12月教育政务新媒体榜单出炉，这些爆款内容表现亮眼

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矩阵运营活跃度增强

12月，省级教育部门微信矩阵账号共发文1584次，较上月增加162次，推文总数为2920篇，环比上涨10.11%。文章累计获得41509369次阅读，相比上月上涨19.75%，文章在看数为144655，较上月增加19.75%，WCI均值为1218，较上月减少15.6。其中，头部账号共发文1296篇，占本月文章总数的44.4%，阅读总数为35537038次，占总阅读数的85.6%。

疫情防控话题持续引关注

本月，省级教育部门微信矩阵累计收获99篇阅读数超10万的“爆款”热文，较上月增加36篇。从热文账号分布来看，99篇热文中，“河南省教育厅”46篇，“四川教育发布”32篇，“江西省教育厅”和“湘微教育”分别5篇。从内容分布来看，“黑龙江教育厅”发布的《致全省学生及家长的倡议书》一文，提醒广大学子和家长规划节假日安排，谨防疫情反弹带来的防控风险，受到用户高度关注。

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矩阵传播效果持续上扬

本月，省级教育部门微博活跃账号共计18个，与上月保持一致；累计发布博文3128篇，较上月增加346篇，微博矩阵账号活跃度较上月显著增加。其中原创博文2671篇，原创率为85.39%，环比增长9.11%。本月TOP10榜单中，@北京市教委 共发博文231条，其中原创博文为208条，博文累计获得14846次评论、3440次转发和92649次点赞，位居榜首。

身体健康话题颇受关注

@北京市教委 发布的“久坐族注意！#世卫组织建议成年人应限制久坐时间#”，关注当代成年人的身体健康问题，受到用户热切关注，以1420次转发成为监测期内最热博文。此外，@陕西省教育厅 发布的“2020陕西拟新增博士硕士学位授予单位、授权点推荐名单公示”和@北京市教委 发布的“北京市教委回应在京高校学生离京、中小学寒假安排等热点问题”吸引众多用户踊跃参与。

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矩阵整体传播力增强

本月，直属高校微信矩阵75个账号均保持更新，共发文2086次，较上月增加106次，共推文2496篇，环比上涨3.1%。文章累计获得30813236次阅读，相比上月上涨5.96%，获得在看数为213319，较上月下降20.35%。矩阵WCI均值为1234，较上月有所提升。头部账号整体传播表现稳中有升。

优质热文持续产出

本月，75个直属高校微信账号共产出10万+文章25篇，较上月增加2篇，其中“北京大学”产出6篇，“清华大学”产出4篇，“四川大学”和“浙江大学”均产出3篇。北京科技大学《北科大文创上新！在线寻找北科“锦鲤”~》以极强的互动性带动用户参与讨论，揽获在看数15007次，位列热文榜首位。此外，艺术类本科招生公告、高校学霸的求知故事和校园风光的热度也较高。

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原创意识进一步增强

12月，共有72个直属高校微博账号更新，与上月相同。共发布博文17158篇，较上月增加177篇，微博矩阵账号活跃度进一步增强。从传播数据来看，博文所获转、评、赞数据分别为163880、189608、2393902，其中转发数较上月提升11.53%，矩阵BCI均值为941，相比上月提升1.26%。此外，本月矩阵账号发布原创博文16274条，环比上月提升2.1%；原创微博转发数达159370，较上月提升11.39%，原创博文传播力稳步提升。

四六级热点预测热度高

本月，“抽奖”、“转发福利”仍旧是微博吸引用户互动的有效手段，4篇福利博文进入热文TOP10，累计收获过万转发量。此外，3篇博文涉及四六级考试知识干货和热点预测，满足学生知识需求，获得较多关注度。

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