精准洞察、直戳痛点，央视频首发学而思网校品牌片《前路》引发共鸣
六一儿童节，有人听到了孩子的欢笑，而有人看到了家长的守护。
他们为城市运转默默付出，为孩子的未来奋力拼搏；
他们演绎着平凡的故事；守护着孩子的前路；
他们用汗水为孩子们筑起希望的未来，是最值得尊敬的人。
6月1日，学而思网校发布的暖心品牌宣传片《前路》让我们看到“他们努力地每一步，都让孩子有更多的路。”
反套路聚焦父母
直播、短片双视角展示无死角的爱
六月一日国际儿童节当天，学而思网校联手国家级媒体央视频推出主题为“敬每一个在拼的你”的直播活动，同时发布品牌短片《前路》。反套路地将视线聚焦于孩子背后默默付出的父母们，通过直播+短片双重视角，立体地呈现出平凡家庭中不平凡的爱，向每一位孩子背后的家长致敬。
在央视频直播间里，主持人带领观众走进三个平凡的家庭，对话那些在默默付出的普通人。从他们的视角，诉说着一个个暖心的故事为孩子创造更好的条件，义无反顾付出的故事，感受为人父母的无私给予的感动。
同日发布的短片《前路》则以孩子的视角，讲述着他们眼中的“双面”爸爸妈妈：一面他们是大嗓门的老板娘；是霸占步数榜的第一名；是一嘴东北口音的“老北京”。而另一面却是怕孩子被噪音吵到的贴心母亲；把钢琴抬回家的“大力士”；满心期望的母亲。
品牌短片《前路》
儿童节一直被大家定义为欢乐、专属于孩子的节日，却忽视了那些笑脸背后，为孩子遮风挡雨，为孩子的快乐保驾护航的“后盾”，就像视频中所说“每个礼物，都是家长的全力以赴，他们努力地每一步，都让孩子有更多的路。”
直击受众痛点
暖心故事引发情感共振
在六一儿童节重要的节点上，学而思网校用短片展示着六个迥异的家庭，却诠释了相同的爱，让每一个观众，都能从短片里看到自己家庭里爱的痕迹，引发受众心理上的共频，从而形成对品牌的情感认同，传达学而思网校作为在线教育平台，从教育的侧切面上守护孩子的美好未来的理念。
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无论是短片《前路》里孩子视角下的父母，还是主题直播活动中父母的自述，一段段平凡的故事都深深戳中消费者的痛点。视频里母亲说着喜欢市场里的人气，却偷偷给孩子买了降噪耳机，也是大部分“口是心非”的父母的缩影。
毕竟在当前中国社会环境下，普遍以家庭生活为单位，而在传统理念驱使下，大部分父母为了孩子接受更优质的教育，愿意披星戴月地工作；希望孩子有更好的未来，他们愿意倾尽所有为他们付出。这一次，学而思网校则作为一名记录者，洞察受众的家庭生活痛点，以温情故事的方式，向每一位孩子背后默默付出的家长致敬，引发消费者情感共鸣，并试图通过产品的力量解决困扰家庭的教育烦恼。
在品牌营销从认识-认知到认同-消费的链条上，学而思网校已经获得了用户的情感认同，也增强了用户消费转化的可能。
践行品牌使命
社会责任感赢得受众信赖
2020年上半年，国内各行各业都受到新冠疫情不同程度的冲击，而在线教育却成为为数不多爆发性增长的行业，迎来新的发展契机。据万象塔发布的《在线教育近期跟踪，流量数据+样本调研透视行业趋势》显示，在线教育行业迎来全民性爆发增长，此间学而思网校用户最多（占比高达75%），流量增长与流量占比都明显高于其他公司。
在行业向好的背景下，品牌营销也从曝光露出转向价值观打造，力图塑造有感情、有温度的品牌形象，捕获用户心智，助力品牌传播。
在这次六一营销中，学而思网校通过双线驱动，实现品牌价值最大化。一面通过直播撬动流量，锁定目标用户；一面借助视频短片温情故事内容，传达品牌温度，赢得消费者的情感共鸣，引发社交平台的话题讨论，从而扩大品牌影响力，实现流量、口碑双丰收。
在中国，大部分家庭以孩子为责任中心，从养育、教育到默默陪伴，父母的大部分精力都交付给孩子。学而思网校经过十年的教育积淀，在科技赋能下，积极践行“爱和科技让教育更美好”这一使命，努力守护孩子的美好未来，展现出品牌强烈的社会责任感。
从2013年，推出“录播+直播辅导”双模式，到2017年首次将人脸识别、语音识别、触感互动等技术引入课堂；再到2018年引进“AI老师”进行辅助教学 。品牌一直坚持让“在线学习更有效”的品牌主张，精准洞察用户需求，用科技推动教育进步，在提升学习体验和效果的路上不断探索，切实践行品牌的社会责任，让品牌充满社会责任感。
赢得受众对品牌的信赖，以有温度的品牌形象占领受众心智，增强受众粘性、忠诚度。
结语
爱从来不是三言两语的告白，可能是一个眼神、一句话、一个动作，总在不经意间给你无限的力量，在你背后护你周全，让你有无限的力量大胆前行。学而思网校则是帮这份爱加成，润物细无声的为爱增值，解决父母的难题，给孩子的未来护航。
随着消费升级，品牌营销的关键在于打造差异化品牌个性，传达能够感染消费者内心的品牌核心价值。柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。”此时情感营销则是另辟蹊径的方式，在情感上攻陷用户心智，加深用户对品牌的认知，赢得受众情感上的共鸣，换取品牌良好的口碑。