文创正热，印刷岂能缺席

自2014年起，文化创意产业逐渐成为国家重点发展的产业，2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确：依托先进数字技术，推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”，打造一批优秀数字文化创意产品。在一系列政策推动下，北京、深圳等地的文博展持续火爆，南京艺术学院毕业展需要预约门票才能观看……全民做文创产品的热潮正在如火如荼地展开。印刷作为文化呈现的重要一环，如何在这场盛宴中分一杯羹？这是个问题。

笔者认为，关于文化创意产品，文化是前提，多由艺术家创造，为文化符号；创意是关键，一般由设计师完成；产品是结果，是最终呈现。观察、分析琳琅满目的文创产品市场可知，印刷切入文创产品至少有3个点。一是印刷品本身就是产品，如各种手账本、图笺、字帖、文化衫、帆布包等；二是印刷品为文创产品增值加分，比如几乎所有定位为伴手礼的文创产品都有漂亮的包装；三是互动体验式文创产品，比如雕版印刷、活字印刷、做一本自己的线装本、DIY明信片打印等。

最近快印店都因为毕业季特别忙，除了传统的毕业论文、图纸以外，各种标新立异的文创产品也是学生进店做的主要业务。一段时间下来，结合给设计师服务的体会，笔者给这类业务起了个名字：三个“1”，即从0到1，就是把学生（设计师）的想法做成真实的作品，也可以叫打样；1—100，就是让作品变商品，一种是满足一部分小批量定制需求，一种是在线下做一个样品，拍照传至网上销售，测试市场反应；100—1000，一旦产品销售状况良好，就考虑把商品变成标准化的产品，大批量生产。前两步一般由快印图文店完成，最后一步由专业印刷厂家完成，实现从作品到商品、从商品到产品的进化。

其实，文创商品市场也和其他市场一样不缺产品，但缺文化主题类产品、缺个性化定制产品、缺小批量品质产品、缺持续创新的产品，这刚好是掌握数字印刷技术的图文快印店的强项。分布在全国城市核心地区的20万家快印店可以变成流量的入口，改变原来等客上门的做法，主动出击，对接印厂周边资源，提供线上线下服务。

当然，一切商业的本质是提供价值，你必须思考你做的印刷价值在哪里，品牌推广、产品研发、软件开发、硬件集成、解决方案，还是其他。最终实现吸引创意设计师为主题类客户服务（2B）或引导客户自己简单操作就可以印自己的东西（2C）。

来源：《中国新闻出版广电报》专栏：“义”家之    作者：孙义     时间：2018/6/19