【刚刚】eBay发布《中国跨境电商零售出口德国市场指南》全文
导读：11月28消息，eBay今日发布了《德到新高地——跨境电商出口德国市场指南》(以下简称《指南》)。根据《指南》显示，中国已经成为eBay德国消费者最大的“海淘”货源地，德国消费者在eBay平台上每购买3件海外商品，就有2件来自中国。其中，手机及配件、家具和生活用品、汽配、服装及配件、DIY工具是2018年上半年中国卖家销售额最高的品类前五名；玩具、收藏品、乐器位列销售额成长最快的品类前三甲。
据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)获悉，在鼓励中国卖家继续发挥自身优势积极开拓德国市场的同时，《指南》还介绍了以智能手表、无人机、3D打印机、家具、家电、刹车盘、自行车、个人防护用品为代表的高潜力商品，为中国卖家集中供应端资源，主攻当地需求量大但供应不充分的品类指明了方向。
对此，eBay大中华区首席执行官林奕彰表示：德国消费者对中国商品的需求持续稳定增长，因此鼓励中国卖家率先打通供应链上下游、通过海外仓提升物流效率和服务标准、完成当地的各类认证和税务合规要求，积极布局德国市场。跨境电商出口德国的跑道依然很长。ebay希望和中国卖家彼此扶持，共同成长把德国市场做好做大。”
（图为：eBay国际跨境贸易事业部中国区总经理郑长青）
eBay国际跨境贸易事业部中国区总经理郑长青表示，ebay的千帆计划主要针对中国卖家，就是中国企业自建的一个品牌。对于品牌企业的选择有制定相关的标准，包 括线下是否有实体店、是否有一定的知名度等指标。品牌是一种自己做企业的过程中的积累，消费者对你的一种认知，所以对于企业来说非常重要。当然做企业来 说，最核心的就是你的产品和服务要好，这个是关键。2018年就有超过200个中国卖家的自有品牌通过千帆计划登录德国市场。
eBay德国站活跃用户数达1700多万
eBay于1999年进入德国，在德国市场深耕多年，目前eBay德国的站点eBay.de的活跃用户数达到1700多万，是德国消费者最常使用的购物网站之一。2018年上半年，eBay德国站的新买家增长加速了16个百分点，而同期德国网购消费者的增速在下降。
eBay Classifieds Group 旗下的eBay Kleinanzeigen于2009年推出，为德国消费者提供简便的本地在线分类购物体验，颇受德国消费者欢迎。eBay和eBay Kleinanzeigen加在一起，占德国消费者网上购物总时长的42%。最近，eBay推出全新的“视觉为先”的购物平台Catch，用一种有趣、激发灵感的方式来呈现eBay平台上最有吸引力的高性价比商品，成为喜爱刷好货、发现好货的年轻“爱淘族”理想的网购平台。
eBay德国首席执行官Eben Sermon表示，eBay在德国电商市场的领导地位以及消费者对中国产品不断增长的需求为中国卖家的业绩发展提供了巨大空间。“把更多中国产品通过eBay平台带给德国消费者，这是我们的愿望和使命，”他说，“过去一年里,eBay德国团队和中国团队密切合作，已经成功帮助数以百万计的中国产品和数 百家新兴中国品牌登陆德国市场,，从而让德国消费者能够通过eBay便捷购买中国产品、拥有更多购物选择。
德国电商规模今年将达557亿欧元
德国是世界第四大经济体，也是欧洲头号经济强国。优良的网络基础设施和5600万网购消费者群体直接催生了电子商务产业的繁荣。据Forrester研究数据，2017年德国电商市场规模达到了498亿欧元；预计到2018年年底，德国的电商将增长至557亿欧元。此外，“海淘”越来越成为德国消费者认可的购物方式，其在全民购物中的比重已经从2016年的11%上升到2017年的18%。
在2017年，有超过700万德国消费者购买过来自中国的商品。随着德国消费者对“中国制造”的认可度和接受度不断提升，增长强劲的德国电商市场成为中国跨境电商零售出口产业新高地。
ebay推出多重服务护航卖家发展
虽然德国市场对中国产品的需求巨大，但由于诸多原因，如语言障碍、严格的零售标准、产品认证及合规要求等等，中国卖家参与德国市场的程度相比美国、英国等英语市场仍然偏低。与此同时，物流、语言、浏览体验、产品认证、VAT合规成为中国卖家叩开德国市场大门的五重考验。
为帮助中国卖家高效开拓德国市场，让“中国制造”在拓展全球市场的“出海”之路上走得更长更远，eBay通过一系列服务为中国卖家出海保驾护航，包括：设立“千帆计划”重点扶持优质品牌；发放多重促销补贴直接惠及卖 家；通过SpeedPAK和海外仓的介入式物流管理方案提升物流服务标准；推出自动翻译工具突破语言障碍；推广自动化智能化应用工具提升卖家运营效率；设立欧洲增值税(VAT)资讯中心帮助卖家税务通关等。
随着中国跨境电商零售出口产业生态的不断发展成熟和配套产业的升级完善，中国卖家在继续巩固英语系国家市场优势的同时，开始积极探索非英语欧洲国家市场的商机。和开发充分、竞争激烈的英美市场相比，德国跨境网购风潮方兴未艾，消费者购买力强、对中国商品需求强劲、购物习惯良好，正在成为中国跨境电商零售出口产业的下一个风口。
据介绍，eBay是全球电子商务先锋，旗下拥有eBay在线交易市场、StubHub和eBay Classifieds(分类广告)平台。2017年eBay全年的商业交易量达到880亿美元。在中国，eBay致力于推动跨境电子商务零售出口产业的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。
《中国跨境电商零售出口德国市场指南》全文