微盟公布上市后首份年报：经调整净利5100万 增355%

雷帝网 雷建平 3月25日报道

微盟今日公布上市后首份年报，年报显示，微盟截至2018年12月31日止年度的总收入达到8.65亿元，较2017年的5.34亿元增长62.0%。

同期毛利由2017年的3.44亿元增长50.4%至2018年的5.18亿元。

微盟的净亏损为10.91亿元。净亏损主要是由于香港财务报告准则下与优先股有关的并非自身信贷风险产生的金融负债公平值变动引起的10.44亿元亏损、上市及其他一次性开支6000万元及以股份为基础的补偿3300万元。

不过，微盟的10.44亿元并不是实质性亏损，且在上市完成后不会再发生。

经调整除利息、税项、折旧及摊销前盈利由2017年的2300万元增长至2018年的7300万元，增长213.1%。经调整净利润由2017年的1100万元增长至2018年的5100万元，增长355.3%。

微盟的经调整除利息、税项、折旧及摊销前利润率由2017年的4.3%增长至2018年的8.4%，经调整纯利率由2017年的2.1%增长至2018年的5.9%。

精准营销毛收入微24.9亿元 同比增长167%

微盟的收入主要分布为SaaS产品和精准营销产品两个类别。

其中，2018年来自SaaS产品的收入为3.47亿元，占比为40.1%；来自精准营销的收入为5.18亿元，占比为59.9%。

截至2018年12月31日止年度，微盟的SaaS产品及精准营销拥有280万注册商户。微盟SaaS产品的付费商户人数较截至2017年12月31日的人数增长25.6%至64,695名。

微盟SaaS产品的每用户平均收益同比增长5.2%至5,365元，使用微盟精准营销的广告主数量同比增长61.7%至28,589名及每广告主平均开支同比增长65.2%至87,185元。

于2018年，微盟已有十个商业云解决方案、三个营销云解决方案及一个销售云解决方案。在商业云板块，微盟的新零售系列核心产品微商城在2018年顺利完成新云迁移。

微盟的到店系列产品延展到智慧餐厅、客来店、智慧外卖、智慧休娱、智慧旅游等解决方案，逐步成为新的收益增长引擎。

在精准营销方面，微盟采取垂直行业细分和渠道下沉的战略，同时重点提升客户的增值服务和工具赋能，围绕广告服务的特定行业开展工具和营销技术的开发，为商户赋能。

2018年微盟精准营销业务收入实现大规模增长，并再度获授予腾讯社交广告区域与行业管道年度最佳服务商，连续三年保持行业的领先地位及与腾讯的合作关系使微盟能透过微信把握移动社交商业的未来发展潜力，同时微盟也在寻求更多的流量方合作。

微盟2018年的精准营销毛收入微24.9亿元，同比增长了167%。

在战略收购及投资方面，微盟于2018年与广州向蜜鸟达成协议，启动收购其绝大部份权益，该收购是微盟将业务拓展至酒店及旅游等新垂直行业战略的一部份。

预计将为微盟的智慧酒店业务提供支援。未来微盟计划对更多垂直行业进行并购和投资，以扩阔微盟的产品种类，通过内生增长及外延扩张的方式实现业务快速发展。

2019年，微盟将拓展更多的云服务品类、加强现有客户的变现能力、加强与腾讯及其它去中心化平台合作、构建微盟云平台开放合作生态、探索更多的战略合作关系和收购机会、坚持以去中心化业态为商业赋能。

微盟将坚持以云服务作为公司业务核心，在借助现有商业云领先优势的同时，将重点发力营销云、销售云和服务云。

微盟将加强腾讯及其它去中心化平台的合作，微盟将与腾讯在微信小程序、社交广告、智慧零售、微信支付、腾讯云等各个业务条线展开深度合作，微盟将推动与腾讯的数据共享及相关数据产品合作来帮助客户提供更精准的投放和优化营销策略。

微盟亦会加强与其它领先的去中心化平台建立合作如百度、知乎、抖音、快手等。

经历上市以来最大组织架构调整

最近，微盟还进行了一次架构调整，其中，原软件事业群升级为智慧商业事业群（SCG,即Smart Commerce Group），原移动广告事业部升级为智慧营销事业群（SMG,即Smart Marketing Group），并且新成立企业发展事业群（CDG,即Corporate Development Group）。

一直以来，软件事业群承载着公司最核心的SAAS业务，以“去中心化”的方式助力中小企业数字化转型升级，升级为智慧商业事业群(SCG)，业务将更加垂直聚焦。

智慧商业事业群(SCG)下设两大事业部，三条业务线和四个中心，通过项目制运营、业务垂直化管理，以快速高效的组织打破原有业务模式瓶颈，提升组织效能。

微盟任命方桐舒为微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁，负责SCG全面管理和运营，继续向微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇汇报；

跨平台生态融合及跨业务开放合作，是微盟重要战略方向。为实现业务的持续增长，原移动广告事业部升级为智慧营销事业群（SMG），整合两大事业部、三大业务中心和三个部门。

在继续保持原有的移动广告业务的同时，将重点发力营销云，帮助客户构建客户数据平台(CDP)、内容创意平台，提供全渠道触点及营销自动化工具，提升客户广告投放效果。

微盟同时任命游凤椿为微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁，负责SMG全面管理和运营，继续向微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇汇报；

微盟新成立企业发展事业群（CDG），原架构中的研发中心、支持中心和各创新业务将整合进入CDG，并成立创新中心和战略投资与发展部。

创新中心承载微盟所有内部创新孵化业务，战投部将面向外部优秀产业上下游公司以投资并购方式寻求战略合作，CDG整体定位是为各项业务保驾护航，又承担着新业务创新及孵化职能。

这也是微盟今年上市以来经历的最大架构调整。微盟称，未来五年，通过这次战略升级、组织升级、管理升级、业务升级，从而实现愿景升级：成为企业数字化转型最佳伙伴。

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