《博物杂志》的娱乐化科学传播
1.《博物杂志》官方微博概况
《博物》是《中国国家地理》杂志社出版的杂志，是《中国国家地理》青春版。杂志是一本面向青少年学生的自然人文综合知识类刊物。内容涉及天文、地理、生物、历史等各个领域，具有科学性、权威性、趣味性。2009年8月28日《博物》杂志开通了官方微博。
自2013年初，在微博上以互动的形式为用户解答科学知识方面的疑惑，并以其独特的趣味性科普方式获得了众多微博受众的关注。早期的《博物杂志》微博所发布的内容多为冷门、小众的自然知识，故而粉丝多为自然爱好者。因其微博的专业知识性过强，普通受众难以吸引普通受众的关注，因此，这一阶段的微博粉丝数仅有几万人。2012年1月，博物杂志开始在微博上解答用户的提问，并逐渐将解惑作为微博的主要内容。
随后，《博物杂志》借鉴微博当红段子手的语言和文字格式，进入粉丝积累阶段，这一阶段主要是回复微博用户的提问、分享生物萌图、趣图，其友好萌趣的形象受到了微博用户的关注，粉丝数量开始逐渐上升。随着粉丝数量的攀升，《博物杂志》尽管仍以回复提问为主，但微博中发表的长微博数量逐渐增多且质量也有所提升。
截至2016年6月9日，《博物杂志》微博的粉丝数量已达386万余人。根据“微博媒体势力榜”的分析数据在2016年5月份的杂志篇中，《博物杂志》微博的矩形效能达86.03分，占据杂志榜的第一名。2016年6月9日15时，搜索新浪微博关键词“博物杂志”，相关的搜索结果已达39944142条，微博人气可见一斑。目前，《博物杂志》微博所发布的内容主要分为两类：一是回复用户的科普知识，主要为与粉丝之间的转发、评论等互动；二是图文并茂的科普类长微博，如。除此之外，也有对杂志的营销软文和广告类微博。
2.《博物杂志》官方微博的传播特征
2.1科普知识贴近生活，语言生活化
首先，《博物杂志》所解答的提问多为人们在日常生活中的疑惑，多为对植物、动物、昆虫等的品种的解答。相比其他科普类微博沉浸与向受众展示晦涩、生僻的冷门知识、或是晦涩难懂的高精尖知识。《博物杂志》更主要是在为用户科普日常生活中接触频率较高的知识，科普生活中最常见的物种。在科普时，《博物杂志》不会仅仅从分类学上介绍其所属科、目、纲，或是物种形态特征等专业角度，而是会从特殊的角度切入，并结合日常生活中人们熟悉的因素来介绍。例如，在介绍糖棕的果实时，从食用的角度介绍其果肉的形态及食用方式，并使用人们所熟悉的“海底椰”一词，使人们更能直观地将其与熟悉的名词相联系，以此增强科普知识的效果。
其次，《博物杂志》在科普时，用词贴近生活，这与微博平台的传播语境相契合。在微博的大众化语境中，口语化、生活化、幽默调侃的语言会使本身枯燥的科学知识具有趣味性，更易读懂、更加贴近受众、充满人情味。在回复用户提问时，《博物杂志》尽量避免使用繁杂的论证、学术的语言，而是使用生活化的语言使用户更容易接收它所传达的博学知识。
虽然新浪微博上也不乏科普类的账号，但部分微博的语言刻板、严谨。在为微博用户科普时，使用的多是专业性较强的学术名词，例如，在介绍某种植物时，使用其拉丁文名称。这就造成网友难以将这类专业知识转化为日常生活中所熟悉的语言，同时，枯燥的语言也难以留住微博用户的视线，极易被丢弃于海量的微博信息中。
2.2“言简意赅、一语中的、吸引眼球、图多有趣、贴近生活”的亲民路线
在微博平台上，大多数用户的科学素养并未达到专业的程度，与此同时，用户更倾向于接受碎片化的信息，而不是阅读长篇大论的知识背景介绍、数据统计或图表展示。面对新浪微博平台上海量、繁杂的信息，人们更希望直截了当地获取答案。基于这一现状，《博物杂志》微博从用户的角度出发，考虑到用户的科学素质水平，《博物杂志》微博更多以通俗易懂的方式，言简意赅地向受众科普。让用户一眼便知答案，而不需要耗费精力寻找答案。
此外，微博这一平台140字的限制也决定了微博新媒体所传播的信息应是短小而精炼的。新媒体平台的信息更替速度快，因此用户在微博上浏览信息时速度快。这也要求微博信息要在短时间内吸引用户的眼球。幽默风趣的语言无疑比枯燥的语句要更能吸引用户，但除了简短、幽默的语言之外，图片也成为吸引用户的一大因素。
与文字相比，图片具有直观性的特点，更加形象化、生动化地向用户传递信息，对文字信息具有补充作用。图片所能带给人们的视觉冲击力是文字所不具备的，因此带有配图的微博信息与纯文字信息相比，更能吸引用户的注意。而在长微博的制作中，图片更是尤为重要，长篇大段的文字会使用户失去阅读的耐心，因此《博物杂志》的长微博均为图文并茂的形式，以吸引用户继续阅读。
而“贴近生活”，则是因为新浪微博的用户主要为普通大众，要贴近微博用户，也就要求微博的内容要贴近大众生活。脱离了大众生活的微博，也就远离了大多数微博用户。
正是通过“言简意赅，一语中的，吸引眼球，图多有趣，贴近生活”的亲民路线，《博物杂志》才得以在新浪微博这一大平台中占得一席之地。
2.3内容的科学性与趣味性并重
《博物杂志》广博的知识储备是吸引微博用户的一大因素。用户所提问的各种自然科学类的问题的准确解答，使人们对其权威性、科学性和准确性保持较高的信任度。作为科普杂志的官方微博，其微博内容的准确性尤为重要。微博用户有不少用户会将所见到的动植物画下来，通过手绘图向其提问。面对用户所画出的绘画效果良莠不齐的画作，《博物杂志》微博仍能通过用户画作中呈现的生物的显著特征，结合用户的文字说明进行推理，寻找该生物所属的物种及名称，用户留下专业、准确的印象。
《博物杂志》微博在进行博物知识的推广过程中，语言犀利幽默，在当下的微博平台，对微博用户具有较大的吸引力，将自然、天文、地理等科学知识既有理有据地科普，同时又轻松幽默地调侃。这种娱乐化的科普形式更符合当下人们的阅读兴趣，也更适合微博平台的传播。在保证科普的严谨和正确性的同时，又以幽默的吐槽式风格吸引受众，并结合微博平台的特性，使用当下的流行用语进行表达。
即便是在日常中，人们对于科普知识也存在长篇大论、枯燥等刻板印象，因此，要在微博等新媒体平台进行科普，首先便要突破人们脑海中的刻板印象，将科普娱乐化，在娱乐中科普，才能适应新媒体平台的传播方式，取得高关注度。
《博物杂志》既不会因为过度娱乐化而削弱其科普杂志的定位，沦为娱乐性浓厚的段子手；也不为保持科学的权威、严谨而拒绝对其进行娱乐化的改造，失去科学性与趣味性兼具的特色。在娱乐化科普的同时，注重科学性，二者相辅相成，才能使《博物杂志》成为风格独特、广受欢迎的热门博主。
另外，《博物杂志》还塑造了具有人性化的微博形象。《博物杂志》时而卖萌、时而高冷、博学多识、语言风趣，累积了许多忠实粉丝，同时结合当下流行的吐槽式语言，从而形成了博识多通、幽默风趣的微博形象。
2.4较高的用户互动量
《博物杂志》微博充分利用了微博平台的互动性，与用户之间的互动频繁，其微博内容主要为对微博用户提问的回复。相比专注于信息收集与内容分享的其他微博账号，《博物杂志》与用户之间的互动性更强，而与用户的互动需要具备一定的基本素质、所投入的时间与精力也较多。但是，这种高互动性更容易拉近传受双方之间的距离。
《博物杂志》微博的互动模式相对固定，主要为微博用户提问、配图并提到《博物杂志》微博，《博物杂志》选取代表性的提问转发并评论解答这一模式。面对在日常生活中看到的不认识的动植物、奇特的自然现象，用户通过拍照、绘画的方式记录，上传到微博并提到《博物杂志》，向其求解。这种从用户的疑问出发对其进行科普的形式，与刻板、单向的知识介绍相比，用户的接受度会更高。
而在解答网友的疑惑的同时，《博物杂志》有时会附上一些温馨提示。这类提示会使用户感受到二者充满人情味的互动，这种互动会比单向的信息传播模式要更加吸引用户，同时也更能拉近《博物杂志》与微博用户之间的心理距离，打破传受双方的沟通隔阂。
从博物杂志微博所回复的内容上看，官博并非以高高在上的视角俯视提问的用户，而会在回复中采用有趣的调侃、温馨的提示，因其轻松幽默但又博闻强识的形象，故被粉丝亲切称呼为“博物君”、“薄雾”等。这类昵称的使用会拉近与粉丝之间的距离，有利于提升互动频率。
3. 结语
《博物杂志》与同类的科普微博相比，更能引发受众互动、分享的兴趣。通过广博的学识与风趣的语言吸引微博用户，并在用户之间形成良好的口碑。良好的口碑使之得以在微博中不断发展的一大因素。而《博物杂志》对科学性与娱乐性的把握恰当，既做到了对内容权威性、正确性的保障，同时又能适当地运用幽默的比喻、流行的语言、 精辟的调侃来增加其趣味性和娱乐性。二者之间的平衡使得《博物杂志》在微博平台上形成了独特的风格，也逐渐获得众多的关注。
除此之外，《博物杂志》官方微博与其他官方微博进行互动，影响力得到扩大。新浪微博的信息传播呈现裂变式的特征，用户既是接收信息的受众，又是传播的节点，可能作为二次传播的主体扩大信息的。尤其当其他影响力较大的博主参与到传播中时，微博的传播范围会进一步地辐射开。《博物杂志》与江宁公安在线等官方微博的线上互动频繁，通过转发评论进行沟通。这有利于传播过程中产生多元中心效应，扩大传播范围、增加边缘受众。正是如此，《博物杂志》官方微博才能逐渐成为拥有将近400万粉丝的热门博主，并逐步扩大影响力。
然而，《博物杂志》科普的内容多为动、植物等自然类知识，内容相对单一。而且在传播中为贴近受众，所科普的内容大多为浅层的知识，在深度的挖掘上存在不足。如何在自媒体时代，既兼顾到知识性又能具备娱乐性，从而达到寓教于乐的效果，仍需要不断地探索。
参考文献
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