2016直播野蛮生长：3亿网民狂欢，300家参战，平台现两极分化
足不出户，却可透过小小屏幕体验身临其境；遥不可及，却可以凭借方寸键盘嬉笑怒骂……
当暴露与窥私的狂欢成为流行趋势，当消费陌生人的暧昧、狂躁与自恋成为火爆的生意，一场网络直播的狂欢在2016年初拉开了序幕。
回顾2016，网络直播在国内市场的火爆有目共睹。据统计，目前各类型网络直播平台已经突破300家，用户规模高达3亿，直播APP的日活跃用户数达2400万。同时，从2015年初至今，直播热度大增不仅表现在平台的增长和用户的增加，还能看到众多资本的追捧和互联网巨头的加入。
根据云投汇数据显示，截止2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿。从360董事长周鸿祎亲自坐镇花椒直播、国民老公王思聪力挺熊猫TV，到BAT相继入局并参与多个平台的投资建设，直播的整体形势持续走高，行业内外热闹异常。
先从巨头的布局来看市场的大势：百度将百度视频独立运营，引入名人大力发展直播，还将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合，助力业务体系发展外；阿里的布局紧贴自家生意，结合电商业务推出淘宝直播和天猫直播，增益其电商生态，旗下优酷的来疯直播间接涉足泛娱乐直播，拾遗补缺；腾讯的布局是广撒网多布点，除自家Now直播和企鹅直播，还先后投资了斗鱼、龙珠、红点等多个直播平台，涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐等众多维度。
这些举措传递出一个信息，虽然直播玩家数量众多，但能够受到资本持续关注并拿到多轮投资的优质标的为数不多。直播行业逐渐呈现两极分化，从初期小平台的狂欢，发展到后期巨头的游戏。直播上半场还没有结束，下半场已经鸣锣开战！
从2016年的网络直播市场来看，市场规模超过百亿，整体融资规模超过百亿，用户量占半数网民。他们构成了直播时长的主体部分。
对于那些缺乏资金、内容和资源的小平台来说，获得长期发展已经成为难题。而巨头布局直播，多半是将其作为自有生态闭环的一部分，凭借原有的流量、资金、运营和技术方面的优势，以期打造出差异化内容，令发展前景更为广阔。
尽管目前直播行业一片欣欣向荣，但是在其快速发展的两年间，行业痛点也愈加显现：运营成本居高不下、整体营收效果尚不明朗，法规严管下的同质化日益明显。可以说，直播行业的大洗牌即将开始，大并购、大整合、大淘汰即将拉开帷幕。
懂懂笔记综合分析了平台用户数、投融资规模和舆论话题影响等因素，发现泛娱乐类和游戏类直播目前优势最为明显，其他特色鲜明受众明确的垂直类直播平台也有相对适合的发展路径。本文将为读者朋友盘点一下，2016年网络直播众多流派中最具代表性的平台究竟是谁。
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“弹药充足，子弹上膛。斗鱼小伙伴，枪在手，跟我走。一定要打赢这场千播大战，fight ！”斗鱼CEO陈少杰喊出的这句豪言壮语，经过今年的布局和发展被证明——底气十足。
公开资料显示，斗鱼成立于2014年1月，获得奥飞动漫2000万元人民币天使轮投资，同年6月获得红杉资本1.1亿元A轮投资。2016年3月获得腾讯领投，红杉资本等跟投的6.7亿元B轮融资。时隔半年，斗鱼又拿到了15亿人民币的C轮融资，领投方仍包含腾讯。至此，斗鱼也成为国内第一家走到C轮的直播平台。
整体看来，2016年，斗鱼累计融资超过20亿，估值超过100亿，为何资本如此偏爱斗鱼？
一方面，斗鱼平台用户数量占细分领域7成市场。据公开资料显示，截至今年8月，斗鱼直播的用户数量超过2亿，在细分领域占据七成市场份额，位居在线直播行业前列。而腾讯等投资机构看好的，也正是斗鱼平台的用户数量。
另一方面，从主营游戏扩展到“双+”战略。斗鱼是靠游戏直播起家，用现金奖励的方式吸引高阶游戏玩家改名，并在斗鱼上进行直播，快速在游戏领域打出名气，因此同时在线人数从5万激增至100万。斗鱼并没有局限于游戏领域，而是不断拓展直播的板块，实行“直播+”和“快乐+”的双“+”战略，广泛布局泛娱乐领域。
对于大多数非游戏玩家而言，他们知晓斗鱼的方式有些特殊。今年年初，斗鱼平台主播直播“造娃娃”，才是将斗鱼彻底推向大众的根由。事件发生当天和第二天，网上一片哗然，“斗鱼”这个名词开始满天飞。事件不断发酵，尽管最后斗鱼被相关部门责令整改，但影响力已经爆棚。
一时间，斗鱼甚至成了直播的代名词。而这对于斗鱼来说，最直接的影响是平台真的火了。原本的“危机”，却成了最好的“营销”，斗鱼也因此一“造”而红。
吃一堑长一智，或许是害怕枪打出头鸟，在经历过多次不雅直播后，斗鱼变得更加谨慎。今年12月初，最严网络直播新规正式实施，斗鱼当天便严格按照新规要求实行了平台管控，是最早响应的平台之一。
不过，即便已经在游戏类占据领先地位，斗鱼也不能掉以轻心，毕竟目前三大主流直板类型中，游戏类的参与者并不在少数。其中，能够与斗鱼一争高下的平台包括“国民老公”王思聪的熊猫TV，腾讯此前投资过的龙珠，阿里巴巴投资的火猫直播等等。等待斗鱼的，很可能是一场残酷的三国杀。
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关注或熟悉周鸿祎的人一定都知道，2016年红衣教主最关心的就是他的花椒直播。周鸿祎认为：“直播首先是一种表达方式，而更重要的是平民化。一旦让每个人都掌握这种表达方式之后，它可能会产生我们预想不到的变化。”
的确，2016年的直播让人们看到了平民化所带来的变化，普通人也可以在一方“舞台”，聚合一群属于自己的粉丝。根据艾瑞咨询统计，花椒拥有近百万校园主播，平均每天开播的校园主播在10万左右，覆盖全国98.7%的院校。
由于泛娱乐是直播行业门槛最低的一类，所以也是玩家最多的一类，占比超过半数。泛娱乐直播是与主播高度相关的直播类型，直播的内容直接关系到用户的关注度和参与感，带有较强情感色彩和社交属性的交互，才是用户喜闻乐见的。作为泛娱乐直播平台，花椒意识到必须玩出点不一样的感觉才能在起跑阶段领先。
成长一年半以来，花椒的着力点是以强明星属性和社交属性入手，塑造出自身包含明星、主播（网红和普通主播）和普通用户三大族群的产品特色。花椒上活跃着大量的人气主播类型丰富，其中有独立主播，也有经纪公司签约的主播，都能对自己所在领域的粉丝形成影响力。
让花椒成功领跑的最关键手段，就是花椒的“直播+明星”的模式。2016年3月，范冰冰开通花椒直播，创造了30万人同时在线的记录。后续，又有张继科、王祖蓝等体育界、娱乐界的明星加入花椒，为花椒聚拢了大批粉丝。据了解，目前已有超过300位明星入驻花椒，用户能够通过直播，感受到与明星的近距离互动。
另外，花椒举办了被称为“直播界的奥斯卡”的花椒之夜，也是一场全方位、多角度、多领域的直播+娱乐的大盘点。明星效应成为花椒流量的最大利器，也帮助花椒筑起泛娱乐直播内容差异化的壁垒。
不过，即便有了明星直播壁垒，花椒也难以高枕无忧。明星主播的直播费用应该价格不菲，花椒靠明星撑起来的用户流量能否抵住邀请明星所需的资金，尚不得而知。此外，随着整个直播行业的发展和其他直播平台的壮大，明星这种公共资源也会被其他平台开通使用，那时花椒又将如何应对。
更为重要的是，花椒所处的泛娱乐直板平台，是目前市场玩家最多的一类，有超过51%的直播平台都是泛娱乐类型。比如依靠微博上位的一直播，腾讯旗下的Now直播，阿里旗下的来疯直播，百度旗下的百秀直播等等，各家都有着实力雄厚的背景支持，与花椒的竞争也将越来越激烈。未来，花椒需要在直播内容上做出更多尝试，以此来寻求真正长久的壁垒。
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不同于斗鱼有腾讯投资，花椒背后是整个360集团，映客的出身可以用“素人”来形容。映客就是一个普通的泛娱乐直播平台，在2015年5月上线之后，却创下了半年内完成三轮融资的记录，成为直播中的典型代表。
在映客上线之时，国内的直播平台已经处于百花齐放的状态。“创业总要敢于挑战未知，我做了十多年音乐软件，也没有等来真正的付费音乐时代，是时候换个方向了”。映客创始人奉佑生预言，从图片进化到视频社交，“视频直播”极有可能开启新一轮社交狂欢。
由于出身的“平凡”，映客进入直播选择的玩法角度也不同。作为一款移动直播社交应用，映客主推全民直播，主打偏时尚类的生活直播，致力于打造主播与用户、用户与用户之间的社交关系，推出了“我的一天”、“附近的人”、“三连麦”功能等新鲜互动玩法，并发力探索广泛UGC（用户原创内容）内容。
在拿到了三次融资之后，映客有钱了，也开始学花椒请明星达人。今年8月，映客抢到了“洪荒少女”傅园慧的直播首秀，观看人数超过1000万，打破了直播观看记录。“看直播，上映客”的口号得以被更多人知道。
映客除了半年融资三次，还有一个月下架三次的“光辉”事迹。2016年1月下旬，映客在苹果的App Store首次被下架，随后在2月3日再次下架，2月23日开发者主动下架更新版本。一个月下架三次 ，恢复上架后却又快速达到榜单的前列，这在直播圈都属于罕见的现象。
据传，前两次被下架是因为映客直播内容涉黄，而第三次下架是因为“刷榜”。实际上，刷榜在当下的互联网行业内是一件大家都心照不宣的玩法，可以说没有最狠只有更狠。虽然刷榜让映客遭遇了一时的下架，但却意外带来了长久利好。映客经过刷榜门后，利用丰富的运营手段，吸引了大量用户，稳固了前期的行业地位。根据艾瑞咨询数据，映客目前注册用户已经超过1.3亿。
面对70亿估值，映客需要看到一个问题：2015年总收入3048.36万元，而净利润却只有167.28万元，证明其平台盈利的艰难。由于泛娱乐直播平台数量众多，没有陌陌背后阿里这样的大树，没有花椒那样的“亲爹”，映客作为普通玩家，单靠融资拿到的钱够烧多久？从昆仑万维出手映客股权一事可以预见，其未来发展仍存在较大变数。
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早在PC时代，直播就已存在，只是形式和终端有所不同。在PC直播市场，YY就是主力军，并且在移动直播兴起后，YY率先转型成功，抢占了相当一部分市场份额，如今直播已经成为YY最重要的版块。
根据YY发布的第三季度未经审计财报显示，YY第三季度净营收为20.898亿元，其中，直播服务营收为17.9亿元（接近九成），较去年同期上涨月54%。由此可见，YY的直播业务已经成为其营收以及利润的主要来源。
由于在传统PC直播积累了一定的经验，“老司机”YY在进入移动直播后就走了条不一样的路。YY旗下有多个直播平台，包括YY Live、虎牙、ME直播、知牛财经和100教育等，覆盖了电竞、娱乐、真人秀、美食、财经、教育等热门内容。据悉，YY力图打造的是“泛娱乐+泛生活”的内容布局，正在向综艺化和多元化发展。
以YY Live和虎牙为例，前者是注重打造强内容多类型的全面娱乐直播平台，凭借先发优势，聚集了海量用户；后者是涵盖网游、手游、单机游戏等类型的互动游戏直播平台，按照热门游戏设立细分频道，用户可直播游戏过程、直播游戏解说等内容，使用粘性更大。
随着内容布局的逐渐清晰，YY由早期的普通用户原创内容（UGC），逐渐进化为专业生产内容（PGC）的形式，直播内容更加专业，内容质量也相对有保障。
根据艾瑞咨询的数据，目前YY平台已签约的月度活跃主播约为4万到5万，大多来自由YY官方、公会、主播共同组成的三角生态结构。其中，才艺类主播由于多年业务沉淀和用户沉淀，已经获得了较高的用户互动感和认可度。
根据猎豹全球智库发布的中国直播APP排名榜，在纯直播APP中，欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me分别占据第1、第3和第24。由此可见，当下的直播格局中，YY无疑是最具影响力的门派之一，不仅搭建了一个直播矩阵，而且在每个内容细分领域都颇具影响力。
不过，在目前的直播市场中，不只有YY一家以矩阵的方式布局直播。腾讯在直播领域的资源和影响丝毫不弱于YY，旗下拥有多个自有泛娱乐直播产品、投资的游戏类平台以及教育、体育等垂直类平台共计9家（暂且不算腾讯视频、腾讯新闻和哔哩哔哩），与YY的覆盖范围也十分接近。相比综合实力，也要强于YY。因此，YY在明年的发展中不能有丝毫放松。
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梦想直播是一个全新的移动直播平台，于2016年10月上线。低调发展两个月后，于12月14日首度发声。据悉，梦想直播与掌阅建立战略合作关系，共同打造“直播+大文娱IP”的全新商业模式。此外，梦想直播宣布启动视频网站、电视台和直播的三屏互动战略，与BAT和五家卫视达成合作关系。
据了解，梦想直播的创始团队均来自花椒，梦想直播CEO吴云松是花椒前CEO。坊间传言，吴云松的直播理念与红衣教主存在较大分歧，为坚持自己的观点遂从花椒出走。新创立的梦想直播的模式，的确是此前行业内未曾出现过的类型。
梦想直播瞄准的目标是IP、内容、造星全产业链的新模式。在吴云松看来，2016年直播行业的内容大同小异，倒逼行业创新，“梦想直播认准优质内容是直播长远发展的根基，将以影视、文娱和大IP为依托，打造IP+内容+造星的直播新生态，拓展直播的内容和边界。”
让外界感到吃惊的是，相关人士透露，梦想直播将斥资100亿，挖掘IP内容。按照与掌阅的合作协议，双方将在2017年共同孵化100个IP，打造100部文娱节目，还将投资300部网剧。一家刚刚上线2个月的直播平台，如此规模的资金从而而来？更让人感到意外的是，日前，梦想直播内部工作人士向懂懂笔记透露，公司刚刚获得过亿美元Pre-A轮融资，创下了2016年直播行业最快最大的Pre-A融资记录。按照这样的势头估算，梦想直播在A轮融资时又会是行业一个大新闻。
不可否认，梦想直播是2016年直播行业的一匹黑马。不过，这家平台着实让人有些看不懂，全新的商业模式尚未被市场验证，就获得了巨额的投资，究竟梦想直播拥有什么样的魅力，莫非与老周不和是“误导”，梦出于“椒”而互补于“椒”。我们将拭目以待。”
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“双击666”“老铁没毛病”。争议不断的快手，从不打广告、拒绝大明星，快手默默无闻仅凭借一众草根主播却积累了3亿观众。
在快手CEO宿华看来，快手是一个对普通人生活的记录者，他认为“这个世界是有普通人的，快手反映的就是这个世界里普通人的生活状态。”
但是在外界看来，快手却充斥着争议、低俗的内容，而且用户大多来自社会底层，或者偏远的乡村。不过从快手官方公布的数据来看，无论是视频来源还是用户，最多的却是北京。
从X博士的《残酷底层物语》开始，快手开始逐渐被人所熟知，在到《多名网络主播被曝伪慈善》《快手红人贷款300万刷礼物》等等一系列负面的报道，瞬间将快手推上了舆论的风口浪尖，一时间千夫所指。
在一位快手的老用户眼中，快手这两年变得越发低俗，他认为：“两年前，整个快手社区的氛围还是很好的。但是随着名气越来越大，用户的争夺，很多用户就开始拼命的炒作自己，使用的手段也非常恶心低俗，看到别的直播平台上那些光鲜亮丽的主播可以赚钱，这些普通人自然也想做到那样，没有光鲜亮丽的外表，他们只能靠扮丑、甚至一些低俗的手段来博取眼球。假慈善的杨哥就是其中的一个代表。”
实际上，也有用户反映不仅仅是快手，整个疯狂生长的直播产业都存在浮躁与短视，这是整个行业面临的环境问题。从最初的gif图到短视频，再到直播火爆，CEO宿华认为：“与别的直播平台充满着各种光鲜亮丽的主播不一样，快手反应的是绝大多数普通人的生活。”
不过，也正是如此任由其肆意发展，导致如今整个快手被外界认为其充斥着各种低俗的内容。如何改变舆论对其的固有印象，才是快手以及宿华的首要任务。
总结
综上所述，随着直播新规的出台和相关政策的实施，直播行业将进入良性发展的稳定时期，随即会上演排座次、大洗牌的戏码。对于那些用户积累薄弱、缺乏内容生产能力、商业模式单一的平台而言，生存压力较大，将有多数中小直播平台被淘汰，直播也将逐渐变成巨头的游戏。艾瑞咨询预测，到2017年中期，现有二三百家平台所剩者将不足五分之一。
此外，直播不仅是一种娱乐，更多的是用户获取信息、满足需求的一个途径。所以，单一的、无用的内容无法获得长远的发展，各平台需探索更多优质的专业化内容，吸引粉丝关注，提高平台用户使用粘性。
可以确定的是，平台只有凭借优质的内容，有价值的内容，未来才能让用户心甘情愿地付费，形成合理的商业模式和营收结构，在残酷洗牌中求存。
懂懂笔记
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《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的作者。