景区巡礼 | 国家AAAAA级景区——哈尔滨市太阳岛景区

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摘要

1981年，一首《太阳岛上》歌曲传唱祖国大江南北，一时间，哈尔滨市太阳岛景区成为国内热门旅游景区。随着景区的出名，太阳岛也陷入了大肆上马项目致使景观破坏的迷茫期。而今，虽然太阳岛景区已不复往日荣光,但景区在谋求新发展道路上的一些经验尝试，也值得国内其他景区借鉴学习。

国家AAAAA级景区——哈尔滨太阳岛景区

🔺 简介：

太阳岛坐落于松花江北岸，江南区和松北区之间，总面积88平方公里，景区规划面积38平方公里，外围保护区50平方公里，南北以松花江和改线前进堤为界，东起滨州铁路桥，西至四环高架桥，面积较大 ，分为东中西三个区域，东区为核心景观区，也是游客集中观赏的区域；中区为文化休闲区域，代表地标有极地馆科技馆，月亮湾电视城；西区为自然生态区，代表景点有冰雪大世界，一湖三岛。太阳岛是集欧陆风情、郊野风光、东北民俗、冰雪文化为一体的多功能性景观区。太阳岛景区主要景点有太阳门、太阳瀑、松鼠岛、冰雪艺术馆等。

🔺 地理区位：

黑龙江省哈尔滨市松北区警备路3号

🔺 类型：

滨河岛屿；自然与人文景观景区

🔺 核心吸引物：

城市公园、休闲娱乐元素、冰雪艺术

🔺 品牌价值：

一、世界荣誉

2006年，联合国友好理事会授予太阳岛景区“联合国FOUN生态示范岛屿”荣誉。

二、国家名片

2007年，哈尔滨市太阳岛景区成为国家首批AAAAA级旅游景区。

三、城市名片

太阳岛景区是哈尔滨市对外旅游金字招牌。

🔺 产品供给：

一、线下游览

太阳岛景区全年开放，夏避暑，冬冰雪，门票免费。景区内太阳瀑（人造瀑布）是哈尔滨市唯一瀑布，此外还有各种花卉、小动物、艺术场馆等。景区内部交通工具有自行车、观光车和游船，外部有观光索道连接。

二、商业业态

太阳岛景区主要商业为儿童乐园与冰雪艺术园区等小景点的门票收入，二消产品较为缺乏，园区内提供餐饮、购物旅游服务。

🔺 可借鉴经验：

一、合理借助文化艺术形式，加强景区宣传

太阳岛景区因《太阳岛上》歌曲的传唱而闻名国内，这首歌曲也在2010年获得“中国文化旅游发展贡献奖：影响中国文化旅游的一首歌曲（银奖）”。同样因《成都》而再次爆火的成都旅游、因《阿凡达》而更为火爆的张家界旅游，都可以看到优秀的文化艺术作品对文化旅游的带动作用。国内景区可在营销宣传方面多下功夫，寻求与景区形象调性一致的文化艺术表现形式，增加景区曝光度与知名度。

二、规范景区运营管理，妥善处理商业与保护的关系

太阳岛景区在2018年因发生酒店火灾重大事故而进行了景区及周边区域的大规模整改，2019年5月1日起免除园区大门票。作为门票经济时代特征，门票是景区的经济命脉，直接关乎着景区的收入与员工管理。而门票经济的让渡必须做好景区内体验经济产品的开发，切不可搞“一刀切”式的懒政管理，使得景区陷入管理困境。国内其他景区也应积极探索门票收入的替代，妥善寻找开发与保护、商业化与原真性的平衡点。