策划人任达说 |理性是平面的，感性是立体的。感性比理性多一个维度策划

如果“智”引领了“心”，消费者的心中一样会出现很多关键词，比如“物超所值、可以、挺好、不错、值了、还行、太贵、用处不大、浪费”等。

“智”是不需要品牌的，因为品牌是商品功能以外的附加支出，智只需要性价比高、物有所值、物美价廉，只有“心”才需要品牌。

正如巴宝莉香水比没有任何品牌概念的香水卖的贵一样，王守义十三香也比其他没有品牌的十三香卖的贵。

所以品牌是给心看的，不是给智看的，正因如此，即使哪些商品看起来不“经济实惠”，人们一样趋之若鹜，甚至可以大胆地说，是先有了心的感应，才有了智的开启，人类的发展也是如此。

理性是平面比较，感性是立体比较。感性比理性多了一个维度。

——任达说 摘自《连接：策划人思维的建立》