中国健身行业开始进入“成年期”了吗？
作者:Hobart Swan
翻译：Chilam
原载于：Bodybuilding.com
中国经济的高速发展和国际影响力的增强受世界瞩目，这一点毋庸置疑。除此之外，近年来，中国健身行业也搞得风生水起，发展速度不容小觑。
虽然，中国积极参加健身训练的人数还没有确切的数字。但即使是占比很小的部分，也有极大可能颠覆整个世界的健身产业，毕竟14亿的人口不是盖的。
所以，所有与健身相关的产业都不能不注意到「中国健身」这个大蛋糕。这个大蛋糕究竟有着怎样的特点？
1
喜欢使用补剂
但口味偏淡
大家应该对肌肉科技（MuscleTech）都不陌生，这个知名的补剂品牌是Iovate Health旗下产品。众所周知，肌肉科技在全亚洲的运动营养补剂市场占有非常可观的份额。
不过IOVATE已经于2016年被中国的西王集团收购。公开资料显示，西王集团是一家专注于饮料、食品和钢铁物流等领域的中国企业集团。
肌肉科技突然换了个中国爸爸，这个中国爸爸口味还比较特别。
Iovate Health国际销售和品牌经理陈经理说：“北美和中国的味道偏好差别很大。”
陈经理在中国长大，现在住在加拿大。他说：“美国的产品对大多数中国人来说太甜了。”
▲刚刚过去的Chinafit展会上，火爆的补剂展台
所以肌肉科技改变了它原先的配方，使它的甜度降低。然后它就成了西王集团最畅销的品牌。
陈认为，中国健身爱好者大多还是依靠中国传统饮食来获得肌肉增长的。一直以来，中国人的饮食主要围绕大米和蔬菜。而富含蛋白质的食物，如大豆制品、肉类和鱼类，通常只作小菜上桌。但如果想要增加肌肉，单纯依靠中国传统饮食很难实现目标，需要更多的浓缩蛋白质来源。
不过，仍然有许多中国人相信摄入太多的蛋白质对身体有害，会导致身体脂肪过多，并加重肾脏等内脏器官的负担等。
这么多年来，蛋白粉品牌们仍然试图在中国教育市场，帮助健身者了解蛋白质是好的，蛋白质可以来维持身体机能和增加并保持肌肉。
2
喜欢有点肌肉
但不喜欢太多肌肉
在中国，很少有健身爱好者喜欢把自己练得很大很大。菲尔·西斯、大雷米、肖恩罗登等这些顶尖健美运动员对大多数中国健身者来说都不感冒。
陈说：“当然，还是有一小撮爱好者是很看重围度的，但绝大多数都向往那种「有点肌肉线条」的阳光形象。”
与美国文化不同，大多数中国英雄依靠武术而不是肌肉来压倒敌人。
20世纪30年代，有一部分中国人对健身运动有了兴趣。但到了六十年代，练健身的会被批判为资产阶级生活方式追求者，直到21世纪初，健美运动中体现出的力量美才在中国再次流行起来。
3
「全民健身」方兴未艾
健身生态初步建立
随着中国中产阶级群体的扩大，人们对于消费升级的需求增加，并且有更多的可支配收入进行自我投资，健身运动的风潮逐渐浓厚。
中国政府通过大量投资体育活动，着眼于降低医疗保险费用的支出，助长了健身行业的发展。
此外，通过社交媒体和电影，中国人也受到了其他国家的健身热潮的影响。在这样一个良性循环的环境下，人们更容易接触到健康个体，并且想要变得像他们一样。
一个新的健身生态系统的慢慢建成，正在为全面推进「全民健身」的进程贡献一股洪荒之力。
国际健美与健身联合会（IFBB）成员——中国健美协会（CBBA）举办的比赛、ChinaFit 和FIBO等商贸会展活动的举行都印证了中国健身生态系统正慢慢建成。
今年六月，中国将在北京举办首个与奥林匹亚相关的专属亚洲参赛者的展览会（2018奥林匹亚中国赛）。在九月，来自60多个国家的运动员将参加CBBA赞助的“一带一路”世界健美健身精英排位赛暨IFBB精英职业卡资格赛，地点安排在中国西安。
随着中国健身活动的增多，中国健美运动员的数量也会越来越多。无论是男运动员还是女运动员，都想在竞争中提高知名度。
吴龙在2015年奥林匹亚业余赛亚洲站中成为第一个中国IFBB-PRO。此后，2017年，他在美国俄亥俄州的IFBB阿诺德经典赛中获得第十名，同年的奥林匹亚大赛中排名第十四。
▲中国健美女运动员牟丛，代表着一种新的审美标准
而中国女运动员牟丛在2017年阿诺德业余赛女子形体中获得全场冠军。中国媒体后来称她为“世界上最漂亮的健美运动员”。牟丛也是第一位获得IFBB职业卡的中国女性。
凡此种种，皆是健身生态系统建成的必经之路。不过即使「全民健身」的口号早已打响，但仍有相当一部分人还没开始动起来。
4
健身场馆遍地开花
健身KOL收入单一
在20世纪初，健身房数量屈指可数，但至今日，据不完全统计，健身场馆数量已超过17000家。健身教练被普遍认为是一个收入较高的职业，还能满足广大群众对健身课程的需要，所以人们很愿意选择从事私教工作，这使得中国健身培训机构数量也随之激增。
虽然是中国最热门的行业之一，但私教工作进入门槛相对较低。“你不需要太多的教育背景就可以报班，而且你很快就会拿到证书。一旦你有了一个私人教练的工作，你就有希望赚很多钱。”
目前来说，中国健身行业还是一个相对暴利的行业。
除了当教练，在中国，还有很多健身爱好者将自己定位为网红KOL，去影响人们的健身决策，并将消费者流量带到一些关于健身计划与健身服饰的电商平台。
▲网红场馆中健身网红
很多健身产业中的公司还与诸如吴龙和牟丛这样的健身明星合作，他们作为签约运动员来赚取收入，不过即使这样，他们的收入也远远低于美国的健身模特收入。