝马的1系、2系、3系、4系……奔驰则用A级、C级、S级等等,自主品牌有很多用汉语命名的,也会在命名方式上寻求一个“规律”,比如比亚迪用朝代命名,吉利也是博越、博瑞等,还有一大波品牌的车型命名没什么规律可循,例如斯巴鲁的森林人、傲虎、力狮、翼豹,用的是动物名称,Jeep的则是大指挥官、牧马人、切诺基、自由侠这种凸显车辆性格、定位的命名方式。
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不过最近Jeep的“切诺基”因为其命名,惹上了一些小的争议。首先解释下“切诺基”名字的由来,英文是“cherokee”,这个名字已经被Jeep用了45年以上,实际上这是一个印第安部落的名字,国内对这个部落的“Cherokee”音译过来是“切罗基族”,属于北美易洛魁人的一支,保留地在大雾山的东南。不过近日,Cherokee Nation的家族的首席负责人Chuck Hoskin Jr.发出声明,希望Jeep停止在其旗下汽车上使用该部落的名字,并且认为Jeep在2021年还继续以他们的名字来获利,似乎并不合适。
千万不要以为这个部落就是简单的几口人,人家是正儿八经的有主权的“名门望族”,切罗基族官网对自己的简介是:切罗基族是美国最大的部落,在全球拥有380000部落居民,并且Cherokee Nation有诸多产业,其子公司拥有11100名员工,是俄克拉荷马州东北部的最大雇主。
随后Cherokee Nation的家族的首席负责人在声明中写道,很多公司或者体育队伍已经不再使用北美原住民的名字和图腾,他们也相信Jeep起名字的初衷是好的,但是把部落的名字放在一辆汽车上,并不能让他们感受到荣耀,而对于家族本身来说,名字是他们最有价值的东西之一,能够和这个名字紧密联系在一起的,只能是切罗基族人民。
而对于Jeep而言,切诺基这个名字已经用了很久很久,Jeep Cherokee在1974年首次推出,1993年则推出了Grand Cherokee,现在Jeep还在用切诺基这个名字。
并且最近,Jeep在2021年发布了全新大切诺基,并且还在后面加了个“L”,也许在人家酋长看来就是,你们不仅用我们名字,还一直用,还换着车用,还反复用……
很快,Jeep也对该事做出了官方回应,大概意思是:这么多年来,Jeep一直精心挑选和维护其车型的名称,而之所以采用切诺基,是为了彰显印第安贵族的勇敢于才华。面对现在问题,Jeep比任何时候都致力于与切罗基族首席负责人进行尊重和公开的对话。
事实上,Jeep受到的这种抵制并不是第一次,美国体育领域中有很多球队也采用了印第安人的姓名或者图腾,也分别遭到了抵制。比如美国有一支名为克利夫兰印第安人的棒球队,这个球队有着超过120年的历史,最初也不是叫印第安人,而是出自一场对球队新名称的公开筛选,粉丝们选了印第安人这个名字,队伍的吉祥物则是用的瓦胡酋长(Chief Wahoo)。不过近些年一直遭到抵制和批评,理由是瓦胡酋长的形象展现出了对印第安人的刻板印象,涉及种族歧视。这件事情的最终结果是以球队更名结束。
闹的更大的则是华盛顿红皮队,“红皮”起源于几百年前,比橄榄球的发明时间还早。当时会有所谓的“赏金猎人”去绞杀美洲原住的印第安人,为了表明完成任务,赏金猎人会割下其头皮作为证据,并且把这块头皮叫做“红皮”。在2013年,美国国会议员就要求这个企对改名,理由是冒犯美洲原著居民,当时红皮队老板非常硬气的表示永远不会改名。
不过去年开始陆续声称会“慎重而全面的审视”球队名称,并且官方名称暂定为华盛顿橄榄球队。漫长的抗议过程中,除了会有很多抗议人员之外游行示威之外,球队也受到了87家投资方的抵制,他们联合致信联邦快递、耐克和百事可乐公司(球队赞助商,金主爸爸),如果红皮队不改名,就要和其断绝商业合作关系。
所以相对于体育界的这两个案例来说,Jeep这次受到的“抵制”是相当温和的,切罗基族的发言也非常温和,Jeep做出的回应虽然说了跟没说一样,但起码看起来还是很重视且尊重的。
在汽车行业中,不少品牌或者车型因为名字起的不好从而影响了市场表现,这种例子数不胜数,所以对于运营的很好的名字,汽车厂商会非常重视。早期在中国市场大获成功的桑塔纳、捷达,前者几经换代,现在的桑塔纳已经和最初的那辆车其实已经没啥关联了,追根溯源国内最早的桑塔纳的原型车其实是德国本土的帕萨特,但桑塔纳名字一直延续至今,因为知名度太高了,而且很多普通消费者是只认“名字”的,就比如你跟朋友某款车哪里哪里好,还不如只说一句:这是奔驰。后者“捷达”就更厉害了,直接从车型名称晋升成了汽车品牌,可见一个好的名字可以让厂家长时间持续受益。
而至于切罗基族要求Jeep停止使用“切诺基”这一事件,我最初是想从美国商标法中寻找答案,后来发现之前的类似案例几乎都是从种族问题上入手的,不知道各位看官老爷对这事儿怎么看,该改还是不改?欢迎大家在评论区留言!
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