DR钻戒神曲凭“自黑”日剧走红，赢了吗？
从《深夜食堂》被网友狂吐槽，再到《求婚大作战》不仅被网友吐槽，甚至连合作翻拍的品牌方DR钻戒也泄露出“喊麦神曲”，吐槽翻拍日剧合作受阻，翻拍经典日剧的中国电视剧正在遭遇一次集体危机公关，尤其是牵涉其中的植入品牌该如何自救。大叔今天聊聊这个事。
前段时间，黄磊主演的中国版《深夜食堂》一开播就遭遇口碑“滑铁卢”，这部改编自日本同名小说的电视剧，被改编成日剧后也深受中国观众的好评，谁知道中国版一出来，却成为近期负评率最高的一部电视剧，其豆瓣评分只有2分多。
网友不仅对剧中粗暴地对日剧的“抄袭”提出质疑，尤其是对黄磊作为厨师端上来的饭菜品质大大折扣表示了严重的不满。有意思的是，随着大量的吐槽，反而变成大家都在为这部剧做广告，进而演变成为“大家一边吐槽一边看剧”、“到底要看看这个剧有多烂”，其收视率竟然触底反弹了。“吐槽”难道会成为电视剧推广的新方式？当然不是，但这却是一个残酷的现状。
在《深夜食堂》之前，由张艺兴主演的电视剧《求婚大作战》一经播出也遭遇网友的集体吐槽。该剧翻拍自十年前的同名日剧，且由日方团队亲自执导。但是，主演、配音和节奏是被网友吐槽最多的地方，而棒球、烟火、汉服等“日本本土化”元素与国情不符，也引发诸多争议。其在豆瓣的评分也仅有4分。
2007年，日版《求婚大作战》创造了平均收视率17.3%的收视神话。而中国版却没有复制这个神话。周播剧的模式本身也不太适应中国观众的胃口，虽然大叔个人很喜欢美剧的周播节奏。
从DR钻戒神曲中可窥，市场部设想得很美好：《求婚大作战》的片名与Darry Ring的定位“求婚用钻戒”十分契合，而DR的著名品牌理念是“男士凭身份证一生仅能定制一枚，代表一生只爱一人的真挚承诺”，与剧中的人物关系也十分吻合。
经过漫长虐恋，在大结局中，还没真正告白过的严小赖终于下定了决心向吉恬恬求婚，他用自己的全部积蓄定制了一枚2.22克拉的DR求婚钻戒，并且在DR真爱协议上郑重地签下自己的名字，承诺此生真爱不变。
市场部本想借“国内首个翻拍日剧”的名头，和《求婚大作战》这个与品牌定位完美契合的片名，一举拿下全年度营销大事件，轰轰烈烈火一把。
结果是，求婚成功了，但DR钻戒很不满意。
原因居然是该剧的大片方对DR的娱乐社交宣传计划几乎全部喊停，使本剧没有和深夜食堂一样，来场大爆炸式的外推宣传。
没想到在电视剧已经播完20天之后，剧情竟然开始出现反转。
一首DR内部泄露出来的吐槽神曲被广泛传播，把自己的愤怒和不满全都写进了歌词当中去，不信你听（建议先点开音频，再往下翻歌词）：
大叔的印象里，品牌官方如此委屈吐槽与电视剧制作方合作，好像还是头一次。毕竟，无论是综艺还是电视剧，合作观念有冲撞，但鲜有把矛盾公开化。更令大叔没想到的是，DR这一首“吐槽喊麦神曲”，发到网络上后迅速走红，引发广告人、公关狗的强烈共鸣，并引发了大家二次创作的热情，这种剑走偏锋的“自黑式营销”套路，堪称今年营销界的又一典型案例。
怎么解释呢？下面细说。
大叔先定个调，大叔认为，DR钻戒这么做，其实是无奈之举。从歌词里也能看出来，DR钻戒的品牌部门十分重视这次合作，不仅早早就准备好了充足的费用，更是力排众议，孤注一掷地选择了《求婚大作战》这部剧，没想到，DR钻戒不仅在在宣传上遭遇了制片方的很多禁止，包括发正常宣传稿被毙、剪片花不能播等种种行为。
大叔一开始以为DR是在玩噱头，便亲自查证了一番。大叔在百度新闻搜了一下“求婚大作战+DR”的关键词，只有15篇，显然，这个数量少得可怜，还不如一个手机品牌一天的发稿量，看来DR钻戒神曲唱得不假，确实宣传被禁稿。
其实大叔很早就说过一个理论，吐槽本身就是一种及其重要的传播力。所以，大叔很早就建议品牌主们，在做任何社交媒体传播时，都要故意留一个槽点。网友愿意吐槽你，讨论你，你才有话题性和关注度。但大叔今天要特别强调的是一个度的问题，即吐槽是引起大家注意力的一种手段。
那么问题来了，品牌吐槽算啥呢？大叔认为，DR的“吐槽”实际上是一种“自黑营销”。实际上，包括奥迪在内的很多高端品牌，早已学会把自黑当做一种品牌的营销方式。而究其背后的原因：
第一，自黑更容易传播。从大众心理学和传播学来看，带有争议性的东西永远比平淡无奇的东西更容易被传播。擅于自黑的品牌传播度更广，其实也正符合人性的深层逻辑。特别是在这个碎片化时代，DR钻戒神曲的刷屏就是最好的证明。
第二，自黑更符合年轻人心理。90后已经27岁，正好是DR钻戒的消费主力军，而90后一代年轻人本身就是喜欢自黑的一群人。大叔的好友、奥美创意总监赵圆圆在《解读90后一代》的文章就提到90后的心理常态是：“自私、自恋与自黑。”
第三，自黑比自夸更具有说服力。在DR钻戒这个案例里，自黑更能体现出品牌的真诚。并赢得用户的同情心。DR钻戒神曲行为从表面上看好像是品牌部在“推卸责任”，实际上是在与用户对话，因为市场部的目的就是提升品牌声量和美誉度，由于《求婚大作战》的收视率成谜，DR又确认花了不菲资金，怎么收回呢？只能自己上了，展开了电视剧的二次传播，这点倒与《深夜食堂》有异曲同工之妙。
前些日子也有一个自黑的案例，就是E代驾在《欢乐颂》中的植入以“代驾师傅殴打乘客”为结尾，其品牌官方微信当晚发文自黑，迅速实现了10万+，还为品牌增加了不少的曝光，但大叔之前也专门分析过，E代驾对自黑这个“度”的把握是有问题的，剧中植入的剧情有损品牌形象，即便新媒体怎么挽救，大叔认为也是无用功。
相反，DR的这次“自黑式营销”，大叔认为可借鉴的地方很多，不仅增加了曝光量，而且还借着“自黑”，成功与目标用户进行了一次有效的沟通。