暗战:michael hill 培育钻石宣传遭非议,被迫修改网页

KNOWLEDGE IS POWER

上周(11月28日),知名网站Jeweller发表了一篇文章,指出著名珠宝零售公司michael hill在旗下FENIX品牌的培育钻石中使用了误导性的字眼,不但不符合行业标准,甚至违反了政府的相关政策指引。

一周之后,michael hill做了修改。

这是michael hill一周之前的网页截图:

这是一周后修改了的网页截图:

有人会觉得不必因此大惊小怪,但对于培育钻石销售商而言,这却是一个质的变化。

天然钻石和培育钻石之间的争斗本就很激烈。michael hill作为极为有名的珠宝零售公司,在之前的所有宣传材料(包括fb在内)都申明自己的培育钻石“非人造”(not synthetic),并将其描述为“真的钻石”(real diamonds)。

这一次的调整主要有以下内容:

- 网站内的“知识与建议”(knowledge & advice)板块,“非人造”(not synthetic)这个词已被删掉,同时删除了一篇面向客户的长达12页的《信息手册》(information brochure)及其下载链接;

- 同样板块内,之前一段“为什么选择培育钻石?他们是真钻石的替代品”已被改成“为什么选择实验室培育钻石?他们是同样品质的替代品”。

- 网站对于培育钻石订婚戒指的原始描述为:“Fenix培育钻石是真实的、经过认证的钻石。”目前已经改成“Fenix实验室培育钻石是高品质的、经过认证的钻石。”

不要以为这只是几处轻描淡写的改动,其实具有极为重要的意义:根据CIBJO(世界珠宝联盟)的规定,类似“真的”(real)、“真正的”(genuine)、“珍贵的”(precious)和“真正的”(authentic)等字眼不能用于培育钻石的描述中。

根据本人的经验和进一步查阅:

- “real”是广义上的“真实”,经常和genuine互换使用;

- “genuine”也是“真正”的意思,强调“非人为”、“非虚假”;

- “authentic”当然也是“真正”的意思,不过强调的是“与事实完全相符”、“完全真实可靠”。

另外,关于“synthetic”,虽然普遍理解“人造的”意思,但着重强调的是“用化学处理把几种物质复制成与原材料截然不同的产品”的意思。

这么一来就热闹了……

michael hill的官方发言人回复虽然比较模糊,但也算是很诚恳。这毕竟是公司第一次全面推出培育钻石系列,钻石行业依然带有延续了几十年的习惯,公司将在宣传中力求不误导消费者。

这场暗战,还将继续。

(0)

相关推荐

  • 河南竟然是全球钻石产量最大的地方?

    如果有人告诉你,全球"钻石"年产量最高的地方是河南,你会不会感到惊讶?最近几天,河南的雨灾牵动着万千网友的心,在那些大家纷纷转发的求助信息中间,小编看到了一个热搜话题: 但河南的& ...

  • 人造宝石“干趴”天然宝石?别被“忽悠”了啊喂!

    这两天旺财连续看到了两篇文章 分别是科普类公众大号 酷玩实验室和果壳的公文 两篇文章分别表达了他们 对天然钻石和人造钻石的鲜明态度 "酷玩"是贬天然钻石 "果壳" ...

  • 人造钻石突然“火爆”,背后的套路你知道吗?

    真的是奇了怪了 最近有很多朋友问旺财"人造钻"的事情 旺财的朋友圈有很多珠宝同行 但基本没有看到任何相关消息 但介于这场"营销"给大家带来的困惑 旺财来聊聊我的 ...

  • 就算买培育钻,咱也不能吃了钱的亏!

    虽然咱国内最近也有很多有关实验室培育钻的报道和宣传,但相比于珠宝市场十分健全且发达的欧美等国家,可以说目前国内的反应也就算是一点点"涟漪". 目前,国外的钻石圈,已经成功被&quo ...

  • 施华洛世奇之后,潘多拉终于也忍不住了!

    最近一两年,欧美市场给足了培育钻足够的曝光量.包括官方机构.钻石开采巨头和著名珠宝品牌等在内的各路豪杰,仿佛商量好了一般,希望捧红培育钻这位当红"辣子鸡". "等同于钻石 ...

  • 培育钻石宣传中的漏洞

    钻石观察 "低价可以诱人花钱,情感才能使之长久." 这句话比较俗,不过这确实是<海湾新闻>(Gulf News)在近期的一篇图文中希望向整个培育钻石行业传达的意思. 之 ...

  • 戴比尔斯业绩上升31% | Michael Hill 开售培育钻石珠宝

     KNOWLEDGE IS POWER 戴比尔斯(De Beers)在本月销售周期(年度Cycle9)推行的降价政策取得了立竿见影的效果,业绩达到了3.9亿美元,比Cycle8(2.97亿美元)提升了 ...

  • 对于培育钻石行业来说,专利权之争将不再是“暗战”

    ▲ Knowledge is Power 四月份的时候我们发过一篇文章,讲的是关于人工培育钻石(laboratory grown diamond)行业的专利权问题. 当时发生了一件在业内很轰动的事情: ...

  • 培育钻石的宣传需要多元化

     KNOWLEDGE IS POWER 自从培育钻石进入珠宝消费市场以来,对于它的议论(或争论)就从来没有停歇过.议论的重点经常是:这是真钻石吗?贵不贵?我为什么要买? 随着时间的推移,越来越多的明星 ...

  • 培育钻石的宣传困境,是不可忽视的挑战

    上周六我写过关于戴比尔斯的钻石行业快报(点击阅读)的事儿,有兴趣的小伙伴可以先看一下.经过这几天的观察,我发现这份<快报>在欧美地区产生的影响力比预想的要大很多.<快报>中对培 ...

  • 百度疑遭神马流量劫持 搜索暗战又将爆发?

    近期,有网友在微博上爆料说,在使用百度搜索的时候,浏览完落地页返回搜索结果页时,会进入到一个虚假的百度移动搜索结果页,一眼看去与百度搜索并无差别,但仔细观察会发现,该页面提供的搜索结果充斥大量低俗色情 ...

  • 培育钻石行业快评:媲美天然钻石 中国迎来培育钻石产业崛起

    事项: 近日根据广州钻石交易中心官网消息,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)更新了企业标准<合成钻石鉴定与品质评价>(Q/NGTC-J-SZ-0001-2020 代替Q/NGTC-J ...

  • 独家连载 | 矿业投资案例系列之资本暗战

    矿业投资案例连载,不容错过 当前全球疫情形势仍然难言乐观,很过国家经济出现衰退,全球矿产资源需求端疲软,很多矿业公司已经陷入泥潭,可能会被迫出售核心资产,甚至出售公司.全球矿业并购窗口或将再次开启,谁 ...

  • 龔剛專欄 || 伏爾泰與萊布尼茨的暗战

    与我们一起开启汉学研究之旅 男爵夫妇在兵燹中被杀,男爵夫人被残忍地剁成肉块,小赣第德心目中的圣洁天使蔻妮宫德被保加利亚匪兵剖腹.淫辱,后又被当作奴隶辗转改卖,最后由如花少女变为相貌奇丑的洗衣妇.&qu ...