深扒华谊兄弟：是如何从“行业大哥”陷入困境的？

【作者：叶公子】

10月27日晚，华谊兄弟发布了本公司的第三季财务报告，相比前三季，这一季因为有《八佰》的热映，总算解了公司的燃眉之急。

华谊兄弟作为行业大哥，曾手握上百位明星的命运，但却在2019年迎来了最大的危机，一直在垂死挣扎。

幸运的是，2020年下半年，因为有了《八佰》和《金刚川》的热映，华谊兄弟总算能喘一口气了。

今天，咱们就来捋一捋，华谊兄弟是如何从行业大哥陷入困境的？

01靠广告起家的王氏兄弟

众所周知，华谊兄弟是王中军和王中磊兄弟俩合办的公司。

两人出身于军人家庭，从小在部队大院儿长大，与韩三平、王朔、叶京、叶大鹰等都是老朋友。

王中军自中学毕业后，便进了部队当兵，退役后，他被分配到国家物资局出版社。

在这里工作了3年后，王中军又跳槽到了某文化传媒公司，当起了广告部经理。

在两个工作，既让他接触到了传媒行业，又接触到了广告行业，为他以后事业的起步打下了基础。

王中军在传媒行业混迹的时候，王中磊考上了北京青年政治学院。上学期间，王中磊成了电影发烧友，经常会和王中军讨论电影事宜。

王中军虽然不爱看电影，但因为前几个工作都和传媒有关，他对这行也有所了解。

80年代底，王中磊便有了做传媒公司的打算，但因为资金不足，遭到了王中军的拒绝。但此时的王中军，心里却埋下了一颗想做传媒行业的种子。

1989年，王中军便赴美留学，拿到了美国纽约州立大学大众传媒硕士学位。

前几年的工作经验和留学时光，让王中军踏上了传媒行业的列车，从此有了风生水起的人生。

02王氏兄弟和冯小刚的渊源

90年代初，国内影视行业一鸣惊人，诸如《霸王别姬》《红高粱》《秋菊打官司》等，都成了内外知名电影。

这些电影上映后，从制片厂到导演，再到演员，都赚到了金钱和名义。影视行业这个大蛋糕，正在等待有眼光的人抢夺。

1994年，王中军留学归国后，便拉着王中磊成立了华谊兄弟广告公司。

这一年，王朔和冯小刚也不甘落后，成立了“好梦电影公司”，准备在影视圈大展拳脚。

但“华谊兄弟广告公司”和“好梦电影公司”的最终结局，却截然相反。

那时候，国内各行各业百废待兴，很多大企业都在找专业的广告公司，王氏兄弟很快便通过家里的关系，拿到了中国银行、国家电力以及中石化等大企业的广告订单。

短短三四年的时间，王中军和王中磊的手里，便有了一大笔不菲的钱财，两人想要踏足影视圈的想法，再次被摆上了台面。

而王朔和冯小刚的“好梦电影公司”，虽然拿到了很多投资，当因为王朔在后期拍摄上并不上心，冯小刚又是个新手，并没有任何拿得出手的作品。

那几年，“好梦电影公司”拍摄的《永失我爱》《情殇》《一地鸡毛》等，都是冯小刚的练手之作，票房也差强人意。

除了公司的票房不好，1997年，王朔的作品和电影还被以“宣扬灰色主义”而封杀，“好梦电影公司”也终于走到了绝境。

随后，王朔挥一挥衣袖，离开国内，去了美国生活。王朔离开国内之后，冯小刚才搭上了王氏兄弟，开启了“冯氏喜剧”的时代。

1998年，华谊兄弟投钱，冯小刚拍摄，强强联手拍摄了《没完没了》。

电影上映后，立刻引发了一股热潮，票房大卖，华谊也狂赚5000万，从此成了行业的龙头大哥。

而王中军和王中磊兄弟的公司，也越来越正规，兄弟俩还制定了“哥哥王中军坐镇公司内部，弟弟王中磊进行外部宣传”的合作模式。

这也是为什么，我们总在公众场合看到王中磊，却极少看到王中军的原因。

03和王京花亲密合作的王氏兄弟

1998年之前，国内还没有专业的经纪人，演员们从相关院校毕业后，都会被分配到各大国有单位。

这帮人虽然有正式单位，但工资却很低，为了糊口，多数人都会“偷偷走穴”，以此来赚些外快，养家糊口。

后来，这些艺人们靠着私人关系，渐渐都有了自己的圈子，便成就了“内陆第一经纪人”王京花。

那些年，王京花骑着自行车在北京城的大街小巷转悠，接到活儿之后，便会联系艺人来演出，以此来赚取部分佣金。

王京花对待艺人细心，手里的工作稳定，渐渐笼络了一大批正式单位和酒吧走穴的艺人，慢慢打响了自己在北京城的名号。

到了2000年，王京花已经有了绝对的实力，被人尊称为“花姐”，俨然成了各大艺人眼中的领头羊。

慢慢地，王京花便有了经纪人意识，想要开一家经纪公司。经过多方打探之后，便有了和华谊兄弟的合作。

此时，王京花的手上有范冰冰、李冰冰、任泉、胡军、陈道明、刘威、苏瑾、程前等等一大批优秀艺人。

这些艺人给了王京花合作的资本，间接让她成了行业的大姐大。

04强强联合下的分道扬镳

2000年，王氏兄弟成立了“华谊兄弟太合影视投资公司”，但旗下却只有一位导演，就是冯小刚。

王氏兄弟投钱，冯小刚导演，双方本着友好合作的原则，一起拍摄了《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》等知名电影，狂赚几亿，成了大赢家。

起初，华谊旗下并没有自己的经纪公司，后来借鉴了港台的业务管理模式，又于2001年成立了“太和文化经纪有限公司”，打算将艺人经纪和电影拍摄相结合，全面垄断私人影视行业。

随后，他们便展开了和王京花的合作：华谊兄弟出钱，王京花出人，股份五五分，强强联手，一举成了行业老大。

从2000年到2004年，华谊兄弟就如一头觉醒的雄狮，一边拍电影，一边发展艺人经纪，逐渐站稳了自己的脚跟。

2005年，王中军和王中磊又将公司的多领域合并，成立了“华谊兄弟传媒集团”，成了国内影视行业的龙头老大。

那时，华谊手里握着上百位明星的经纪合约，她们的未来发展和人生之路，全部由华谊说了算。

王中军和王中磊，也成了范冰冰、李冰冰、袁泉、刘孜、周迅等各大女星背后的男人，间接主宰了她们的命运。

只可惜，此时的华谊其实隐藏着很大的危机：在电影上，王氏兄弟完全依赖冯小刚；在艺人经纪上，他们则完全依赖王京花。

整个华谊，一旦离了冯小刚和王京花，势必会迎来一场巨大的危机。

2004年，冯小刚见识到了电影赚钱的速度，果断离开华谊兄弟，再次成立了自己的影视公司。

2005年，王京花带着手里的陈道明、刘嘉玲、梁家辉、关之琳、杨紫琼、袁咏仪、吴君如、夏雨等几十个大明星，突然跳槽到了橙天娱乐。

为了能带走所有艺人，并且不支付任何违约金，王京花放弃了自己50%的股权，换到了所有艺人的自由。

2005年，恰好是华谊最如日中天的时候，50%的股份到底能卖多少钱？外界难以想象。但王京花却能果断放弃，可见其为人和性格。

华谊的格局，瞬间便来了一个大反转，从行业大哥成了空壳子公司。

华谊瞬间打乱，但却死撑着最后一点面子，王中军对外放狠话说：“除非我走，华谊缺了谁都可以！”

这一年是华谊最难熬的一年，为了度过危机，华谊又花费10亿回购了冯小刚的影视公司，艰难地度过了那一年。

05逐步陷入谷底的华谊兄弟

事实证明，在这些生意人眼里，没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。

不过短短一年时间，冯小刚就被王氏兄弟用10亿买了回去，双方依旧是铁磁。而王中磊在公众场合再见到王京花，依然会亲切地喊一声“花姐”。

冯小刚和王京花的接连出走，引起了王氏兄弟的反思，随后，他们开始给导演和艺人们分配股权，以此来牢牢锁住他们。

后来，华谊的李冰冰、黄晓明、张纪中、邓超等人，都曾持有过华谊的股份，都赚了个盆满钵满。

虽然多年后，这帮大佬们还是纷纷离开了华谊，但那时的他们，早已有了更高的价值，也不再在乎华谊的那点股份。

王京花离开后，华谊让李冰冰的妹妹李雪接管了经纪部，随后又签约了周迅、林心如、苏有朋、张涵予、安以轩、李小璐等，再次开创了属于自己的繁荣时代。

老祖宗说：盛极必衰，物极必反。

华谊经过了垄断影视行业的辉煌期之后，也迎来了艰难的行业变革。

随着艺人们越来越大牌，他们纷纷从华谊离职，找到更大的靠山，开起了自己的工作室。

而华谊内部则出现了“大咖出走，小咖难以为继”的尴尬。诸如范冰冰、李冰冰、周迅、林心如、黄晓明夫妇、邓超等等，全部开起了自己的工作室。

公司失去了很多大牌的艺人，再也没有稳定的收入，新艺人身价太低，无法撑起公司的业务，华谊兄弟注定再难回到往日的辉煌。

06华谊兄弟艰难的2019

除了内部出现的各种问题，华谊在整个影视剧市场，也遭受着行业的多重夹击。

华谊兄弟珠玉在前，成了私人影视行业的先行者，其他的诸如光线、博纳、星美、乐视等娱乐传媒公司，也纷纷效仿，开始争抢电影市场和艺人资源。

自2018年底开始，华谊兄弟就因为“范冰冰”的问题受到牵连，公司内部和外部都问题重重，公司也遭到了前所未有的重创。

2018年，华谊上市10周年的当口，他们也迎来了10年首亏；2019年，华谊兄弟再次亏损40亿，迎来了最艰难的一年。

这一年，华谊的老艺人严重流失，新艺人后继无力，让王氏兄弟很无奈。

这一年，除了银行的22亿债券即将到期，他们还大量抵押手里的资产，又签下了银行25亿的贷款。

而2019年投资的几部电影，票房全部反响平平，压根没有带来多少现金流。

2019年的华谊兄弟，就如一艘漏水的船，拆东墙补西墙，很难做到两全其美。

为了维持公司的正常运转，王中军和王中磊开始变卖收藏品和房产，还减少了海外合资公司的资金投入，做好了打一场硬仗的准备。

好在，这对兄弟凭借手里的资产和坚强的人脉，度过了最艰难的时期，终于凭借《八佰》和《金刚川》打了一个漂亮的翻身仗。

但仅仅凭借这两部电影，还不足以让华谊兄弟起死回生，只有拿出更多叫好又卖座的电影，才能让华谊的资金链正常运转。

目前，华谊兄弟手里还有贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、冯小刚的《春天一岁》、陆川的《749局》、周星驰的《美人鱼2》等著名导演的作品等待上映。

除了这些大牌导演的作品，还有数十部网剧正在稳步推进。只有这些电影全部拿到高票房，华谊才能真正摆脱目前的困境。

华谊兄弟，从手握上百位明星命运的行业老大，沦落到今日，背后有公司操作的问题，有行业大环境的问题，也有时代更迭的问题。

当然，瘦死的骆驼比马大，就算华谊兄弟真的会有什么变动，也不会是瞬间崩塌。

华谊兄弟的未来之路，到底会怎样？我们只能拭目以待！