iPhone12不如十三香，这梗也能上热搜？
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第1140篇 原创文章
昨晚，苹果终于发了iPhone12。
又到了国内品牌借势营销的时机，今年哪家强？大叔做个简评。
其实，去年开始，iPhone的关注热度就没有以前那么香了……
大叔团队还专门搜集了一些借势营销的案例，但整体的情况是，案例越来越少，《没人借势新iPhone，是品牌懒，还是苹果不行了？》，这是大叔在去年的提问！
今年呢，@杜蕾斯 还是一如既往跟进，iPhone出5G，由于去年的新机没有，今年算是一个新闻点吧，5G不是很快嘛，杜蕾斯就反向操作，让你别那么快，创意倒也简单清晰，如下：
而前几天营销“翻车”的@杰士邦，乖乖地啥也没借势。
去年完胜杜蕾斯的痔疮膏品牌@马应龙 以及最近几年总有佳作出现的@肛泰 ，也没有跟进。
社会化营销鼻祖、竞品@小米手机 也没有借势。
反倒是让二手手机交易平台——转转，借着最近的“真还传”梗王罗永浩老师蹭了一波iPhone的流量，人家开新品发布会，老罗开了一个“旧机”发布会。
看来iPhone的热度是真的不行了……
那为什么还上了微博的热搜第二名呢？
大叔发现，这个#苹果发布会#高达65亿的讨论量，并不是这几天打造的，而是作为一个一个常年的话题累积而成的，反倒是#iPhone12系列不附赠耳机充电器#在微博和抖音上有一些声量。
苹果官方宣称，出于环保的理由，iPhone12系列不附赠耳机充电器，成为被用户吐槽最多的点，更成为中国用户不买iPhone12的一个理由！
由此，终于一个热门梗出现了，那就是：
这种极具中国文化和谐音梗的网络段子，迅速成为网友争相创作的话题，王守义十三香一度登上了热搜。
这波热点，@王守义十三香 品牌本人怎么能错过呢，其官方微博也迅速借势。
但可惜的是，作为传统调料品牌，虽然对新媒体运营有配置，但显然投入并不高，借势的手段和投入也非常有限，只发了一条微博，如下：
还不如抖音上随便一个小姐姐录一段，蹭个流量呢。
“iPhone 12不如十三香”，这个段子不禁令大叔联想到了几年前的一个刷屏级的借势营销事件，二者有异曲同工之妙，也为第三次类似的案例提供了非常好的参考。
那就是：
这是在2015年，当时大火的《速度与激情7》热映后，当天晚上，有一个段子迅速流行：
传着传着，就有了一个精简版本：“看完速7去速8”。
一个热门品牌的新产品（热门电影），加上一个中国本土的品牌，二者组合在一起后，至少要符合两个标准：
1、在数字上有一个连贯性；
2、在含义上能实现搞笑的效果。
如果能符合以上热点，很可能就是一个不错的段子。
对于现在苦于没费用和没创意来做借势营销的甲方爸爸来说，可能是一个提前准备的机会，比如明年的iPhone 13，起码@王守义十三香 要提前重点布局吧。
所以，你看，其实社交媒体中的流行是有规律的，同样的套路，可能过个5年会卷土重来一次，你抓住这个规律，就有可能实现刷屏。这也是大叔写那本《刷屏》的原因之一吧。
类似的经典案例，大叔此前也曾分析过一个，那就是@微信官方。
这两个套路简直是一模一样，在微信朋友圈两次都是全民的刷屏级，尤其是2019年那次，就连大叔分析此事的文章，都全网收获了3千万的曝光量，单篇微信文章更是阅读量破了50万+。
综上，虽然iPhone新机越来越不香了，但它还是一个热点，品牌借势已经是有机会的，同样的刷屏套路和机会，可能会重现，所以，你需要做一个有“心眼”的甲方。