【随笔】春晚总导演马化腾

说起央视春晚的总导演，中国人都知道，马年是冯小刚，羊年是哈文。错！地球人会说，羊年春晚的总导演是马化腾！或许有人会说，你不是胡扯吗？各位看官且听我慢慢道来。没错，央视任命的羊年春晚总导演是哈文，但她的地位与作用很快就会背后的哪位帅哥（腾讯CEO马化腾）所代替。实际上在今年的红包大战中，央视搭台，微信唱戏，观众边看电视，边摇手机，边抢红包，电视观众瞬间变成了互联网用户。我们来看看马导的成绩：

昨晚10点半央视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟送出微信红包1.2亿个。除了分导演哈文那三十多个节目，分导演张小龙的春晚微信创作了六大“惊喜”，还有微信朋友圈中各种吐槽，在这个移动社交终端，人人都是演员，个个都是导演。某高校老师还伴随春晚演出同步进行吐槽直播，开辟专栏#我去，春晚#。不管春晚好不好看，能给大家带来欢乐就是硬道理，而这种欢乐不一定就是看节目，也可以抢红包，秀交情。羊年春晚导演分工明确，哈导负责节目，马导负责传播。

转朋友圈：今晚，腾讯把阿里送去了上个世纪！今晚，移动互联网让PC成了化石！今晚，孩子们一定会记住那个一家男女老少围坐拿着手机摇一摇摇不停的大年三十！今晚，鹅厂注定被载入史册。

转朋友圈：中国今天出现一个人民币交易市场，交易量极大，每笔交易极少，流动性极高，风险极低，交易者心态极好，空头与多头不顾一切的向对方发钱，完全属于人类历史上前所未见的和谐盛世啊！

办了三十多年的央视春晚在今天，无论是内涵还是外延都发生了很大的变化。从内涵来讲，春晚恐怕是为吐槽而存在，为红包而活着。从外延来看，春晚摇红包或许会颠覆八大行业：电视业、收视调查业、广告业、餐饮业、零售业、电视购物、广播业、电影制作。

有人把2014年称为“媒体融合年”，其实真正的融合在今年。央视春晚与腾讯微信的合作无疑会成为2015年的经典案例。也许有人会担心央视春晚的未来，红包会不会把它砸坏？互联网会不会把它毁了？我觉得不必担心，旧的不去，新的不来。一个传统媒体时代的春晚必将死亡，一个互联网时代的春晚已经诞生！

观点摘要:

◆羊年春晚总导演变成马化腾了，亿万人民摇红包，把哈导选下去了。

◆这些年轻人操纵了全中国几亿人春节的喜怒哀乐，厉害！全民游戏与狂欢，利用的是人性的弱点。人性的弱点是应该迎合还是要有一定的选择？记得10年在日本，电通的人听说偷菜的游戏以后就问，这对社会好吗？同样的问题问一问抢红包？

◆春晚被互联网重新定义了！全民疯抢红包成了新习俗，增强了传统春节浓浓的时代年味，在用户嗨的背后，却是新媒体广告创新的争奇斗妍，相比之下，传统的广告模式被甩出几条街远，叫传媒人情何以堪！互联网啊，你TM也忒狠了，既大大贬值我的平台、又打劫我的内容、用户和注意力，还断我的财路！ 我跟你拼了！[流泪]

◆这是互联网思维的春晚，让观众参与其中的部分，从纯观众变成体验者

◆很强的融合思路

◆微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟送出微信红包1.2亿个。庞大数目的背后，隐藏着更大的数据力量，将全部信息有效数据化，不仅对于春晚在不同时段收视率采集益处良多，更能很好的掌握微信的普及率以及对不同地区人们的影响。对于腾讯公司而言，摇红包小数额交易背后将隐藏着更大的财富。