假如只用一句话概括新商业 | 傅小永

麻醉一只100斤小象需要100克乙醚，麻醉一只1000斤大象需要多少克乙醚？A公司销量是B公司两倍，市值也是两倍，应该买A、B哪只股票？A城人口是B城5倍，A城GDP是B城几倍？

麻醉1000斤大象需要的乙醚，肯定少于1000克；应该买A公司股票，它可能被低估了；A城GDP大概率是B城的5倍以上……这些反直觉的答案有同一个原因：规模报酬递增。

规模报酬递增现象发生在大自然各个角落，但时下它高频出没之地，是在新商业。最近为这一现象着迷，某次和好友争论时脱口而出，假如只用一句话概括新商业，我选“规模报酬递增”。

报酬（企业效益或市值）的增速快于规模（销量或用户数）的增速。

传统商业，也有规模报酬递增。产量增加，平均成本下降，效益的增速可能快于投入要素的增速；

宝马新造一辆车，成本怎么也得几万，但美团新增一个用户，成本则几乎为零，新商业的特征，是边际成本近乎零，自然地，规模报酬递增更为显著。

网络效应是边际成本之外的另一个解释。对于互联网产品而言，越多人用就越好用，越好用就越多人用，如此循环，不递增才怪呢。

画在坐标轴上，规模报酬递增是条曲线。传统商业时，这条曲线平缓，到了互联网商业，它变陡峭了，在AI商业里，它陡峭得几乎险峻。

其实技术正是这条曲线形态改变的原因。没有互联网，便没有边际成本近乎零和网络效应。技术提高了行业的集中度。

技术也打破了行业之间的壁垒，不同行业之间正跨界、“合并同类项”。有了自动驾驶，车企先是卖车，其次提供自动驾驶软件订阅服务（SAAS），再次根据驾驶数据设计个性化保险产品，最后成立无人驾驶出租车公司，接着造手机也不无可能；美团从团购开始，涉及餐饮、旅游、单车等行业，美团有无边界？王兴说没有。技术成就赢家通吃。

更关键的问题是，大数据是规模报酬递增还是规模报酬递减？测算从国贸打车去首都机场的时间，前100次的数据远比后100次的数据重要，因而统计学上，数据是规模报酬递减；

但用户体验上，数据则是典型的规模报酬递增。谷歌用户多于必应，多出的搜索数据改进了算法和用户体验，谷歌的市场规模越发碾压。

经济学家强调的“边际收益递减”深入人心，大家本能地怀疑和忽视规模报酬递增，但新技术驱动的这一递增剧情正强占新商业C位。“头部”企业和“中尾部”企业正急剧地价值分化，也许不用多久，大家就没那么关注牛市还是熊市了，因为商业内部的分化比商业整体的波动显著和重要得多。