健康家电只有概念炒作不行,技术创新才是生产力

围绕健康家电的市场消费大潮,目前已经形成了本土龙头企业,外资品牌,以及中小企业等多种阵营和力量争夺的格局。对于健康消费商机来说,只有技术概念的炒作,没有产品和营销真功夫的引爆,都是徒劳。

乔华||撰稿

2020年,健康无疑是家电消费的高频词。疫情的爆发使人们健康意识空前加强,兼具杀菌、消毒等属性的健康家电逐步成为人们的消费新选择。奥维云网数据显示:92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。

可以预见,当前乃至未来很长一段时间内,健康化、品质化将成为居民消费以及家电市场增长的主要趋势。正是在这样的趋势影响下,家电企业纷纷推出健康生活家电,进而以“健康”为主线构造全生态健康生活场景。

近日,惠而浦独家打造了一档《惠而浦健康家》线上直播栏目,意图将健康家电技术升级进行到底。首期节目中惠而浦中国总裁艾小明担任“健康家首席设计师”,财经作家吴晓波走进直播间,担任“新生活观察家”,一起就后疫情时代下新中产健康生活和健康家电展开高端对话,深度剖析以新中产为代表的精英群体健康生活,并发表新中产健康生活趋势观点。

今年以来,面对中国市场突然兴起的健康消费大潮,作为外资品牌的惠而浦也看到隐藏于其中的机会。不过,对于市场和消费者来说,并不是推出一款健康家电产品就马上能引爆,就可以快速走红。从市场角度而言,当前家电市场已由快速增长的“蓝海”步入增量转存量的“红海”阶段,争夺更加激烈,而健康市场更是早已白热化。

受到今年疫情的影响,家电市场整体形成供需双重乏力的不利状况。在家电传统品类增长疲软、市场一蹶不振的背景下,健康家电的异军突起不假,但是没有多少企业可以借助健康一飞冲天。好的产品,还需要配合好的技术、好的渠道、好的体验,缺一不可。

尤其大家电品牌,虽然拥有完善的产品线和品类,纷纷推出健康家的概念和全套健康家电产品,但是能够引发市场抢夺的品牌并不多。以本土三巨头为例,海尔智家的健康场景方案,聚焦消费者居家各类健康需求的一系列全流程解决方案,覆盖了厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等各个生活空间,带来了互联互通、主动服务的智慧健康场景体验。

美的系发布冰洗多品牌场景,通过矩阵式的品牌布局、技术体系和产品阵容,将冰洗两大产品品类进行相互融合,传递出了万物互联时代下的食材保鲜和衣物洗护智慧场景下的未来生活方式。

一直谋求多品类引爆的格力电器,也没有放过健康家电的概念,从“双杀菌 真新风”的格力臻新风空调到可杀灭空气中病毒的“猎手”系列空气净化器,再到洗碗机、净水机等全系列产品,为消费者打造健康舒适的家居生活。

随着本土头部企业持续发力健康家电领域,稳固市场份额,外资品牌以及中小企业虽然也争相入局,以期求得一线生机,使健康家电产品呈爆发性增长趋势。但在有限的存量市场中,研发具有杀毒、消毒功能的新品类、新产品固然跟上了“风口”,但唯有切实保障产品品质和健康防护效果,才能在激烈的竞争中站稳脚跟、保持竞争力。

随着家电市场步入危中寻机的关键阶段,竞争压力也在不断加剧,与之相对应,行业的优胜劣汰也在不断加速。因此,对企业来说,仅仅拥有“健康”的概念还远远不够,通过技术创新实现产品的更高品质、更健康、更智能才是参与竞争的关键。在满足消费者健康、舒适等多元化、高品质需求的同时,不断引领行业朝着高科技、高质量的方向稳步发展。

====

(0)

相关推荐

  • 格兰仕:以科技军团引爆家电未来之战

    截至4月2日,来自上交所的数据显示,格兰仕对惠而浦要约收购已达成51.1%.如此看来,格兰仕全面入主惠而浦中国几乎是稳操胜券. 而就在4月2日晚,央视<新闻联播>再次深度聚焦格兰仕牵头发起 ...

  • 健康需求爆发,海尔智家、美的、格力都在干啥?

    易北辰 发布时间:02-2814:52优质原创作者 达尔文在<物种起源>中写道,"当自然灾害来临时,能够存活的不是体量最大.力气最猛的动物,而是对环境做出最快变化的动物.&quo ...

  • “海潮”之下,厨电品牌如何走向“星辰日月”?

    从做蛋糕到炸油条,百无聊赖的居家生活,让全民厨房焕发出了新的活力.连"五指不沾阳春水"的何炅都快变成了下一个黄小厨. 从电饭煲到榨汁机,花样百出的新式玩法,让厨电品牌意识到了新的商 ...

  • 并购两家百年巨头 格兰仕科技版图浮现

    来源:北京商报 2021-03-28 20:51:23 关键词: 并购重组 龙头企业 中国 惠而浦 家用电器 格兰仕的科技版图正在逐步展开.3月28日,格兰仕董事长兼总裁梁昭贤透露,公司对惠而浦中国的 ...

  • 2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%

    2020年,家电业在疫情影响下的跌宕起伏中交出了成绩单,整体而言,外销相对可观,内销略显低迷. 无论是从代表品牌的业绩表现,还是从现有的行业公开数据来看,家电外销虽此前被预计将面临不小压力,但从海关总 ...

  • 2020家电市场简析及预判 | GfK年报

    编者按 2020年的黑天鹅效应对世界经济及行业发展都产生了深远影响,疫情常态化也迫使全球消费者购物习惯发生巨大转变.对于中国家电市场而言,伴随中国经济在疫情趋于稳定后的强势复苏,家电市场随之回暖,预计 ...

  • 厨卫家电集成化套系化与营销场景化

    2020年,一场突如其来的疫情对整个家电业造成不小的影响,各个品类的销售都有较大幅度的下滑.同时,疫情也引起了消费者对环保类.健康类.新兴品类的重视,如集成灶.洗碗机.这些品类在疫情影响下一直增长,一 ...

  • 向下的市场风口,家电品牌如何“逆风起飞”?

    家电行业不再只是家电品牌的主场,随着近年来新技术.新渠道.新需求.新玩家的催化和带动,家电市场已然是走到了面临改革的十字路口. 新老家电玩家以不同的品牌定位和市场价值相互角逐,成了如今家电行业最是热闹 ...

  • 有人4个月赚100亿:藏在小家电里的万亿生意

    创业邦2021-04-21 20:21 题图:摩飞官网 编者按:本文为创业邦原创报道,作者赵晓晓 编辑孔露娇. 上世纪八九十年代,大家都在抢日本的家电,现在全世界都在抢中国的家电. "有颜值 ...

  • “刚开场”还是“下半场”?智能家电行业“黑洞效应”正发生

    3月31日,苏宁小Biu春季新品发布会如期而至,这是家电行业的又一场线上发布会,线上发布的模式在今年已然成为常态. 2020年的"黑天鹅"让所有行业都充满了不确定性,家电市场也不例 ...

  • 惠而浦家电1月开门红 品牌发力迎阶段性成果

    撰文/蓝科技 蓝科技获悉,惠而浦家电1月市场表现强势,洗衣机线下同比增长近34%,线上同比增长逾65%:冰箱线下同比增长近36%,线上同比增长逾240%:一月销售总额同比增长逾一倍. 惠而浦以&quo ...

  • 海尔想做智能家居,但是终究还只是卖家电的

    新眸大公司研究组作品 撰文|子默 编辑|栖木 智能家居是个筐,但也不能什么都往里装. 中国家电市场,一直存在一个悖论,即"人货场"的商业模式与"用户增长"的价值 ...

  • 从“多品牌”到“多品类”,家电行业的颠覆才刚开始

    一疫之下,满目疮痍.家电行业不出意外,在本就脆弱的基础上,再受打击. 据之前<2019年中国家电行业年度报告>数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2% ...

  • 惠而浦做了这三件事,展现百年品牌该有的样子

    撰文/蓝科技 持续输入健康生活理念.内部协同更加高效.产品向上渠道向下,2020年惠而浦中国所做的三件事情,恰恰是百年品牌惠而浦该有的样子,也是百年惠而浦的灵魂. 回望2020年中国家电行业的走势,先 ...