苹果iPhone8: 讲不出再见?

今天苹果发布了最新的第三份财报，整体的成绩其实非常耀眼，要说苹果的iPhone增长，在美洲、欧洲、日本等待区域其实都相比去年的同期涨了不少，虽然是相比上一财报来讲有所下滑，但这也是整体产品线更新的正常现象。

不过，让库克感到糟心的是大中华区的情况，这一份苹果第三季财报显示，大中华区营收仅仅为80.04亿美元，比上一财季的107.26亿美元下滑25%，更严重的问题在于，这比去年同期的88.48亿美元已经是出现下滑10%，更加具体的对比是——苹果大中华区第三财季的营收，不足苹果在2015年第三财季营收的一半。这样一看，问题似乎就变得非常的严重了！

但是，虽然按照同比计算，第三财季大中华区是苹果唯一同比负增长的地区市场，但是库克在针对这一问题的解释是——香港市场拖累了苹果大中华区整体业绩。也就是说，库克多多少少对于中国大陆智能手机市场上目前存在的排名其实略感不屑的意味，毕竟最新的数据显示，第二季度的中国智能手机市场销量排名为华为、OPPO、vivo、小米，而苹果则是被挤到了第五名。要知道，自从2012年之后，苹果一直是中国市场销量最好的单款，而在2016年首次丢掉了这个头衔，这一次在总销量上也表现得不如意。

然而，对于这样的数据，库克依然是很淡定，发出这样的言论——“我们正处于低谷，这非常好”，因为库克认为，实际上，苹果在中国大陆市场的成绩是与以往一样的，因为按照不变货币计算，中国大陆的苹果营收深知还能够实现同比增长6%。而从苹果的自家内部第四季财报预测信息来看，第四季度的营销将会进一步提高，毛利率将会提升到37%！按照之前曝光的苹果iPhone8售价为7000元起步来计算，等同于一台iPhone8的毛利润是接近2600元！

不过对于频繁曝光的iPhone8的设计渲染图，整个市场的反应其实并没有想象中的那么良好，而库克在此次采访中也明确的确认，苹果iPhone8将会如期上市，这也就是说，九月份苹果iPhone8将会到来，但是如此售价与设计，库克真的那么有把握吗？消费者真的就一定讲不出再见吗？

不得不承认，苹果目前依旧是最好的智能手机之一，iOS系统也确实有很大的粘性，但对于中国消费者来讲，目前的国产手机真的有太多选择，或许库克的态度有点傲慢与自负了。