刷屏创意的第一步，将工位搬到甲方办公室
万能的大叔 的 第982 篇原创文章
OPPO发布会的极光到底是怎么制造出来的？
大叔作为一个前手机产业从业者，虽然已经暂退幕后，但对产业整体的营销走势依然十分关注。原因很简单，因为在当前的行业性营销体系里，手机与汽车是最具代表性的有成熟的产业营销体系，运用前沿营销手段最多，公众关注基础也最深的业态。而每一次的新品发布，就成了各厂商公关营销体系彰显神通的一次大考。
最近，OPPO在上海举办了新品R17的发布会。这次发布会最让大叔意外的，是整个会场极光空间的设计。利用头顶上方透明色的布景，在烟雾萦绕和灯光作用下，以蓝为主色调的光逐步幻化成缥缈的渐变色，就像站在色彩迷幻极光中一样，震撼、意外、奇妙。
这个视角独特的创意，是大叔认为整个发布会中最大的亮点，运用创意美学进行直观的情感铺设，整体将R17的产品格调向上拉伸。其实在发布会之前，极光就已经成了R17最具记忆点的标签。
极光创意最先走进大叔视线，是OPPO在深圳做的“发现夜的美”线下事件。整个极光天空沿着广场铺了2公里，人造烟雾和激光相互作用，形成了鬼魅又科幻的极光长廊，也让大量抖音玩家和小红书迷妹成功打卡。
（图片来源网络）
这样艺术感十足的创意内容，来源于OPPO首次在新品上市阶段邀请外部创意机构进行比稿，最终的内容打造由被誉为“中国广告四大教父”之一的莫康孙创立的MATCH马马也团队承接。
而MATCH马马也最大的创意内容输出，也并不仅仅停留在发布会本身，更多来源于发布会前的创意内容预热。带着最大的学习诚意，大叔与MATCH马马也负责此次OPPO发布会预热内容的团队进行交流后，将此次整个项目的创作过程进行复盘。
客户共创模式下的创意生产
让大叔意外的是，OPPO R17的前期预热项目，从最初接受到最终的创意落地，整体花了不到2个月时间。而这么高效的生产力，或许最大的功劳要归于工作方式的跳脱，因为在项目初期，OPPO β team邀请MATCH马马也团队将工位搬到了他们的办公室共创创意。
从结果导向来看，甲乙方联合办公的做法获得了双方都满意的成果，OPPO得到了区别于以往思维惯性，并得到大众认可的创意内容；MATCH马马也高效地完成了标杆性客户的内容诉求，并得到甲方爸爸的肯定。而这个甲乙方共创的模式，大叔认为在针对创意内容的创作确实值得借鉴。
首先是对甲方企业文化的感知更立体。其实在对甲方诉求的解读中，企业文化一直是隐性却又十分核心的要素。因为内容本身的判断大多都是主观的，而契合点就是基于文化的认同。除了对外宣导的理念外，办公环境，办公室语言，成员背景，领导人风格，这些都是更加实际的企业文化体现。
其次是创意输出及确定更加精准高效。创意内容达成最大的难点，就是很难通过已有的场景描述，让甲方明明白白地理解整个创意的完整版究竟是什么样子。乙方只能不断地搜集类似案例，加上一些初步设计构思，通过汇报，讲解，沟通，调整，最终版和最初的构思很多时候已经完全是两码事。甲乙方基于同一目的一起创作，从思路原点上就合并到一条直线上，只要方向确立，内容细化，执行预估，敲定成本，完整的创意内容就有了实质性的执行方案。
光影与城市的艺术解读
共创模式下的直接成果，是碰撞出了用“极光”这个艺术概念，来表达R17夜拍能力、水滴屏、科技感的产品特性。创意与产品结合的巧妙之处在于，极光给人最大的视觉冲击在于色彩，在磁场和电粒子流的作用下，极光呈现出微妙的颜色层次。而R17试图突出的拍照功能，就是为了表达对细微颜色的捕捉，从昏暗身影下捕捉极光的颜色纹路，这个创意确实意外，却又贴切。
除了功能性的直观体现外，R17的产品预热还需要给予大众充分的情感认知。从年轻时尚群体出发，以城市和夜为原点，通过《hello陌生人》、《101种小情绪》、《我的城市不睡觉》3个作品，试图与用户沟通R17系列夜拍能力强大的功能特点。
《hello陌生人》是用人物故事的片段记录，来体现产品拍照能力。陌生人表达的是对偶然和随机的捕捉，而R17是自己眼睛的见证者，每一幅清晰生动的照片，都是对自己情感共鸣处的一次珍藏。
《101种小情绪》体现的是R17对个体情绪特写的捕捉，创意出发点归于任何真实的情绪，从出现到回落的过程都是细微的和快速的，而能在人与场景的反应中准确定格到情绪的发生，才能凸显出R17功能的难得。
《我的城市不睡觉》则是从宏观上表现年轻与光影城市之间的连接，青春的活力、释放和大胆，与城市的商业、灯火、生气合为一体，表现出R17的前沿性。
3个作品都是从夜拍出发，全部通过灯光、色彩、明暗的组合，凸显出镜头画面带给人的冲击。格调上也是满满的文艺特质，在宏观的空境画面中用明暗对比隔离出具体的画面指向，从而表现出艺术观感中特有的疏离感和飘忽感；人群画面特写则在夜色中借力光源的能量，将不同人物进行单一情绪指征地突出，形成集中的视觉冲击后，让受众从画面情绪中得到亲近感；而城市画面则主要通过远景近景的不断变幻，塑造出城市和年轻化的OPPO受众群体一样的生命力。
整体看来，OPPO β team和MATCH马马也打造了一系列极具美学意义的创意内容，极光的创意最容易走入大众化，而《hello陌生人》、《101种小情绪》、《我的城市不睡觉》则从更加小众的视角出发，体现OPPO R17产品的格调和品味。
大叔看来，这是在尝试设立审美的分界线，毕竟3199起价的OPPO R17，必然有一部分要归属到OPPO的品牌格调上。