【专辑】可口可乐重新设计了价值5800万英镑的Relentless能量饮料包装
为了使Relentless饮料能在能量饮料品类区别于其他产品脱颖而出，可口可乐重新设计了Relentless的包装。该系列新推出一款激情鸡尾酒风味500毫升4连包产品。
为了吸引目标消费者，可口可乐在2016年新品发布会上将举行一系列的室内音乐促销和营销活动。
货架上脱颖而出
可口可乐实业公司（Coca-Cola Enterprises）市场运营总监Caroline Cater称，因为能量饮料市场有强劲的增长力（2700万英镑），所以对Relentless品牌产品投资巨大。根据尼尔森消费者研究报告称，消费者对能量饮料风味的变化有很大的兴趣。
可口可乐将重新设计价值5800万英镑的Relentless产品包装，并引入新口味产品，从而在琳琅满目的功能饮料中脱颖而出。
“有6种风味的新包装产品，在能量饮料货架上会脱颖而出。2016年4月起实施单一包装产品标价1英镑。”
Cater指出，Relentless的市场营销活动旨在强调一种生活方式，以喜爱城市文化和音乐的消费者为目标群体，更重要的是为在日益增长的能量饮料品类坚持推出一款产品。
激情鸡尾酒风味
由于英国日益流行鸡尾酒，作为营销活动的一部分Relentless品牌将推出500ml易拉罐装激情鸡尾酒风味饮料。
可口可乐实业公司贸易经理Dave Turner指出，单Relentless系列产品市场销售额就增长了13.6%，继2014年大规模的市场营销活动之后成为标志性零售产品，再加上在Soundchain TV show和MTV音乐电视节目的推广，吸引了众多年轻消费者。
“Relentless品牌持续增长的关键在于产品创新，很高兴去年我们推出了樱桃口味新品，促进了品牌流行，帮助零售商推动业务增长。”
Relentless零卡路里系列风味新推出芒果风味产品。“我们也根据Relentless品牌消费者的需求，推出无糖产品并将包装上‘低卡路里’的宣称放到一个不太显眼的位置。由于低热量正成为推动能量饮料增长的重要因素，对Relentless包装的重新设计有力促进了品牌的传播”。
尼尔森预测未来5年，低卡路里产品将增长23%，将由现在市值3100万英镑增长到2亿英镑。目前在低卡路里产品市场上，消费者的选择比较少。
Turner指出未来能量饮料将增长13.5%，能量饮料将不再是冲动性购买类型产品，更多的购物者将购买可以带回家的大包装产品。
关于可口可乐实业公司
可口可乐实业公司是可口可乐世界级独立的瓶装厂之一，是可口可乐特许装瓶厂，生产产品供往比利时、法国、英国、卢森堡、摩纳哥、荷兰、挪威、瑞典等地。
可口可乐实业公司为可口可乐公司在英国境内生产、销售和运输可乐、健怡可乐、零度可乐、可乐生活、芬达、胡椒博士、雪碧、怡泉、怡泉Abbey Well、酷乐仕、Powerade、绿洲和5 Alive 等产品。
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