爱奇艺《有药》热播，有梗且精致的脑洞番如何诞生？
作者 | 大海里的针
时空穿越一直是小说动漫里比较常见的题材，通常是现代人无意间穿越到几百年前，重新拥有一个古代身份，然后凭借现代知识一路开挂实现人生逆袭......
不过，这样的爽文套路通常只出现在主人公身上，如果穿越变成一件很平常事情，人人都可以穿越，世界又会变成什么样子？
可能......会变得更沙雕吧。
7月10日，群体穿越（简称“群穿”）题材的国产动画《有药》在爱奇艺平台独家上线，动画中各种脑洞大开的设定，以及令人捧腹的笑点，吸引了大批粉丝关注。
《有药》动画播出后，迅速攀升至爱奇艺7月动画榜第一名，并且在豆瓣获得了8.0的高分。
动画热播之际，爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩及《有药》制片人张诚钢、导演王淼等主创接受了骨朵国漫（ID：guduoguoman）的采访，并分享了他们对这部动画的创作理念。
晋江IP改编，女性团队打造爆笑沙雕番
动画《有药》是根据晋江作者七英俊的同名小说改编，讲述了一个架空的大凉国中，未来人穿越过来的现象越来越多，而朝廷和原住民并没有排斥这些穿越者，反而根据他们的才能予以各种职位，试图改变当下落后的文明。
在这个脑洞大开而又和谐友善的规则下，也有一些原住民贪图朝廷奖赏冒充穿越者，身为旁门少主的左云起就是其中之一，但他却被专业鉴别穿越者人士楼主识破，两人斗智斗勇，闹出百般笑料，最终达成了合作共识，挫败了一个又一个阴谋。
《有药》原著是一部搞笑、纯爱风格的女性向作品，因此爱奇艺在改编的时候，也将其定位成一部女性向动画，并选择了声影动漫的王淼、小野败仔两位女导演负责动画制作。
制片人张诚钢介绍：“当时做这项目的时候，主要的项目组参与人员，除了我和另一位执行制片是男性，其他全是女性，这也是声影动漫相对其他公司比较特殊的地方。其实在动画行业里头，女性导演真的非常少，但女导演做这种偏情感细腻的作品确实有一些优势。”
两位女导演中，总导演王淼此前的代表作有《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画，对动画表演、角色设计等非常有经验；执行导演小野败仔的代表作是《开封奇谈》，属于脑洞特别大的类型，为作品贡献了很多网络梗和笑点。
例如在动画中的穿越者鉴定环节，鉴定师会利用各种现代流行的网络热点考核穿越者的真伪，如干垃圾与湿垃圾的分类，朋友圈的食物相克段子，挖掘机专业的梗来源等等。当冒充者一本正经地说自己是“麻省理工养挖掘鸡的”，网友纷纷打出弹幕“确定不是蓝翔？”
作为一部2016年出版的搞笑小说，《有药》的梗和笑点非常密集，动画团队为了还原原著的搞笑精髓，同时让梗能够与时俱进，花了大量的时间去打磨段子和对白，每次剧本会上都会笑成一片，用导演王淼的话说就是，创作团队“在沙雕的路上渐行渐远”。
“我们在《有药》的动画版创作之初，与平台的制片人就定下了沙雕搞笑的风格基调，在整体IP的背景框架上对故事和人物都加入了再创作的探索。力求让看过原作的粉丝再看动画会有新奇的体验，而看了动画的观众也可以去了解原作的背景，同时还能继续对动画改编保持热情。播出后观众的反响很不错。这些都与平台对于IP作品的内容开发的支持是分不开的。”王淼表示。
除了搞笑以外，《有药》的另一大看点就是群体穿越的设定。随着剧情的发展，穿越者群体对大凉国的多方面影响开始显现，江湖阴谋、斗争等戏码接连上演，动画的宏大世界观逐渐展开。
张诚钢透露，动画接下来的剧情会在保持沙雕风格的基础上，逐渐增加一些更宏大的叙事。他说：“其实穿越者的设定很像《X战警》，这些拥有特殊技能的人也会分成两派，一派对原住民比较温和，而另一派会比较激进，这些派别的争斗将会成为接下来的一大看点。”
发力女性向动画，爱奇艺多赛道布局
近几年，爱奇艺在国产动画领域一直保持着稳定的产出，但过往的重点作品中，还是以《大主宰》《四海鲸骑》《灵域》等男性向作品为主，而市面上这些男性向热血、玄幻动画也越来越同质化；动漫创投自制推出的《邪王追妻》和《今天开始做明星》却在男性向作品众多的情况下取得了不同寻常的效果，《邪王追妻》曾连续五天位居百度搜索风云榜动漫榜第一名，《今天开始做明星》的短视频在抖音点击量超过2.5亿，有感于此，爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩和团队决定开拓新赛道，朝女性向动画发力。
杨晓轩表示：“爱奇艺平台其实拥有非常多的女性用户，目前平台在播的《二十不惑》《漂亮书生》等真人剧基本都是18~35岁的女性观众在看，但她们很少会对男性向的玄幻动画感兴趣。而让女性观众也对动漫板块提起兴趣，让她们在站内做最长时间的停留，就成为爱奇艺打造《有药》等女性向动画的初衷。”
“一方面是玄幻类升级打怪的作品同质化比较严重，另一方面是玄幻类的大IP也被开发的差不多了，所以我们想在不同赛道上有所尝试。同时我们也想做一些原创或者风格化的作品，前提是找到合适的剧本和团队，也非常欢迎原创团队来跟我们接触。”杨晓轩说。
新的尝试意味着机会，同时也伴随着风险，好在《有药》动画以不俗的播出成绩的商业潜力，证明了尝试的正确。
据悉，《有药》的动画改编早在2017年就已经开始筹备，虽然并不是根据知名大IP改编，但是凭借优质的动画内容，项目依然获得了不少广告主的认可。
动画第一季中，最具代表性的案例当属999感冒灵的广告植入，因为999感冒灵是一种药，恰恰和动画名字“有药”产生联动，再加上植入本身就带有一些现代科技穿越古代产生的笑点，不仅不会引起观众的反感，反而加深了观众对品牌的印象。
此外，《有药》动画也尝试了当前最火爆的直播带货。张诚钢介绍说，制作团队特地在动画中增加了原创角色贤妃，一方面是为了填补原著中女性角色较少的问题，另一方面则想通过贤妃加入穿越者在古代直播带货的梗，未来团队也有考虑将贤妃以虚拟网红的形式做一些直播带货的商业合作视频。
《有药》的热播一定程度上证明了爱奇艺动漫在女性向和风格化创作上尝试的正确，而接下来，杨晓轩表示会继续开发《有药》这个IP，包括已经在筹备中的动画第二季，以及真人影视剧的改编等等。
杨晓轩说：“现在《有药》影视剧的相关的版权也属于爱奇艺，我们将延续爱奇艺一鱼多吃的IP开发模式持续开发，为《有药》IP的价值赋能。”
结语
国产动画从清一色的玄幻、霸总题材，到呈现出百花齐放的趋势，激烈的竞争中，越来越多的平台和创作者已经意识到风格化、差异化作品的重要性。
从去年偶像题材的《今天开始做明星》，到今年的搞笑番《有药》，爱奇艺动漫正在逐渐拓宽赛道，丰富动画的品类，为用户带来更多更好的选择。
而接下来，爱奇艺还将有《邪王追妻 第二季》《春秋封神》《神澜奇域无双珠》《只好背叛地球了》《赤焰锦衣卫》等多部动画上线，并且会保持每年十几部动画项目的投入，这些风格各异的作品同样值得观众的期待。
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