【案例挖掘机】春节营销第三弹：食、色、情，不可辜负
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第8周，2月18-24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
哔哩哔哩：小小少年
自2010年起，每年除夕，B站都会举行拜年祭，它俨然已经成为了深受年轻人喜爱的“二次元春晚”，今年亦不例外。不过，与往年有所不同的是，除了拜年祭，B站还在除夕当天上线了其第一支品牌宣传片。
每一代人都有他们所热爱的潮流内容，《小小少年》这首歌可以说是80年代那代人的集体回忆，而B站这支以歌曲命名的广告片正是以此歌曲为线索讲述了一个两代人通过不同流行文化之间的“对话”，最终达成和解的故事。
沉迷于二次元世界的儿子，对于父亲喜爱的《红梅花儿开》这样经典歌曲的演出并不感兴趣，同样的，父亲对儿子热爱的东西也十分不解。
矛盾升级之际，儿子上传到B站的一支视频化解了他们的矛盾。原来，儿子在得知父亲年轻时候的梦想后，悄悄地将父亲的老照片，配上父亲年轻时的歌声，做成了视频。
作为春节档的营销，B站的这支广告同样是走温情路线的，但并没有过分煽情，而是通过一个走心的故事来唤起大多数B站年轻人的共鸣，故事中不被父亲理解的儿子其实也是他们的写照。
除了引发共鸣外，广告最后出现的落款单位也是一大亮点，眼尖的B站用户也都注意到了，而且甚是骄傲呢。
B站评论
央视：家香 家乡
对于中国人来说，除夕夜看春晚无疑是一个固定的习俗。人们总是喜欢一边看春晚一边吐槽它，不过抱怨归抱怨，春晚也并非无亮点可循，其中间插播的公益广告就可算得上是一大亮点。
这支名为《家香 家乡》的广告片是央视春晚插播的第三支公益广告。广告以父母送别孩子为故事开端，而后将片中人物们心中的家味都娓娓道来。笋炖肉、鱼干、烤红薯……这些家乡的美食总能唤起人们对家乡、亲人最深的眷恋。
笋炖肉
一缕家香味，一生家乡情，无论何时何地，家味、家乡都是无法割舍的记忆。
家的味
是幸福的陪伴
家的味
是纸墨的沉淀
家的味
是游子的眷恋
家的味
是牵挂的温暖
家的味
是此时此刻的团圆
（广告部分文案）
通过对家乡味道的收集和再现，广告把食物之味、墨水之味、思念之味和牵挂之味呈现得恰到好处。除夕团圆夜，用各种味道来与观众共解乡愁，央视打得一手好情怀牌。也难怪有网友说春晚没让人感动，反倒是广告让人泪目了。
美的厨房电器：在一起，才是团圆
今年的年夜饭上，谁缺席了?
年夜饭本应是一家人围坐一桌吃的团圆饭，可偏偏这个时候，大多数家庭中的妈妈是缺席的，只因为厨房占据了她们太多时间。
洞察到这一痛点的美的厨房电器，特意在除夕夜到来之前，推出了《在一起，才是团圆》的广告片，为解放妈妈们的双手出谋划策。
广告并没有开门见山地引出品牌，而是设置了一个小小的悬念：每到年三十妈妈就像变了个人一样，十分挑剔，甚至有些不讲理。其实，看似对什么都挑剔的妈妈，只不过是为了给家人准备一顿可口的年夜饭。而现实也正如片子中女儿所说，妈妈们总是最期待团圆，但在团圆的这一刻，她们却总是在厨房里忙碌。
美的厨房电器通过对一个真实生活场景的描述，实现了产品和剧情的完美融合。这样一来，广告既宣传了其产品特性，同时也避免了生硬植入的尴尬。
宝马：心悦成福
红灯笼、红春联、红包……春节期间，大街小巷都充满着喜气洋洋的红色，但这些似乎并没能满足宝马对红的追求。这不，人家自己又拍了支“爆红”的广告片。
扫码二维码，看宝马大展“红”图
这是宝马在除夕夜推出的首支全球春节拜年广告。视频以“心悦成福”为主题，演示了用4辆汽车编织中国结的过程。鼓声响起，缠绕着红色丝绸的四辆宝马车闪亮登场，通过不断围绕四根柱子来回盘旋，最终编织成了一个中国结。
广告中，热情的中国红扑面而来，丝绸、擂鼓等元素的加入，赋予了这场编织中国结的新年大戏以一种大型舞台剧的即视感。红色丝绸结“悦”的过程，也是结“福”的过程，广告以此将中国传统的福文化诠释了出来。
通过一支融入了中国元素的恭贺新春视频，宝马不仅突出了其“心悦成福”的主题，也将品牌的传播从产品本身升华到了情感诉求层面，提升了品牌的亲和力。那么，如此接地气的中国红，你还满意吗？
招商银行：把所有的美好都给你
狗年情人节刚过去不久，单身狗们都还好吗？不好的请提前绕行，因为看了招商银行的这支广告，会让你们更不好的。
春节营销撞上情人节营销，怎么做？招商银行干脆将其合二为一，在情人节当天推出了狗年贺岁大片，讲述了一对狗狗情侣的爱情故事。
狗都有对象了，你还敢自称单生狗吗？不仅有对象，人家日常生活还十分甜蜜呢，送花、送骨头、送毯子……不过这些并没有让收到礼物的狗狗高兴起来，人家其实是想要狗粮而已。
反应慢半拍的公狗于是赶快带着手机去买了狗粮回来，这才讨到了对象的欢心。而这时候，前半部分一直没出现的两位狗主人也亮相了，原来，他们也是恋人。
从喜欢到爱，大概就是，把我有的都给你，到把你想要的都给你的过程。 显然，招商银行用两只狗将爱情产生的这个过程给形象地描述了出来，进而表达了其“把所有的美好都给你”的主题，很符合情人节的氛围。
对于片中的公狗，有网友表示它很会来事儿。不过，招商银行设置的狗狗自己带着手机去买狗粮的情节，也确实是够脑洞大开了。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~