阿里因“二选一”被罚182亿,或催生家电零售渠道商机

虽然阿里天猫，在家电零售渠道的号召力，还无法与京东、苏宁相提并论。但这次随着阿里被罚并宣告一个依靠价格战、烧钱补贴无序扩张时代的落幕，再加上张近东、黄光裕又重披战袍分别指挥苏宁易购、国美零售的市场争夺战，这显然会给今后几年家电零售业态的变化，增添诸多变数。

常伟||撰稿

因为利用自身的市场支配地位，逼迫供应商“二选一”，从而获取不正当竞争优势，日前国家市场监管总局对阿里巴巴开出了一份高达182.28亿元的罚单。这也正式开启了国家对于商业零售产业大资本、大平台市场经营行业的规范化管理和引导序幕。

对此家电圈认为，对于商业零售行业来说，此次阿里被罚宣告一个由资本驱动、模式创新、战略称雄的时代悄然落幕。长达10多年以来，通过“资本支持下的烧钱补贴”野蛮发展，以及通过“持续不断的低价格战”，甚至逼迫供应商“二选一”站队等抢夺市场份额等不正当的竞争模式，将会阶段性落幕，未来也只会在局部市场、部分平台的阶段性隐蔽式出现。

商业零售业态，将迎来连续变脸

一个时代结束，则意味着另一个时代的开启。对于众多零售商来说，过去10多年以来受到大资本的绑架、大平台的驱动、大企业的主导，基本上经历的是一轮“大树底下寸草不生”局面，大量中小渠道商不是出局，就是被收编，存在的少数还在苦苦挣扎。

即使是，这两年市场上出现的渠道的碎片化，但无论是内容电商，还是直播电商，甚至微商等新零售态，崛起的背后都在大平台、大资本的身影和力量在推动。比如说，李佳琦、薇娅，雪莉等网红直播达人的主场，都在阿里旗下的淘宝。而罗永浩的主场则是字节跳动旗下的抖音平台。此外，小红书、B站、微博等平台的内容带货达人，同样是依靠平台实现的发展。

那么，随着任性的资本被关进“牢笼”，没有约束的不正当竞争行为受到规范，对于整个零售产业来说，则意味着一个新的通道即将开启，同时一个全新时代也将会结集形成。在家电圈看来，最为直观的变化，将是一大批拥有技术实力、创新基因和创新玩法的零售服务商们，将会率先迎来一轮发展的春天。

同时，这将会进一步催生零售新物种、新业态，以及新方案的出现。当然，他们背后仍然会聚焦一大批资本的力量，但是他们的发展空间和竞争环境，会因此变得更加宽松，机会也会增加。

由此来看未来的5年，甚至10年内，技术创新者将会在商业零售市场迎来一轮发展的突破。当然，这不是简单地推动零售渠道市场份额的分化，即拆解零售渠道，而是在巨头之外为创新者们提供一个更大、更好的试错空间。

家电零售格局，也会出现新气象

那么聚焦到家电零售市场，阿里事件带来的影响也将是持续而深远的。表面上，肯定会对大平台、大渠道的市场经营行为和商业竞争手段，形成规范和约束；实际上，还会撬动家电零售生态的新一轮再造与重构，加速多业态零售渠道的出现。最终让家电零售渠道的碎片化越来越明显。

首先，对于谋求在今年全面反弹的苏宁易购、国美零售来说，想要继续以烧钱补贴、价格乱战抢夺市场，肯定会受到不小的冲击和影响。因为阿里事件会给更多家电企业面对零售渠道商的霸权时，及时主动维权的概率；这也倒逼苏宁、国美们想要反击，必须要寻找新的手段和方向，老路走不出新动力。

其次，对于京东、天猫等家电零售新主导者来说，市场竞争行为会更加规范、可持续。不能再依靠剥削、挤压上游家电品牌商的资源和利润来推动自身的发展，而是要通过厂商抱团服务、拓展存量市场空间来谋求发展。今年以来，零售新主导者们都在探索“推高卖精”的经营转型，这也正是过去几年头部家电企业的商业重点。

再者，对于庞大的乡镇经销商群体，以及各地的家电代运营商来说，随着家电零售巨头的扩张势头、发展气焰、经营策略得到阶段性的规范和约束后，整个市场竞争氛围和发展秩序会得到阶段性的修复。特别是对于家电厂商的鱼水关系，家电实体店、网店以及代运营商等同行之间的良性竞争关系，都会起到积极推动。

当然，最终家电零售渠道的变化又将呈现怎样的发展走势，京东、天猫，以及苏宁、国美，还有拼多多，还有众多区域市场上的代运营商，又将会收获哪些新的机会和动力。这些还需要时间给出答案！

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