游戏史上最洗脑的营销: 绿了古天乐又把“渣渣辉”变成了口头禅
问：这是哪里？
答：说大白话的游戏客栈
如果评选现在最热门的网游，可能大家有不同的答案。如果评价最能搞事的网游，相信大部分人都会选择《贪玩蓝月》作为自己的答案。1月31日，贪玩蓝月又搞了个大新闻，邀请古天乐在B站、斗鱼、虎牙同步进行直播。
虽然整个时长超过6小时的直播中，古天乐出现的时间不足半小时，但是B站人气最高峰值达到350万的成绩，实实在在的证明了这是一次有噱头、有看点的成功宣传。
“大家好，我系古天乐，我系渣渣辉”，贪玩蓝月因为这段台词火了，火的很突然，火的耐人寻味。而实际上，贪玩蓝月的宣传绝非无的放矢，它正在走上一条与众不同的道路。自己制作梗，陪着大家一起玩梗，贪玩蓝月迎合着信息爆炸的网络，迎合着这个属于玩梗的时代。它的成功告诉了我们，其实玩梗也是一种宣传。
什么是梗？为什么大家都喜欢梗？
首先我们要知道什么是梗，让我们先来看一段来自《十万个冷笑话2》中的台词，看这部电影是如何向我们说明梗的：
拉：“通过研究我们发现，宇宙在最初的时候是一个质量无穷大的点，我们将它称之为﹉”
小金刚：“奇点？”
拉：“笑点。笑点被神杖戳爆，发生了宇宙大爆炸，在爆炸中诞生了犯二能量和吐槽能量，当这两种能量混合在一起，就产生了梗，梗是所有物质的基础。小到蚂蚁，大到星球。这个宇宙中的一切，都是梗组成的。后来我们发明了梗对撞机，进行了梗的对撞实验。我们发现，如果梗的质量太大，密度太高，就会形成一个质量和密度都无限大的……”
小金刚：“黑洞？”
拉：“脑洞脑洞可以扭曲时空，也能吞噬一切，既能创造世界，也能毁灭宇宙！”
梗就是笑点和笑点的组合，就是人们俗称的“哏”“包袱”。“梗”字的词义被不断扩大引申，大到某个时间段，小到情节插曲，乃至故事中发生的片段都可以叫“梗”，比如“身高梗”、“经典梗”、“撞脸梗”、“言情梗”、“创意梗”、“幽默梗”等。而到了当今的网络时代，梗已经变成了人们喜闻乐见甚至不可或缺的重要交流方式。
为什么大家这么喜欢梗甚至离不开梗？因为在这个信息爆炸的年代，梗成为了人们接受网络信息的重要判断依据，成为了同类之间交流的信息素。就像我高喊一句“为了部落”而引起旁边的WOWER回应“兽人永不为奴”一样，两个人之间有没有共同话题可以用一个梗来试探，某个新闻中的梗告诉我这是我感兴趣的新闻。玩梗时代是信息大爆炸的终极产物，是网络社交中形成同类群体的重要基础。
贪玩蓝月发现了玩梗时代的到来，并为适应玩梗时代而对自己的宣传做了详细周密的长期计划。从最初的试探到自己制作梗再到引领玩梗时代的潮流，贪玩蓝月一步一个脚印，最终在宣传上获得了别人不敢想象的成功。
贪玩蓝月对玩梗进行初步试探：从“帅雷雷”到晚上等我们的兄弟
因为突然对贪玩蓝月产生了兴趣，所以我特地去查证了一下。最初的贪玩蓝月邀请了陈小春、朱茵等21世纪初人气火爆的港星进行代言宣传。因为游戏瞄准的是30-40岁的中年群体，他们年轻的时候正好是传奇和港产片大行其道的时代，所以很容易引起共鸣。贪玩蓝月在最初阶段选择精准抓取基础用户群，与其他页游没有太大区别，但是接下来，我却发现贪玩蓝月开始不走寻常路，相信这就是它步入玩梗时代的开端。
2016年7月，贪玩蓝月的宣传出现了第一次转折，邀请了孙红雷作为代言人。看下这个时间点，正好是孙红雷主演的《好先生》在全国播出之后，孙红雷塑造的帅厨师形象正在国内引起广泛的好评。
但是邀请孙红雷只是因为他在当时的人气吗？我觉得不是。孙红雷不只是一个优秀的演员，同时也是身背“帅雷雷”“颜王”等多个外号的人气综艺明星，他本身就是一个梗的集合体。而贪玩蓝月又利用人们的反差心理在孙红雷的身上增加了新的梗，成为游戏宣传的利器。
想象一下，作为一个在国内拿奖到手软的实力派演员，孙红雷竟然代言页游？相信所有看到宣传广告的人都会一脸懵逼，而这正好勾起了他们对贪玩蓝月一探究竟的好奇心：究竟是什么样的游戏能让“帅雷雷”代言？而在各大视频网站上观看电视剧的观众，则在看完广告中穿着鲜艳服饰做着夸张动作的“颜王”，又在电视剧中看到穿着厨师服露着坏笑的“帅雷雷”。强烈的反差让所有人一脸懵逼之后忍俊不禁，一个包含着巨大笑点的新梗就此产生：孙红雷成为了我们的“兄弟”，每天晚上在贪玩蓝月里等着我们。
这样的宣传策略最终让贪玩蓝月获得了很高的关注度。而在尝到甜头之后，贪玩蓝月这个搞事的大行家，循着这条道路，终于搞出了更大的新闻，玩了一个更大的梗。
古天乐绿了与我系渣渣辉推动贪玩蓝月进入玩梗时代
2016年11月古天乐代言贪玩蓝月，2017年6月张家辉代言贪玩蓝月，然后就出现了那段耳熟能详的台词，贪玩蓝月也正式进入了自己的黄金时代，一个玩梗的时代。
网络上真正的主流是看热闹不嫌事儿大，贪玩蓝月看清了这一点了这一点：既然你们喜欢热闹我就给你们热闹。先是“古天乐绿啦，古天乐绿啦”，接下来又是“陈小春每天追着张家辉砍”，经过对市场的试探并收到不错关注度的贪玩蓝月，终于放开手脚大干一场，耳熟能详的“大家伙，我系古天乐，我系渣渣辉”就这样出来了。
两个堪称德艺双馨的演员，念着夸张而尴尬的台词，看热闹的大众满足了，贪玩蓝月也达到了目的。一夜之间，“古天乐和渣渣辉”变成了网络上最火爆的话题，而那段台词也成为了最流行的梗，贪玩蓝月正式进入了玩梗时代。不需要自己宣传，表情包和各种搞笑图已经在网上乱飞，B站上全是相关视频，贪玩蓝月变成了网络社交平台最流行的回复用语。贪玩蓝月用广告创造了自己的梗，也创造了自己的亚文化，引领了网络的潮流。
网络本身已经进入了顽梗时代，而贪玩蓝月正是利用了这一点，将自己的游戏宣传主动玩儿成了一个又一个的梗。当贪玩蓝月的梗在网络上四处乱飞的时候，贪玩蓝月自然而然成为了最火的话题，最火的游戏。
为玩梗时代火上浇油：一条别人从未走过却无比正确的道路
进入玩梗时代之后，贪玩蓝月也并非像其他游戏厂商一样对亚文化暗中推波助澜，而是选身先士卒加入了玩梗大军。你们喜欢玩梗，我就陪你们一起玩儿，抱着这样心态的贪玩蓝月直接用网络上的梗来反哺自己的宣传，并趁热打铁开启了古天乐的直播活动，以获得更高的人气。
贪玩蓝月最新的宣传广告被曝出参考了B站上面的恶搞视频。贪玩蓝月将网友的梗拿来用的事情本身就变成了新的梗，网友们会因为这个新广告继续关注贪玩蓝月。而更重要的是，参考借用网友的视频，表明了贪玩蓝月的一种态度：我也是来玩梗的，你们玩的比我好我就陪你们一起玩。想象一下，假如我制作一个恶搞视频，有很大几率会被厂商选中作为广告，那我是不是更有兴趣制作视频了呢？在玩梗时代，贪玩蓝月选择了一条别人从未走过却无比正确的道路，再一次让自己成为网络时尚的弄潮儿。
而随着人气不断飙升，贪玩蓝月终于憋出了更大的新闻。古天乐的直播活动。这次直播就如同火上浇了一勺热油，贪玩蓝月人气再度高涨。刨去直播过程不谈，想想数以百万计的人们在屏幕前观看了6个小时，他们等待的是什么？自然是希望古天乐能够在直播的时候念出网络上流行的这些梗。玩梗时代，让古天乐重新演绎一遍因自己而产生的梗，这难道不是最好的话题，最新的梗吗？
在顽梗时代中的贪玩蓝月，不止作为了一个梗的始作俑者，更加变成了网络用户的陪玩对象。厂商在玩梗时代是否要一起玩梗？贪玩蓝月给了我们一个肯定的回答。
反差心理与中二病爆发：玩梗时代如何制作梗
贪玩蓝月的成功，告诉了我们这是一个玩梗的时代，你的游戏有梗可玩，就会成为具有话题性的爆款，也会获得大量的拥趸。那么如何制作梗呢，让我们看看贪玩蓝月是怎么做到的。
想要产生梗就必须获得足够的关注度，让人们乐意去研究并发掘出梗。当一款页游邀请了孙红雷、古天乐和张家辉做代言，几个影帝视帝站在一起给人的震撼是无与伦比的，这种超强的反差，会提起所有看过广告的人的兴趣，吸引他们来研究这个广告。超强的话题性必然引发超高的关注度，乐于发掘梗的人群就这样蜂拥而来。
梗从哪里来？贪玩蓝月的梗来自台词的独特演绎性，也就是人们常说的“羞耻play”“中二病”的这类观感。贪玩蓝月的台词表面看很俗气，但是设计上却朗朗上口，再加上古天乐与张家辉那种独特的“港普”口音，让人听上几遍之后就有一种跟着一起念的冲动。这种演绎性带来的洗脑感，给了人们共鸣，这种共鸣就是梗的基础形态。
贪玩蓝月在对代言明星的利用上有着出色的技巧。明星们并非只是摆几个pose说几句宣传语，而是利用与其他明星在游戏内容上的互动来制造更多的话题。陈小春和张卫健因为麻痹戒指打来打去，张家辉杀过张卫健，最后连陈赫都出来了，很多平时发生在我们身上的游戏内容也同样出现在了明星的身上。这给了我们很强的代入感，因为我们平时在游戏中也遇到过类似的情况。贪玩蓝月正是瞄准了这种代入感，将明星的故事围绕着一个“麻痹戒指”拍成了一系列宣传片。整个故事勾起了人们的好奇心，最终，“陈小春”的麻痹戒指成为了贪玩蓝月里面非常著名的一个梗。
贪玩蓝月的成功，给了页游宣传一个全新的思路。游戏中的梗原本都是游戏厂商无意间的产出，但是贪玩蓝月已经用事实告诉我们，梗可以被制造，而厂商也不需要谨小慎微的缓慢推动新生梗的传播，而是可以大刀阔斧的前进。在玩梗时代中，页游本身拥有海量的宣传资源，能够很好的适应甚至引领最新的网络潮流，而一旦能够成功制造梗并形成亚文化，则可以像贪玩蓝月一样，迅速成为网络上的热门话题，并最终成为最具竞争力的网游产品。
（完）